桐庐县民宿发展现状及提升策略研究

《桐庐县民宿发展现状及提升策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号密级ＵＤＣ全日制硕士专业学位研究生学位论文桐庐县民宿发展现状及提升策略研究作者姓名：毛哲然指导教师：程云行教授孙鹏峰高级工程师专、丨业学位名称：农业推广硕士领域名称：农村与区域发展研究方向：农村资源与环境管理所在学院：经济管理学院论文提交日期：２０１８年１月１３日浙江农林大学２０１５年６月１８日ZhejiangAgriculture&ForestryUniversityMasterDegreeThesisResearchonthecurrentsituationandpromotionstrategyofB

2、&BinTongluCountyCandidate:MaoZhe-ranSupervisor:ChengYun-hang,ProfessorAssociateSupervisor:SunPeng-feng,SeniorengineerSpecialty:RuralresourcesandEnvironmentalmanagementDateofSubmission:January13,2018ZhejiangA&FUniversityLin’an,Zhejiangprovince,P.R.ChinaJune,2015摘要随着经济社会的发展及旅游市场需求的变化，乡村旅游

3、的产品及市场正在慢慢细分化，民宿凭借其特有的文化和资源优势，不仅开阔了住宿业，也成为一种新型旅游产品和旅游业态，越来越受到人们的关注和追捧。民宿作为乡村旅游的主要表现形式之一，不仅起着要素配套的作用，更是有助于乡村旅游的供给侧结构性改革，同时也在较大程度上助力乡村旅游落实精准扶贫，促进三农问题的解决。而目前国内的民宿起步较晚，且受经济、政策、文化等一些客观因素的影响，民宿发展的水平和实力仍然与国内外成熟地区有较大差距。关于民宿的研究处于理论架构阶段，实践研究也处于摸索阶段，因此，本研究以“桐庐县民宿发展现状及提升策略”为课题，在系统梳理民宿相关理论的基础上，基于桐庐县

4、6个样本村的实地调研，分析其现阶段民宿发展的状况及存在的问题，并总结出针对性的提升策略。主要研究过程和结论如下：（1）分析了民宿的理论架构，重点突出与农家乐、家庭旅馆、酒店的概念区分，归纳出桐庐县发展民宿的优势条件及总体的发展情况。（2）基于桐庐县环溪村、荻浦村、芦茨村、金牛村、新龙村和合村村的6个案例村79家民宿业主及122位游客的问卷调查和访谈，分析目前民宿发展现状及存在的问题。（3）依据理论及调查数据分析发现，在民宿的发展过程中，前期筹备开发和后期经营管理方面都存着诸多问题，如市场定位模糊、整体规划不健全、配套服务产品单一、经营理念缺失以及民宿从业者人才短缺等，

5、都是影响民宿发展的重要因素。（4）结合桐庐县当前旅游业以及民宿的现实情况，从住客体验、产品设计、营销模式、民宿管理以及政府政策等多个角度，提出了促进桐庐县民宿发展的策略建议。关键词：民宿；发展现状；策略；桐庐县IABSTRACTWiththeeconomicandsocialdevelopmentandchangesinmarketdemand,ruraltourismproductsandmarketsaresubdividingslowly,withitsuniqueresourcesandpersonalityculture,notonlybroadenthea

6、ccommodationindustry,hasalsobecomeanewtourismproductsandtourismindustry,moreandmorepeoplepaidattentionandsoughtafter.Asoneofthemainformsofruraltourism,B&Bwerenotonlyplayasupportingroleintheelements,butalsotosolvetheruraltourismsupplysideofthestructuralproblems,toalargeextenttohelpruralt

7、ourismtoimplementprecisionpovertyalleviation,andtopromotethe“threerural”issues.Atpresent,thedomesticresidentsstartedlate,andit’sinfluencedbysomeobjectivefactorssuchaseconomy,policyandculture,etc.,thelevelofdevelopmentandstrengthoftheB&Bisstillalargegapbetweenmatureareasathomean