浅谈展示设计中的色彩应用

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1、浅谈展示设计中的色彩应用　　摘要：设计（DESIGN）是连接精神文化于物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计来改善人类自身的生存环境。它是人的思考过程，是一种构想、计划，并通过实施，最终以满足人类的需求为终止目标。展示设计是以传达和沟通为主要机能，所进行的有目的、有计划的形象宣传活动，是围绕着形象宣传的需要进行的空间环境设计。设计师采用一定的视觉传达手段，借助于道具、色彩、材料、设施、照明技术等方面，通过对展示空间环境的创造，将一定量的信息内容告示于公众，以对观众的心理、思想与行为产生有意识或潜在的影响进行综合性设计工作。关键词：室内设计；展示设计；色彩的应用一、展示空间中色彩的应用传达信息

2、、推销产品都离不开广告，广告离不开色彩，因为色彩能够刺激人们的视觉神经，引发人们的求知欲望和购买欲望，而展示作为一种立体的广告形式更是离不开色彩。在展示设计中可以利用色彩来营造各种氛围，制造各种意境，作为一种富有情感的设计语言，色彩无疑是展示设计中不可或缺的因素。运用色彩来引起观众的注意，在展示设计中已得到越来越广泛的应用。（一）色彩在展示设计中的作用9在人体的各种知觉中，视觉是最主要的感觉之一，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%，这说明当人面对整个展示空间时，对色彩更感兴趣。色彩往往以其彩度和明度引起视觉的关注，就色相而言，暖色比冷色系列更引人关注；从纯度上讲，纯度

3、高的比纯度低的色更引人关注；明度高的比明度低的色更引人注意。色彩引起观众注意的另外一个原因，是色彩在三要素之间的对比度。色相上的补色对比、冷暖对比；明度上的亮暗对比、黑白比；纯度上的彩度对比，其配色也能达到观众注目的效果。色彩在展示中的另一作用就是把色彩作为区别性质、级别、顺序、方位、出入安全口等信息的符号使用。因此色彩既有较高的注目性，又能够反映事物内在信息特征。（二）色彩设计的原则1、色彩统一原则和谐统一。展示设计中整个色彩关系要整体一致，形成色彩的基调。用色优雅，正确处理色相、彩度和明度三者之间的关系。展示色彩和谐，关键在于把握色彩关系。先确定色彩主调，以便于色彩气氛的拟塑。将决定主

4、调的色相定为基本色，要大面积地使用基本色，而后再定其他部分的颜色，主色不能超过三个。避免大面积使用高彩度的颜色，以免令观众产生排斥感。92、色彩的突出性原则作为展示活动观众面对的最大形态是展体构成，主要视觉对象是展品，应以突出展体构成、空间气氛、突出展品陈列为主。艺术地运筹与调度固有色，全面考虑展品色、建筑内壁色、展具色、地毯色、版面色及装饰织物色的综合关系。由于同时注视两种颜色的时候，色彩对比给人眼造成的刺激会使这两种色彩之间产生排斥而造成色彩本身固有色的改变，这其实是一种视觉错觉，但正是这种视觉上的错觉，很可能造成展品在展示的过程中失真。同时色彩的局部设计要服从色彩的整体设计原则，色彩

5、能够突出展品，使展品形象更加鲜明突出。巧妙使用色彩搭配达到理想的设计效果。1）协调搭配。利用类似色达到协调的效果。2）互补搭配。利用对比色，如红绿，蓝橙，紫黄等，制造强烈的视觉效果。3）反协调搭配。利用色环上原色两边色彩的不协调性，营造原始和朴素的气氛，实践中徐谨慎使用。3、色彩服务观众的原则9不同的色彩会给人的心理带来不同的影响，所以在确定展示设计的色彩时，要考虑人们的感情色彩。把握观众对色彩的心里感受，温度感、进退感等，引导观众有秩序、有兴趣的观看展品是展示色彩设计的目的。如联想电子产品体验馆的设计，应用了电路板的设计元素，给人一种科技感的引导。只是单单的统一而没有变化，会缺乏生气，应

6、在色彩面积、色相、纯度、明度、肌理等方面进行有秩序、有规律的变化。二、色彩设计的程序与方法（一）展示设计中色彩的设计程序首先，展示主色调：由展示主题生发的色调，并非是单一色调，是统一基调下的对比色调、多样色调、渐变色调，应根据主色调，制定出各展区之间的色彩关系。其次，分区色彩：在统一基调下，产生区域特色。可利用局部色彩设计的变化传达自己展区的内容主题和风格。局部色彩变化适宜参展商强化自身个性。再次，摊位色彩：设计风格以强调个性为主。色彩应以参展企业形象与展品特点为设计定位基点，可以从自身形象出发，使用自己的标准字体、图形、色彩以及空间的展具等。不同行业色彩不同，例如冷色代表仪表仪器、医疗器

7、械等行业特性。流行性色彩如白色能体现观众对色彩的偏爱，如苹果专卖店的设计。（二）展示色彩设计的三个层面9在一个展示空间内，参观者的心理和视觉感染力都会受到色彩的影响。一个好的展示色彩设计，将会具有很强的视觉吸引力能够充分体现展示空间的艺术魅力。因为色彩是最容易影响人的心理和最直观的设计因素，参观者进入展示空间内的第一感觉主要是色彩营造出的氛围所影响。展览的色彩和功能主要有以下几个方面：1.展位色：展品、道具以及工作人员的