“和”为贵—有鲤男装商业摄影设计

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1、ZSTUZhejiangSci-TechUniversity硕士专业学位论文ProfessionalMaster’sThesis中文题目:“和”为贵——有鲤男装商业摄影设计英文题目：“He”WeiGui——YouLiMen’sClothingCommercialPhotographyWorksDesign专业领域：艺术设计领域研究方向：广告影像方向作者姓名：傅坚指导教师：任利民递交日期：2017年12月20日“和”为贵——“有鲤”男装商业摄影作品设计摘要本次设计主题是“和”为贵——“有鲤”男装商业摄影设计，针对“有鲤”男装品牌的发展需求，从实际和理论研究中日文化融合

2、的美学特征，应用到中国风男装服饰的商业摄影当中，为“有鲤”新一季春款新品拍摄一套商业摄影作品。以此提升品牌竞争力，实现品牌推广目的，同时探索如何通过商业摄影设计来推广中日文化融合的线上原创品牌的新思路。第一部分内容为需求调研报告，根据本次设计突出品牌产品形象的要求，对“有鲤”男装以及线上原创男装品牌广告摄影市场的现状进行调研，采用问卷调查，资料查阅，个人访谈等方法相结合。重点研究中国风男装品牌买卖双方需求的侧重点，研究消费者对于中国风男装广告摄影的诉求点，为后续产品拍摄创作提供新的灵感和造型元素。东方传统文化元素对时尚产业的影响越来越广泛，中国风线上原创品牌对产品拍

3、摄中的艺术表达也有了更高的需求，调研得出的需求因素为设计提供了现实参考依据。第二部分为文献研究报告，根据创作理念的要求，追溯中日文化交流的历史渊源，分析中日文化在各领域中的应用，对中日文化融合所形成的美学特征做重点研究，总结出中日文化融合在商业摄影中的艺术表达形式与方法。在商业摄影中，传统文化融合的服饰需要融入意境同时展现细节，做到极致明显的视觉风格特点，文献的研究为后期“有鲤”男装产品的拍摄提供创作方法的理论依据。第三部分为设计过程报告，根据市场需求的调研结果和中日文化融合的理论研究结论，设计主题为“和为贵”的男装商业摄影作品。从“有鲤”男装品牌起源于崇尚鲤鱼的文

4、化，同时也是中日传统文化融合的一条纽带的品牌文化着手，拍摄分别命名为“云中鹤”，“燕归巢”，“波澜”，“锦鲤”四组作品，归纳总结在拍摄过程中遇到的大小问题及其解决方法。最后呈现的完整摄影作品，既展现了天人合一的传统中国文化理念，又融入了日本传统文化元素，这也正是“和为贵”这一主题的核心所在，在作品中展现文化元素的融合，人与自然的融合。总结：本论文从设计需求出发，对品牌相关的产品形象，受众群体满意度等角度做系统的需求调研。通过查阅相关资料和文献，建立层次清晰的理论框架，从中日文化交流的理论研究中找出符合作品设计的理论背景和理论指导，为设计的创新点打下理论基础。最后是对

5、整个作品完整的呈现，在呈现的过程中，从设计内容，设计创作过程以及表现形式等做详尽的解说。在整个研究过程中将所学的摄影技巧与现实的受众群体需求相结合，在其中注入中日文化交流的元素和思想内涵，真正做到理论与实践结合，商业与艺术并重，为将来的学习与工作打下良好基础。关键词：中日文化融合；男装摄影；商业摄影AbstractThedesignthemeis"precious"carpcommercialphotographymen'sdesign,aimingatthedevelopmentdemandofcarpmen'sbrand,fromthepracticalandt

6、heoreticalresearchonculturalintegrationinmodernclothingdesign,thecarpspring20164newshootalinewiththeirclothesontraditionaldresselementsfusioncharacteristicsofbusinessphotography.Inordertoenhancethebrandcompetitiveness,realizethebrandpromotionpurpose,andexplorehowtopromotetheChineseandJ

7、apaneseculturalintegrationofonlineoriginalbrandnewideasthroughcommercialphotographydesign.Thefirstpartisthedemandresearchreport.Investigationreportondemand,accordingtothedesignrequirementsofproductstohighlightthebrandimage,toconductresearchonthecurrentmarketsituationisonlineandtheori