市场调研目的内容方法介绍

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1、市场研究目的、内容、方法介绍市场研究目的、内容、方法介绍目录第一部分市场研究目的第二部分市场研究内容、方法和意义第一部分市场研究目的信息收集信息收集消费者研究示意图市场顾客根据需求进行产品开发和商品改进制定合理的市场定位和竞争定位及有效的销售策略市场研究市场运行特点及变化规律顾客需求市场研究的主要目的：确定合理的业务定位；（市场定位和竞争定位）制定有效的营销策略；指导产品开发及商品改进。环境研究竞争品牌研究数据研究消费者研究第二部分市场研究内容、方法和意义市场研究内容二一三六五业务运行研究四市场信息研究宏观经济环境（当期、长期预测）政策法规环境（当期、长期

2、预测）……根据经济环境，判断、预测未来目标市场变化趋势；根据国家相关政策法规，判断未来产品需求发展趋势。环境研究1内容意义一、宏观经济环境：2、研究内容：反应经济形势的主要指标。①经济增长的指标：GDP（国内生产总值,主要体现指标是投资、消费和出口）；GNP（国民生产总值）；NI（国民收入）；人均的GDP、GNP人均可支配收入等。②经济稳定：也就是物价。CPI消费物价指数；GDP减缩指数等都可以。③城镇化率、物流结构、原材料价格变化等因素。1、概念：指总量经济活动，即国民经济的总体活动。指整个国民经济或国民经济总体及其经济活动和运行状态，如总供给与总需求；

3、国民经济的总值及其增长速度；国民经济中的主要比例关系；物价的总水平；劳动就业的总水平与失业率；货币发行的总规模与增长速度；进出口贸易的总规模及其变动等。主要目标是高水平的和快速增长的产出率、低失业率和稳定的价格水平。改革开放、经济全面增长驱动重化工业进程、城市消费驱动平均增长率9%平均增长率23%1）中国汽车产业发展与经济发展周期高度相关：第一阶段：1978-2000年，改革开放，经济全面复苏，轻纺工业快速增长，带动了商用车的优先发展；第二阶段：2000-2010年，重化工业不断推进，城市收入水平上升，消费结构升级，推进了商、乘用车的快速增长；第三阶段：2

4、010年后，城市化、城镇化进程加快、中西部地区、农村地区收入水平提升，二、三线消费市场爆发，将引导汽车产业的第三轮高速发展。2、为什么要研究宏观经济环境？2）社会消费品零售总额、CPI（消费物价指数）、消费品需求量的变动关系。消费品零售总额消费者物价指数消费品需求量①社会消费品零售总额保持不变，消费者物价指数升高，消费品需求量减少；②社会消费品零售总额保持不变，消费者物价指数下降，消费品需求量增加；③社会消费品零售总额上升幅度大于消费者物价指数上升幅度，消费品需求量增加；④社会消费品零售总额上升幅度小于消费者物价指数上升幅度，消费品需求量减少。⑤社会消费品

5、零售总额下滑幅度大于消费者物价指数下滑幅度，消费品需求量减少；⑥社会消费品零售总额下滑幅度小于消费者物价指数下滑幅度，消费品需求量增加。消费品需求量和货物运输量密切相关。我国GDP增长率（％）3）轻型商用车需求总量与GDP高度相关：随着GDP的不断增长，公路物流量也会随之增加，导致轻型商用车市场需求的不断扩大，从而带动轻型商用车市场销量的上涨。4）城镇化的持续提高，加大城市、城间物流，促进城市用车和公路用车需求持续增长；改变空间物流结构，从而改变运输车辆类型的结构。中国城镇化的进程将进一步提速，预计未来5－10年，我国城镇化将保持年均0.8－1个百分点的增

6、长速度。根据先进国家和地区的经验，城镇化率每提高1个百分点将拉动消费增长约1.6个百分点；同时各种新的经济增长源将产生集聚效应，快速提升各个地区的经济实力，促进均衡发展。缓慢增长阶段快速增长阶段第一阶段：点状城市第二阶段：城市带第三阶段：城市圈第四阶段：大型城市群中国城市化发展阶段我国城市化进程正处于发展的第三个阶段，建立大型城市群是我国未来城市化发展的最终方向。现状：珠三角、长三角城市群已基本形成，环渤海城市群正处于发展中。未来：根据国家关于城市发展规划，未来将形成十个大型城市群：川渝城群、关中城市群、长江中游城市群、海峡西岸城市群、中原城市群、珠三角、

7、长三角、环渤海、辽中南城市群、山东半岛城市群。物流结构：物流空间分布、物流功能决定了卡车的结构变化23487101695市中心卫星城卫星城A：城市内运输城市圈内物流序号城市圈主要城市序号城市圈主要城市1辽中南城市圈沈阳、大连、鞍山、抚顺、本溪6长江中游城市圈湖北、湖南、江西、安徽2环渤海城市圈北京、天津、河北7海峡西岸城市圈福州、厦门、括漳州、泉州、莆田3山东半岛城市圈济南、青岛、淄博、威海、烟台8珠三角城市圈广州、香港、澳门、深圳4长三角城市圈上海、江苏、淅江9关中城市圈西安、咸阳、宝鸡、渭南、铜川5中原城市圈郑州、洛阳，开封、新乡10川渝城市圈重庆、成

8、都城市圈间物流C：城市间运输中国城市物流的空间结构B：城郊运输郊区