浅析中国品牌国际化发展现状

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1、浅析中国品牌国际化发展现状摘要：结合品牌和品牌国际化的相关理论，在分析中国品牌国际化发展现状的基础上，对中国品牌国际化进程中面临的内外部环境进行分析，并结合中国品牌自身发展的优劣势，为中国品牌国际化发展提供一定的应对策略。关键词：品牌；品牌国际化；应对策略中图分类号：F062.9文献标识码：A文章编号：1001-828X（2014）06-000-01一、品牌的涵义5品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的产品和服务的总和，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。对于消费者来说，品牌作为对一定产品质量

2、与服务的定位，标识了一部分消费者的比较高消费水平和特定的价值观，这对于培养潜在消费群体，提高消费者对品牌的忠诚度以及进行品牌的国际化发展有更为有利的作用。对于品牌企业来说，品牌所包含的产品、服务以及品牌文化、品牌标识等无形资产，是企业得以继续存在和发展的核心竞争力。在产品与消费者的关系中，品牌的特殊表征有利于形成稳定的顾客关系，在拓展消费渠道上具有更为有效的营销策略，在培养新的消费群体上也就容易吸引更多的潜在消费者。二、中国品牌国际化发展现状中国品牌又称自主品牌、国产品牌，是由本国企业原创，产权归本国企业的品牌。由世界品牌实验室发布的2013年度《世界品牌500强》

3、报告中，有27个国家的品牌入选。其中，美国以232席高居榜首，是当之无愧的品牌强国。法国47个品牌入选排列第二，日本41个品牌入选排名第三。此外，排在前十名的国家还有入选39个品牌的英国、入选23个品牌的德国、入选21个品牌的瑞士、入选25个品牌的中国、入选18个品牌的意大利。尽管中国经济总量已经成为仅次于美国的第二大经济体，中国的品牌显然还处于“品牌第三世界”。中国品牌的国际化仍旧处于初级阶段，中国在由中国制造的世界工厂向中国品牌大国发展的道路上还需要不断的总结经验，吸取教训，形成中国品牌的世界竞争力。在中国品牌国际化进程中，除中国工商银行、国家电网、中央电视台以

4、及中国移动等大的国有企业能够在世界品牌上占有一席之地外，中国的民营企业、民族品牌也开始逐渐展露头角。在民营企业中海尔以海外投资建厂进行品牌的国际化，联想则采用品牌先行进行国际化发展。TCL的海外并购成功开始了其国际化的进程，格兰仕以OEM生产成功晋级世界品牌。华为的海外研发也使其获得了国际品牌的美誉。三、中国品牌国际化过程中存在的问题5第一，中国品牌国际化的品牌实力相对较弱。改革开放30多年来，中国经济获得了长足发展，并逐渐从无品牌的中国制造向具有中国品牌的中国创造转型。但是，我国品牌多起步于对国外品牌的模仿，品牌意识较为淡薄。基于国内居民消费水平处于中低消费区间，

5、国内消费者对费忠诚度需要进一步培养。第二，中国品牌国际化缺乏清晰的品牌发展策略。中国品牌国际化虽然已经有了一定程度的发展，但是随着危机后世界经济的新一轮洗牌，国际市场将会变得更加拥挤。目前中国品牌国际化的发展策略并不清晰。一方面，品牌国际化发展战略应该和企业发展战略进行有效协同，才能在自身发展的同时，逐步的增强品牌影响力开拓国际市场份额。另一方面，中国成功的品牌国际化案例为中国品牌的国际化策略提供了一定的发展模式，但是针对中国品牌的产品特征和目标市场的不同，中国品牌国际化的具体发展策略需要进一步规划。第三，品牌经营与管理能力是中国品牌国际化的短板。中国品牌中具有雄厚

6、资金和技术实力的国有企业，内部品牌众多，但是品牌构架体系混乱，内耗严重，往往缺乏提升品牌经营能力和管理能力的动力，从而导致中国品牌在国际市场竞争中的硬伤。5第四，自主创新能力是中国品牌国际化的重要挑战。由世界品牌实验室发布的2013年世界品牌500强中报告中，中国品牌仅占了25个席位。相对于世界发达国家来说，中国品牌研究和发展起步比较晚，相对于成熟的国际性品牌，中国品牌的质量与服务在世界市场上受到一定程度的质疑，而中国品牌自主创新能力的缺乏也一直是中国品牌国际化进程中存在的重要问题。四、中国品牌国际化发展的应对策略第一，提升品牌价值，加强创新能力。品牌作为优质产品以

7、及良好服务的载体，在很大程度上成为吸引消费者的首要因素。品牌价值以及创新能力则是一个企业获得长足发展的源动力。品牌在国际市场上能否或得成功，赢得消费者的认可，不仅需要品牌产品具有过硬的质量保证，还需要科技创新和管理创新等软实力的重要支撑。因此要实现中国品牌在国际上的真正立足，需要中国品牌自身不断地提升品牌价值，获得品牌在国际市场中更强劲的竞争力。5第二，巩固国内品牌市场，为品牌国际化进程奠定坚实基础。品牌作为一种产品或者服务的有机整体，体现着产品的质量与文化。中国品牌在原有的基础上进行进一步产品与服务的精细化，能够产生更大的品牌效应，维持与吸引更广大的消费群体。