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1、关于4.14玉树地震公益广告策划书关于4.14玉树地震公益广告策划书策划人：周文杰（0701060026）策划时间：2010年6月策划地点：广州大学7关于4.14玉树地震公益广告策划书目录一、前言……………………………………………………2二、广告计划（一）广告主题………………………………………2（二）广告目的………………………………………2（三）广告调研………………………………………3（四）广告定位………………………………………4（五）广告目标对象…………………………………4（六）广告创意…………………………

2、……………4（七）广告文案………………………………………5三、广告宣传媒介…………………………………………6四、广告效果预测…………………………………………77关于4.14玉树地震公益广告策划书一、前言2010年4月14日晨，青海省玉树县发生两次地震，最高震级7.1级，地震震中位于县城附近。截至5月30日18时，玉树地震已造成2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份的遇难人员中：男性1290人，女性1397人；青海玉树籍2537人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含

3、香港籍1人）；遇难学生199人。为表达全国各族人民对青海玉树地震遇难同胞的深切哀悼，2010年4月20日国务院决定，2010年4月21日举行全国哀悼活动，全国和驻外使领馆下半旗志哀，停止公共娱乐活动。这是继2008年5.12之后中国本土的又一次强烈地震。又是一次沉重的震动，牵动着亿万人民的心，在这危急之际，我们不仅面临着天灾的考验，也面临着超越生命的考验，让我们欣慰的是——天灾无情人有情。大地有阳光，万物才有温暖，才有希望；人间真情在，人才会有温暖，幸福。我们希望通过这个公益广告的宣传能让全中国人民凝结起来为

4、玉树灾区人民献上一份爱心，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神。二、广告计划（一）广告主题爱撒玉树——有爱就有希望（二）广告目的天灾可以无情地肆虐，但是人的爱心可以把一切困难险阻融掉。通过这个公益广告的宣传，让全中国的人们乃至全世界的同胞手牵手，献出一份爱，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,

5、八方支援”的精神。7关于4.14玉树地震公益广告策划书（三）广告调研2010年4月14日，青海玉树地震受灾面积35862平方公里，受灾人口246842人。地震发生后，居民住房大量倒塌，学校、医院等公共服务设施严重损毁，部分公路沉陷、桥涵坍塌，供电、供水、通信设施遭受破坏。农牧业生产设施受损，牲畜大量死亡，商贸、旅游、金融、加工企业损失严重。山体滑坡崩塌，生态环境受到严重威胁。截至5月30日18时，玉树地震已造成2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份的遇难人员中：男性

6、1290人，女性1397人；青海玉树籍2537人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇难学生199人。地震造成1万5000栋民房倒塌，10万人无家可归，经济光林业经济损失超过25亿。单单四川省甘孜州就有6.5万人受灾,农房倒塌或严重受损1593户,损坏3211户,直接经济损失6.7亿元。严重的损失背后给灾后重建更提出了严峻的考验，自然条件严酷、生态环境脆弱、交通设施落后、施工条件较差、建筑资源缺乏、经济基础薄弱等客观条件的制约使重建工作的难度进一步加大，因此重建资金绝对将是一个非常大的数目，在

7、国家重建资金下拨的基础上，还必须依靠广大同胞的力量。因此，为灾区民众募捐献爱心当务之急！有了各位同胞的一份爱，为做好玉树地震灾后恢复重建工作出一份力，关系解决当前紧迫的民生问题和长远发展，关系生态环境保护和构筑三江源生态安全屏障，关系民族团结和社会和谐稳定，最重要的是能够促进灾区各族人民生活水平不断提高和区域协调发展。7关于4.14玉树地震公益广告策划书（四）广告定位通过多种方式的宣传，使本次活动不只是简单的广宣、公益活动，而是以此为契机，让“爱”深入人心！（五）广告目标对象1.广大公众；2.社会各界名流；3

8、.各行业团体；4.各种可以起到宣传作用的媒体。（六）广告创意此则广告以平面图的形式展示出来。主要包括主标题，副标题，一个大的“爱”字，文案右下角有一幅“大爱无疆”的书法作品。整一张画面比较简单，通过运用一个中国国粹——毛笔书法作品“爱”字作为素材，寓意中国源远流长的爱。然后将“爱”字的周边轮廓去掉，剩下“爱”字的主体部分，我们看不到“爱”字的整体轮廓，表示大“爱”没有边界，它蔓延到每一个角落，这和此