舆论形成及其演化的机理建模分析

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1、舆论形成及其演化的机理建模分析■刘怡君牛文元摘要：“舆论在先，动乱在后”，已成为普遍共识的认知。研究舆论的形成机理及其演化规律，进而调控社会舆论传播的导向有着重要的理论和现实意义。本文从社会物理学角度分析了舆论的形成机理，认为其类似于一般事件的发生发展过程，包含潜伏期、活跃期和衰减期。并用MAS仿真技术定义了舆论演化的规则、模拟了舆论演化的过程和总结了舆论演化的规律。关键词：舆论形成舆论演化社会物理学1引言【1'21；1980年，德国的社会学家伊究。社会物理学是应用自然科学舆论的主体是社会公众，客丽莎白·

2、诺尔·诺依曼(Elisabeth(以物理学为核心)的思路、概念、体是社会某一焦点，本体则是公NoelleNeumann)出版的《沉默的原理和方法，经过有效拓展合理融众对此焦点的倾向性的意见或言螺旋：舆论——我们的社会皮肤》汇和理性修正．用来揭示、模拟、移论。因此，舆论可被定义为是处于一书中，从社会科学角度对舆论植、解释和寻求社会行为规律和经不同历史阶段的社会群体对某些与大众传播的关系进行了研究，济运行规律的充分交叉性学科【81。社会现实和现象的主观反映，是提出了“沉默的螺旋”(thespiral经过50多

3、年的发展，取得了长足群体性的意识、思想、意见和情绪ofsilence)理论假说13,41：以自然科的进步。牛文元研究员从事社会物等的综合表现。社会舆论是社会学的角度则有著名的物理学家哈理学已有10余年．不断地研究中行为和形成法律道德约束的表肯利用协同学理论。定义了“意逐步提炼出了支撑社会物理学的征，既可以促进社会和谐，也能引见”作为舆论形成的序参量，意见三大理论．分别是“社会燃烧理发社会动乱。一般而言，“舆论在数目的变化，即和的变化是一个论”、“社会激波理论”和“社会行为先．动乱在后”，已成为普遍共识合作

4、效应，并认为：某个意见的形熵理论”。以“社会燃烧理论”为例，的认知。因此．研究舆论的形成机成要受到相同或相反意见人们的包括“燃烧物质”、j‘助燃剂”和“点理及其演化规律．进而调控社会影响【51：我国学者也应用了元胞自火温度”三个因子，具体对应舆论舆论传播的导向有着重要的理论动机等手段对舆论演化进行了系形成的研究，则有：把公众对某一和现实意义。统学仿真ⅣJ。上述研究成果颇丰．现象的各种各样的议论、见解和诉目前，国内外学者从不同的但对舆论形成及其演化的机理分求作为燃烧物质的集合，舆论“场”学科角度和研究方法上

5、展开了对析还存在着诸如定性定量相脱节中开始出现的等级分布，将会催生舆论的研究。如：从人文科学、传等问题，需要进一步的深入探索。向一致意见靠拢的机会．这可以理播学和新闻学等角度谈及的舆论本文希望从社会物理学的角解为社会“助燃剂”在起作用，最终的形态、特征、类化及传播等内容度对舆论的形成和演化加以研引发舆论形成的是一个突发事件科学对社会的影响2009年第3期万方数据或权威人士的言论，这就是“点火3舆论形成及演化的建模分计量经济模型和投入产出模型。温度”。析(2)基于类比的建模(Modeling2舆论形成的机理

6、分析舆论形成的机理研究严格的byanalogy)，如基于案例的推理分社会物理学认为：舆论形成说还停留在定性分析的层面上，析等。和演化的机理也类似于一般事件如何做到定性定量相结合，从定(3)基于规则的建模(Modeling的发生发展过程，包含潜伏期、活性到定量的综合集成则是由我国byrule)，典型的如基于主体的建模跃期和衰减期。当个人或群体对著名系统科学家钱学森院士所提(Multi—agentsimulation)。某一事件形成大规模的讨论时．出的解决复杂问题的一种东方方(4)基于数据的建模(Modeli

7、ng舆论的潜伏期宣告结束．进入活法论【101。研究复杂问题或者非结bydata)，如各种统计模型，系统重跃期．这也标志舆论在具体环境构问题，建模是一种基本的手段。构模型等。中将逐步形成．其最后形成是意综合集成方法强调复杂问题求解(5)基于演化的建模(Modeling见领袖的重要言论把社会的局部或者复杂系统建模需要有多种视byevolution)，如系统演化模型等。意见聚合为整体．具体见表1所角(perspectives)，力求形成对问(6)基于学习的建模(Modeling示。在舆论变化的不同时间获得题的较

8、为完整的想定(scenario)。bylearning)，如基于数据挖掘和知其数量、规模和强度的大小，可以根据Ackoff所提出的建模基本识发现的各种模型．人工神经网络确定舆论形成过程的定量水平。原则1．以及近年来复杂系统研模型等。舆论形成及其演化是在个体行为究所采用的各种方法．顾基发等舆论的形成及其演化是基于的基础上构成群体行为的特征，人总结了以下6种建模策略和方个体在意见“场”中的不断选择．最具体可采用复杂适应系统理论里法