现代企业发展的体育使命

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1、现代企业发展的体育使命　　摘要：从经济、文化协调发展的角度对中国现代企业体育进行研究，阐述了市场经济条件下体育与企业的新型关系，指出了企业体育之误区，提出了现代企业经济与体育协同发展的道路。　　关键词：现代企业　体育　发展　　１　前言　　企业是现代经济社会的核心成份。社会主义市场经济运行中的中国现代企业及发展不仅反映在经济的规模与效益增长上，而且反映在社会主义企业文化的协调发展上。经济决定文化，文化对经济又有巨大的反作用。企业文化的作用与魅力在很大程度上可以从体育文化已有佳绩及与企业的关系中得到映证。然而

2、，中国企业与体育的关系并非高度融合协调，许多企业与体育尚处在若即若离阶段，企业并没有将体育纳入自身发展需要的范畴，从而无法用体育文化来迅速而充分展现自己的活力与风采。这无疑已构成我国现代企业与体育文化同步发展的一个共同障碍。因此，积极探索发展中国现代企业的体育使命，不仅是当代中国体育发展的需要，而且是中国现代企业改革深入发展、物质文明和精神文明协调共进的需要。　　２　体育与企业发展　　体育伴随着人类社会而产生，是人类生活的重要组成部分。体育与经济活动在整个人类发展中呈出现融合——分离——再融合的发展规律与

3、态势。古代体育活动与经济活动的融合保证了人类的生存、促成了人类的发展，社会的发展，体育与经济活动的分离与独立不仅发展了人而且丰富了文化内涵；经济社会，特别是在市场经济时代体育的久蓄能量转化为经济增长的潜力日益明显，体育与经济活动的主体组成—企业活动的深层融合渐成一种不可逆之势。我们可以从现代市场经济社会下企业与体育新的关系上得到诠释与论证。　　２．１体育是经济活动组成部分，企业发展包括了体育的内容。　　１９８５年国务院统计局关于三个产业的划分中己把体育列为第三产业。伍绍祖同志也一再重申：“要把体育作为一种

4、产业来看，这是一个本质问题。……搞市场经济，不搞产业就没法进行。”〔１〕资本主义国家长期以来以产业形式看待和发展体育，他们以企业的经营方式把体育最大限度地推入市场。从饮食到服装、器械，从医药到卫生，从居家到旅游，从建筑到电信电子等等，无处不是体育包装下的企业及其经济实体，这些在服务社会，为人们健康提供良好的保障同时创造无与伦比的财富。长期以来，资本主义国家和地区把体育特别是那些竞争激烈的体育项目和赛事当作一个庞大的企业来经营，如足球、网球、篮球、赛车、赛马等，与其说是体育比赛，倒不如说是没有止境、没有硝烟

5、的商战。这就更不用说奥运会商业化了。最近国际足联新闻发言人享柏在接受《中国体育报》记者采访中说：“足球比赛本身在过去二十年里发展很快，这三、四年慢了下来。因为比赛本身已经没有多少发展的空问了……但足球比赛之外的东西正在以前所未有的速度发展……电视的评论员们拼命在讲足球进步了，比赛如何精彩，他们实际上是在卖足球。”〔２〕世界体育大项和大赛是企业赢利并获得巨大发展的焦点与机会，平时长期性的体育用品产业获利也不可等闲视之。以台湾地区为例，仅１９９５年体育用品出口就达１８亿美元。《中国体育报》１９９６年６月８日报

6、导：“台湾体育用品生产商经过二十多年来的努力，积累了丰富的制造经验，能配合国际市场的潮流，适时推出符合消费者需求的产品，使得台湾体育用品能在国际市场上占有一席之地。”　　在中国大陆，体育与经济、体育与企业的融合走过了一段艰难曲折的道路。甚至在不久前还有体育是否应走向市场的大争论。现在体育产业化不仅渐成主流意识，而且迈出了坚定的步伐。大批适合向市场的体育项目和赛事主动出击，办得轰轰烈烈、如火如荼；与体育紧密相关的企业如服装、医药等紧紧跟进，名牌与精品战略的构想与实施紧锣密鼓、卓有成效；其它企业视市场潜能，通

7、过广告、赞助等把体育炒得火爆，使企业声振寰宇，效益倍增。由此可见，体育是经济新的增长点，体育产业化使经济和体育实现双层跃进。从一定意义上可以说，发展体育，就是发展经济，发展企业，发展体育是出路：发展企业必须做出有企业特色的体育篇章。　　２．２体育的精神文化形态是企业发展的动力和价值体现。　　体育既是物质的，又是精神的。古代奥林匹克运动的创立和现代奥林匹克的重建，在重要的位置上是为了弘扬人类的人文精神。现代经济活动多以一定的人文活动进行或表现为一定的人文活动。但在当代众多的人文活动因素中，几乎没有几种可以象

8、体育那样极大的影响经济活动的。可以说当代体育文化“弥漫”于整个经济领域，既表现为动力、资源，又体现为一种推进器和润滑剂。体育文化的这种看不见、摸不着的底蕴作用，便是企业发展中隐在的、深层的推动力。　　２．２．１现代奥林匹克“更高、更快、更强”的精神与企业发展的需要相一致。且其“更高、更快、更强”精神也同时被世人所接受，并且被广泛传播，成为一种世界精神，是预示世界发展的最响强音。企业也毫无例外要融合这种精神，为这种强音所激荡。因