金立语音王商务手机策划方案

《金立语音王商务手机策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、金立语音王商务手机A-320广告策划方案2011年3月河南职业技术学院前言部分前言：受金立语音王商务手机单位的委托，进行金立手机的广告策划。根据双方协议，于2011.2-2011.3月，历时俩个月，现提交广告策划方案。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告促销活动计划等组成部分，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导，如果认可此方案，希望在以后的广告活动中完全照此方案进行。目录前言·································1第一部分：市场环境分析·······一、营销环境分析·········1.营销环境中的宏观制约因素2.营销环境中的微观制约因素3

2、.市场概况二、消费者分析·················三、产品分析·················四、企业与竞争对手的情况分析··第二部分：广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、广告诉求策略五、广告表现与创意六、媒体投放计划·七、效果评估八、附录第一部分：市场分析一、营销环境分析1.营销环境中的宏观制约因素：1.1我国的经济运行状况分析目前，我国经济保持高速增长态势。根据2010年第一季度的核算，国内生产总值43313亿元，同比增长10.2%，略快于2009年同期9.9%的增长速度。其中，第一产业增加值3200亿元，增长4.6%；第二产业增加值21615亿元，增长12.

3、5%；第三产业增加值18498亿元，增长8.7%。农业生产方面，起步较好，粮食播种面积稳定增加。工业生产方面增长加快，效益继续改善。一季度，全国规模以上工业完成增加值17822亿元，同比增长16.7%，比2009年同期加快0.5个百分点（3月份6680亿元，增长17.8%）。固定资产投资增长加快。一季度，全社会固定资产投资13908亿元，同比增长27.7%，比2009年同期加快4.9个百分点。国内市场销售增长略有加快。一季度，社会消费品零售总额18440亿元，同比增长12.8%（3月份5797亿元，增长13.5%），扣除价格因素，实际增长12.2%，比2009年同期加快0.3个百分点。市场价格

4、温和上涨。一季度，全国居民消费价格总水平同比上涨1.2%，比2009年同期回落1.6个百分点。对外贸易继续快速增长，利用外资保持增长。一季度，进出口总额3713亿美元，同比增长25.8%，比2009年同期加快2.7个百分点。进出口顺差233亿美元。一季度末，国家外汇储备达8751亿美元，比2009年末增加562亿美元。城乡居民收入保持较快增长。一季度，城镇居民人均可支配收入3293元，扣除价格因素，同比实际增长10.8%，比上年同期加快2.2个百分点；农村居民人均现金收入1094元，实际增长11.5%，同比回落0.4个百分点。1.2手机行业的宏观政策环境分析近年来，国内手机制造业快速发展，而国

5、内手机产能也迅速扩张，据统计当前已经达到2.5亿部，约占全球产能的一半。2009年7月，信息产业部和发改委联合宣布手机牌照由审批制改为核准制，截至目前，已经有深圳华为、宁波奥克斯、江苏高通、大连大显、青岛海信、上海英华达、苏州明基电通、深圳创维、深圳金立通信、中天通讯、UT斯达康、德赛集团等分别获得得GSM、CDMA、PHS手机牌照，进入国内手机市场，2010年手机生产企业总数超过60家。随着手机产业竞争的日趋激烈，从国内手机生产上市公司的收益情况可以看出，收益率有所下滑，但总体上仍然保持在较高的水平。估计随着市场的日趋饱和以及客户对手机产品要求的提高，手机市场面临新的优胜劣汰局面。中国手机市

6、场的发展潜力还很巨大,但是目前我国的手机技术发展态势不容乐观，我国多数手机厂商不掌握核心技术，研发较弱，产品处于低端，主要依靠贴牌（OEM）来生存。这也形成了我国手机产业发展的短板。由于手机产业在我国主要支柱产业之一的信息产业中占据重要地位，因此历来我国政府就十分重视手机企业的技术研发，尤其是对自主创新的核心技术十分看重。1.3手机运营商对手机市场的影响中国移动有限公司用户数一直在稳步上升，2009年年底达到24665.2万户，在2010年4月达到26497.1万户。与中移动相比，中国联通公布的运营数据稍显逊色。截至6月底，联通用户总数达1.3509亿，当中GSM占1.0055亿，CDMA占3

7、453.4万。图4-2是2009年11月-2010年4月中国移动有限公司用户数及增长率。截至2009年6月30日，中国移动有限公司集团营运收入增长显著，达到人民币1369.79亿元人民币，比上年同期增长19.6%；股东应占利润达到301.68亿元人民币，比上年同期增长25.5%；股东利润率达到22%；每股基本盈利为1.52元，比上年同期增长24.6%。2.营销环境中微观因素2.1我国手机消费者分析