影视广告与平面广告的对比分析材料

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1、影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”，C(commercial):商业的，商贸的。F(film):胶卷，影片，薄膜，膜层。CF：从字面上翻译是“商业的影片”。

2、原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，现在国际上泛指将电影。　　　影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象

3、、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。表现形式　　(1)叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。　　(2)图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。　　(3)定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现  影视广告影视广告片内容信息的方法。　　(4)证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。　　(5)警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。　　(6)比较：通过两种以上对立的事物进行对比的

4、方式。　　(7)衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。　　(8)比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。　　(9)象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。编辑本段创作　　1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须创作高品质的电视广告，以提升人们的日常生活品质。　　2、拍一支30秒的电视广告也许用3天时间，但要动用各种设备、使用各种道具，因此，它的造价就比较高。　　3、我们赞成用全数字化的方式来进行电视广告摄制，包括数码摄相机和数字剪辑设备，但是，必

5、须关注人性的创意，必须着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突。　　4、一流的电视广告，是那种一下子把观众抓住的广告。它让观众停止干别的事，停止织毛衣、准备走开或拥抱。它让观众注意观看他们所要购买的产品的信息。电视广告必须在一秒或最多5秒内抓住观众，所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。　　5、音乐对一个成功的电视广告很重要。必须让音乐表示更多的意义。6、优秀的电视广告总是造价昂贵的。　7、顶级的电视广告，它的画面对观众来说，是一种视觉上的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵受到震憾。　　8、我们推崇这样的电视广告：它帮助

6、人们找到自我，它帮助观众认识我们周围的人和世界，同时也帮助企业赚钱。　　9、一定要有创意。也就是说，一定要有与别人不同的答案。　　10、电视广告要面向生活中的消费者。而真实的消费者需要了解事实。电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效，还要避免干巴巴的说教。　　11、在任何情况下，都必须切记：电视广告是为品牌增值的一种手段。世界上一流的大公司，其品牌价值总是超过有形资产的价值。因此，在创意、摄制电视广告的过程中，必须兼顾品牌的价值和个性。　　12、通过在独特的品牌人格上大作文案，电视广告也将获得它的鲜明个性。制作流程　　1.制作

7、组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格。　　2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。　　3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案。　　4.向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或合同书。　　5.整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本。　　6.客户确认文案，进入实期拍摄。　　7.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、配音，并输出样片。　　8.请客户观看样片，并提出小面积的修改意见。　　9.按照客户意见进行深入修改，录音合成。　　10.请客户最后看片，并提供协议商定的播出带或DVD和VCD。

8、　　11.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。编辑本段前期制作　　前期制作是筹划与准备的阶段，对于制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。而对于个人制作者来说，这也许不过是突发奇想，然后拿起自己的摄影机，拍