浅析创新旗袍在现代社会中的推广方法

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1、浅析创新旗袍在现代社会中的推广方法摘要：21世纪以后，国人对本国的传统文化越来越重视，旗袍作为服饰传统的典型代表也被更多的宣传。被一些明星们和官员夫人或女官员视为珍品。一些影视作品也对旗袍大力宣传。但是，只有这些对于旗袍的普及以及将旗袍真正打造成本国的“国服”来说，还是不够的。中国1/vie　　关键词：旗袍创新；服装　　1旗袍的起源　　提到：“什么是旗袍，可说是民国适合新时代女子经演变出来的一种新产物，是仿制清旗女衣着式样的一件曾经改制的外衣。”所谓“旗袍”，它必须全部具有或部分突出以下典型外观表征：立领盘纽，右衽大襟的开襟或半开襟形式，

2、摆侧开叉的细节布置，平面裁剪单片衣料、衣身连袖的等衣裳连属的一件制服装。　　旗袍的发展主要分为四个阶段。一是清朝的发展阶段，满族贵妇身着宽大袍服，将女性身体的自然曲线掩藏得无影无踪。二是民国的变革与鼎盛阶段，这一阶段的旗袍结合了西方服饰立体裁剪方法，展示出了女性身体曲线；三是新中国建立初期发展阶段，20世纪50年代起，因“文革”特殊历史背景下旗袍成了“破四旧”的对象，这是旗袍发展史的断层阶段，甚至毁灭阶段，我们可以假设，如果不是这个特殊的历史时期，我们的旗袍将在现在的中国甚至世界绽放怎样的光彩；四是80年代改革开放后的复苏阶段，国际时装流

3、行思潮的大量涌入，让现代设计师在保留传统和近代旗袍的一些特点和主要元素的同时，融入了创新意识与现代穿着理念，从而更适宜现代生活的需要与审美要求。　　2国内旗袍的认知现状　　90年代以后，旗袍出现的场合与频率都在增加。一是由于礼仪的需要，旗袍成为大众眼中符合礼仪的标准着装。进入21世纪后，旗袍是明星在国际舞台上展示东方女性魅力的首选，国际上有一定知名度的女星，在国际时尚盛典上都不约而同地选择旗袍作为红毯礼服，给世界观众留下了深刻而美好的印象。三是许多女官及官员夫人也选择现代旗袍作为国宾礼服，展示了本民族文化的魅力。更让世人瞩目的是本国第一夫

4、人第一次出访及之后的出国访问中，选择了多款旗袍作为外事服装。四是广泛应用于影视剧作，如《花样年华》《金陵十三钗》《色戒》《茉莉花开》等，将旗袍的美展示的淋漓尽致。旗袍只属于中国女性，符合中国女性的身材特点，也只有中国人能将旗袍穿出雅韵、气韵、风韵。　　但是除去这些，在日常生活中人们对旗袍的钟爱程度远远不及对西方潮流的追捧。笔者也做了一份相关的调查问卷。从结果中了解到以下几点：第一，随着近几年对传统文化的宣扬，人们对传统文化以及传统服饰的认可度还是较高的。且与“汉服”相比，旗袍更符合当代社会的生活规律和节奏，更为便捷。第二，但是仍然存在一些

5、不去选择旗袍的理由。例如，一是认为现存旗袍多是式样老�f，没有创新的。二是认为女性穿旗袍在工作时不方便。三是旗袍对身材比较挑剔，太胖或太瘦的人穿着都不是很完美。四是认为高端旗袍价格昂贵。第三，通过调查问卷了解到，大部分人希望旗袍更够以“国服”的姿态在生活中得到普及，同时，他们也希望设计师能够设计出能够与现代时尚完美结合的旗袍，设计出更多年轻人能够穿着的旗袍。可见，民众对旗袍的认知态度是可观的，只是如何做到真正的普及是现存的问题。　　3从实际情况谈旗袍的推广办法　　3.1政府层面的引导性推广　　以越南的奥黛为例，越南“改革开放”后，奥黛再度

6、流行起来，并成为女性公务人员、新闻主播、旅馆接待、航空公司空姐以及高中女生的标准制服。特别是近年来，越南政府重新提倡和普及奥黛，政府不但鼓励妇女在正式场合穿着奥黛，同时也规定初中以上的女学生以奥黛为校服。可见政府的支持对于服饰的复兴起着主导作用　　3.2加强对旗袍服饰企业品牌扶持　　传统旗袍的制作过程复杂，成本比普通成衣大。因企业作为追求经济利益的主体是只投资有利可图的项目的，旗袍不是当下民众服饰的主流，因此政府的政策性扶持显得尤为重要。政府只有加强对旗袍服饰企业的引导扶持，才能更好地保护推广这种传统服饰文化，才能打出“文化经济”的品牌，

7、更大范围的辐射本国文化。创立企业品牌形象，开发出中华服饰品牌，促进旗袍的进一步发展，让旗袍的影响在世界越来越广。　　3.3明星效益　　在创设知名旗袍品牌的情况下，签约明星，让明星在大部分的公众场合都选择穿这个品牌的旗袍。再基于大众喜欢对明星的模仿，旗袍就会被越来越多的人在生活中的不同场合选择。　　3.4旗袍设计的创新　　通过调查问卷的结果搜集，更多人年轻人也愿意穿着旗袍，只是他们希望旗袍的款式能够有所创新。现在的旗袍均是以绸缎为主，以各种花朵纹样为主。这是旗袍的主流，是们不能够去改变的，但是在这个基础上仍然存在很多创新，值得我们将这些创新

8、发扬。　　设计师可以在旗袍的材质上有所创新，比如蕾丝旗袍等，真丝绒旗袍，以及在旗袍的颜色上有所创新，在现有高纯度旗袍的基础上，增加一些年轻化配色的旗袍。设计师在设计旗袍时。还可以对旗袍的纹饰进