商业银行开业庆典宣传推广方案

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1、商业银行开业庆典宣传推广方案　　　1、总体建议　　银行业已步入商业时代，市场竞争激烈，如何在　年打开市场，提高品牌知名度，抢占市场，是推广方案需要重点解决的问题。按照现代品牌价值观念分析，品牌有三方面的价值才可构筑其在市场稳固的三角形：一是客观价值，指产品固有的质量、外观以及给消费者带来的方便程度等所产生的价值；二是认知价值，是指品牌在消费者心目中好感的认知程度、满意程度、熟悉程度等综合价值的体现；三是象征价值，这是品牌追求的最高价值目标，它能使一个品牌代表着一个产业、一个市场。目前，商业银行修文支行品牌处于客观价值阶段，正向认知价值转变，只有在完成认知价值之后，才能最终实

2、现品牌的象征价值。2001年商业银行修文支行必须建立美誉度、知名度、品牌形象等，采用新的方法，全方位地实施推广方案。　　新方法最大的特点是营造热点进行宣传，主要策划有意义的新闻事件，以引起媒体的广泛关注，目的是使目标市场的销售和品牌知名度得到全面的提升。A开业的宣传计划应遵循两大原则：一、开业主题宣传不变，能保证新闻热点，力争热点与热点能够衔接；二、用常规宣传配合主题宣传，造成更大范围的影响。总体宣传口号：专业、方便、安全、信誉、杰出银行企业代表。在宣传每一个主题的时期，提出相应的宣传口号。　　2、主题一：宣传“商业银行修文支行开业庆典”　　内容：大力宣传公司今年的“商业银

3、行修文支行开业庆典”　　时间：7月～8月方法：一、邀请贵阳晚报、贵州都市报、贵州日报、贵阳日报、贵州商报等媒体对开业进行报道；一、接下来，软性新闻稿对此进行更加细化深入的报道；二、拟定商业银行修文支行开业广告，鸣谢祝贺单位名单：三、开业庆典剪彩。　　3、主题二：商业银行修文支行主要业务介绍　　内容：设计消费者调查表刊发在选定的某些媒体上，凡消费者剪下此表格填写正确，可领取商业银行修文支行礼品，并凭表格和产品身份证寄回参加抽奖，抽出百名幸运消费者，到商业银行修文支行参观，召开消费者联谊会。力图在开业前后营造积极的社会影响，带动业务开展。　　时间：7月～8月方法：一、邀请媒体到

4、商业银行修文支行采访；二、贵州电视台专题亮相；消费类报纸报道；三、继续进行软性文章宣传。　　机会：电视台广告宣传及媒体对商业银行修文支行的新闻报道，使越来越多的人听到了商业银行修文支行的名称和业务，但对商业银行修文支行的深入了解还不够。这时应该通过主要媒体（晚报类首选）推出关于商业银行修文支行的深入报道，把一个真实、生动、具体的商业银行修文支行形象展现给消费者。　　4、主题三：商业银行修文支行开业庆典——消夏纳凉晚会　　内容：“商业银行修文支行开业庆典”这一核心概念贯穿消夏纳凉晚会，利于快速传播“商业银行修文支行开业了”，而且通过消费者、潜在消费者的广泛参与，使消费者更加关

5、注商业银行修文支行。“主题一”所做的宣传铺垫，增加了消夏纳凉晚会的参与人数。此征文活动还可提高商业银行修文支行的文化品位，对商业银行修文支行占领市场和对即将到来的业务有积极作用。　　时间：8月～9月方法：一、选择媒体发布消夏纳凉晚会启事；二、通过网点把消夏纳凉晚会信息传播至终端；三、拟请知名演出单位联合主办，提高活动档次，有利于传播；四、召开隆重的消夏纳凉晚会，邀请各报记者和著名人士参加。　　　　5、主题四：捐助失学儿童　支持希望工程　　内容：借此机会宣传品牌，深入百姓生活，体现商业银行修文支行“服务社会”的企业精神。从捐助失学儿童、支持希望工程，一直到挖掘刻苦求学的典型，

6、一个层次比一个层次深，如能做好细致的策划方案，定能起到意想不到的效果。　　时间：7月，宣传可延续至8、9月开学时期。方法：一、前期宣传，召开新闻发布会，吸引媒体注意；二、与教育部门或基金协会联合主办，或取得其支持；三、选取被捐助对象召开捐赠典礼暨新闻发布会，并达成培养或捐助意向；四、挖掘感人题材深入报道；五、宣传商业银行修文支行尊重知识，重用人才的企业文化，请记者进行深入报道六、请电视台制作专题播出。　　机会：应在此阶段推出“总结”，总结前后几次活动成功之处，挑选闪光动人之处，在某些报纸、杂志上进行专题报道。　　注：此次活动由于涉及面广，操作难度大，而且动用人力、物力众多，

7、费用不可预算；须详细策划。　　　6、主题五：全民健身，为申奥助威。　　内容：在修文当地广泛开展老年乒乓球赛报名活动，并冠以“商业银行修文支行杯老年乒乓球赛”名称（费用列入附后广告投放计划），与报纸和公关活动计划呼应，整合联动，以期取得良好的传播效果。与此同时，选择较有影响的两家体育版报纸，进行一次“商业银行修文支行杯老年乒乓球赛”栏目赞助。凡是关于赛事点评的文章，冠以此名称，提高品牌知名度。　　时间：7月方法：一、报社协办支持；二、以修文和贵阳媒体为重点；三、比赛结束后，综合各报文章，邀请专家评出一二三等奖；四、在