城市广告牌匾改造管理与规划初探

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1、城市广告牌匾改造管理与规划初探【摘要】城市中广告牌匾随处可见，但是这些广告设施却缺乏统一的规划，具有一定的滞后性，户外广告的设置缺乏合理性，这也说明我国关于城市广告牌匾的管理存在一定问题。城市中随意建立广告牌不但缺乏美观性，还会对环境造成一定污染，如果不对这些广告牌匾进行改造管理预计规划，会严重影响城市的形象以及街道的景观。有的城市中，某一地区广告牌匾杂乱不堪，使得该城区显得非常拥挤，对市容造成了一定的破坏影响。为了解决这一问题，本文针对某市广告牌匾改造管理以及规划的实例，对其管理的思路与措施进行了探索，以期为美化城市做出一点贡献。【关键词】城市；广告

2、牌匾；改造管理；规划广告牌匾设立的位置具有一定的特点，为了凸显其中的内容，其一般都设在比较醒目的地方，本文对城区中街道两旁以及城中广场周边位置的广告牌匾改造进了分析与讨论，首先对城市中广告牌匾的现状以及存在的问题进行了分析，并对城市的广告牌匾改造管理以及规划的具体措施进行了探讨。城区中设置不合理的广播牌会占用街道，污染广场的环境，还会使城区显得过为拥挤，随着市民素质的提高，人们对城区中广告牌匾的建立提出了一定的美学要求，这也可以有效的提升城市的品味与形象。61.城市广告牌匾的现状以及存在的问题本文以我国某一城市街道两侧以及广场中广告牌匾的现状为例，分析

3、了该地区广告牌匾存在的问题，希望可以为城市广告牌匾的改造以及城市形象的提升提供一定帮助。该城市广告牌匾存在的问题也是我国多个城市的问题，其具有很多的相似处，笔者希望本文相关内容的介绍可以引起相关部门的重视，可以为城市间广告牌匾改造的交流工作提供一定价值。（1）城市街道旁以及广场中，各类广告牌匾的数量较多，而且杂乱不堪，缺乏统一的规划，与城市各基础设施的布局显得非常不协调。（2）这些广告牌匾的设计比较雷同，设计模式缺乏创新性，而且设计水平较低，与城市部分街道以及建筑没有做到统一的协调，而且与城市的色彩显得并不协调，个别广告牌匾过于突兀，破坏了城区的美感。

4、（3）各种不同类型的广告牌匾色彩、大小并不合理，而且设立的位置较为随意，有的广告牌匾色彩搭配较为混乱，容易引起人们的视觉疲劳，造成视觉污染；还有的牌匾设立在街道的中心，严重影响交通通行，而且也为交通事故埋下了隐患，对城市的环境以及市容造成的了不良的影响。6（4）有的广告牌匾存在更换不及时的问题，很多内容已经过期，还有的广告牌以及严重破损，这些广告牌并没有进行及时的处理以及更换，不但造成了广告内容的失效性，也给城市环境造成了一定的污染。（5）城市繁华地段以及显眼位置的公益广告牌匾较少，这对城市景观的亮化也带来了不良的影响。（6）广告牌匾的设置缺乏规范性，

5、影响了城市文化的传承，而且占用的城市的绿地，减少了城市景观的面积。还有的地方广告牌匾设置过于密集，个别牌匾的尺寸过于庞大，而且字体大小也并不合理，这也给广告牌匾的阅读带来了很多不便，有的尺寸过大的广告牌遮挡了周围建筑的立面形象，也对其采光造成了一定影响。（7）有的市中心建筑楼顶的广告牌匾设计质量较差，有的尺寸不合理，还有的形式比较陈旧，严重损坏了城市现代化的形象。（8）城市关于广告牌匾的管理缺乏规范性，很多管理部门缺乏统一性，各自为政，缺乏合作精神。城市广告牌匾的管理与规划需要多个部门配合，不但需要城市建设部门的规划，还需公安执法部门的监督，但是这些部

6、门并没有意识到城市广告牌匾管理的必要性以及重要性，其之间沟通合作较少，这不利于广告牌匾改造工作的开展与进行。2.城市广告牌匾改造管理与规划的具体做法6（1）规范严格的管理体系。发达国家在户外广告设施设置方面都有明确的法规规章，对违章广告设施处罚较为严厉，违规设置广告的除没收非法赢利外，还要进行高额罚款。（2）科学完善的户外广告规划。国内外先进城市一般都编制了户外广告设置规划，对户外媒体总量严格控制。同时对牌匾、户外广告设施的形式、大小、色彩等都有明确具体的规定。国外广告大部分形式小巧精致，以透空字体形式为主。（3）大规模的清理整顿活动。我国很多发达城市

7、，都先后开展了户外广告清理整顿活动，拆除了大量不规范户外广告，并对户外广告媒体设置权进行了公开招标拍卖。这样不仅保证了城市的景观和市容，也使城市的户外广告行业从无序向有序方向发展。（4）编制专项规划和技术规范。如编制《重点街路区域户外广告设施整治规划》，对火车站广场、机场路、大直街等20余个重点区域及街路的户外广告设施提出具体的整治要求；起草《户外广告设施设置技术规定》，对广告禁设区、各类户外广告设施设置的具体技术要求都作出明确的规定，并在征求各有关部门意见后进行修改完善，并向社会公布。6（5）制定《城市户外广告设置推荐形式设计范例》。在借鉴了国内外先

8、进城市经验的基础上，提出城市户外广告设施设置的原则，例：楼体广告相对集中设置。在设置形式上以通