国内图书印张平均综合价格变化的实证分析

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1、国内图书印张平均综合价格变化的实证分析[摘要]对国内近十余年来图书价格的动态变化,采用印张平均综合价格的方法,以京版图书进行实证分析、研究,探讨图书出版的成本构成与市场价格变化趋势,阐述图书印张平均综合价格实证分析的实用价值。国内图书印张平均综合价格的实证分析,有利于高校图书馆实现购书经费的科学预算和精选图书、优化馆藏的工作实践。  [关键词]图书印张综合价格实证分析    一、导言  图书价格是一个涉及面极为广阔,极为复杂的问题,影响图书定价的因素有众多,国内关于出版社图书的印张平均综合价格动态变化,理论上较少有人进行研究,更缺少实证分析,给高

2、校图书馆精选图书、优化馆藏的工作实践带来困难。国内出版行业的市场化程度不断提高,同时图书价格不断上涨,对现代图书馆的发展而言,已成为采购和收藏质量提高的重大障碍,必须分析国内市场图书价格的动态变化,根据市场图书价格变化,相应调整图书采购经费,实现高校图书馆购书经费的科学预算。本文以近十余年来京版图书印张平均综合价格的动态变化为例,做了调查,实证分析、进行研究,以期进一步探讨。  二、图书出版的成本构成与市场价格变化趋势  1.图书的市场价格机制  价格是价值的表现形式,在市场经济条件下,价格是枢纽,市场对社会资源的配置是通过价格的杠杆作用实现的。

3、如果没有科学合理的价格机制,市场上正常的交换关系就不可能建立,规范的经济活动就不可能进行,有效的资源配置也不可能实现。就出版业来说,形成科学合理的图书价格机制,对于推动出版企业改革,促进图书市场繁荣,实现出版业的进一步发展,起着至关重要的作用。图书的价格问题是市场经济条件下产生的问题,必须放在市场经济及其发展的大环境中去理解和认识。图书作为一种商品,其价格在图书成本、市场需求及市场竞争因素的相互作用、影响下被维持在一个比较合理的水平上,这是不以人的意志为转移的客观规律。  2.图书出版成本的构成  图书出版成本构成包括稿费、排版费、印刷费、装订费

4、、纸张费、材料费、出版损失费、编辑费用等,前七种为直接成本,后一种为间接成本。间接成本无法直接计入某类产品的成本,需按一定比例分摊到各类产品上。具体而言,印刷加工费主要包括排版出片费、制版费、打样费、印刷费、装订费等。出版物成本中,纸张材料费用约占出版物全部成本的50%以上,而且,由于纸张材料的规格、定量、品种、品牌的不同,在价格上有很大差异,纸张材料的选择直接影响着出版物成本的起伏波动,对出版成本产生很大影响。稿酬在图书成本中占很大比重,特别是当今很多稿费是按版税支付,通常占到码洋的6%~10%。销售量的大小直接影响着印数,印数的高低影响着固定

5、成本在单位产品中所占的比例,印数越多,单位产品分摊的固定成本越小,利润越大,反之,利润越少。图书的定价和发行折扣,直接影响着成本决策。图书的销售收入=定价×销售量×发行折扣。出版成本中的间接费用包括,组稿费、编辑加工费、绘图费、校对费及编辑部门的人员工资、差旅费、劳保福利费、样书赠阅、图书资料等经常性的业务开支。这些费用在发生时不能直接确定是属于何种出版物,无法直接计入各类产品成本,需要按一定比例在各种产品之间进行分摊。图书销售渠道,在销售过程中要获得利润,也能对图书价格产生影响。  3.图书价格机制中不合理现象的分析  目前我国图书价格机制确实

6、存在不科学、不合理的问题。其中,突出的表现是书价的不正常上涨。据有关资料统计,1997年以前的十年间,书价以每年20%~30%的幅度上涨,高于全国零售物价总指数的上涨水平,也高于居民生活费用价格上涨水平。经过多年高速增长,1997年书价总指数已比12年前翻了5番,一本书由20世纪80年代初的平均几毛钱,涨到了平均20多元。图书价格有的不是按成本,而是按供求关系来定价。发行量大的、重版的书,本来成本相应要低。越畅销,价越高,出现高定价、高折扣、高回扣现象。书价高及其反映出的图书价格机制不科学、不合理,实际上是出版业宏观和微观管理问题的综合反映。  

7、4.图书印张平均综合价格的尝试  为探求图书价格的变化规律,以近十余年来京版图书印张平均综合价格的动态变化为例,作了具体的调查,进行实证分析、研究,将图书出版成本,包括稿费、排版费、印刷费、装订费、纸张费、材料费、出版损失费、编辑费用等因素加以综合考虑,简化成图书印张平均综合价格,图书价格形成具体数据,得到科学的反映,增加图书价格的可比性,对此作了尝试。  三、图书印张平均综合价格动态变化的实证分析方法  1.馆藏图书的抽样选择  我们选择经过浙江大学认定的国内十家一级出版社,有:人民出版社、人民卫生出版社、科学出版社、高等教育出版社、人民文学出

8、版社、外文出版社、中国社会科学出版社、化学工业出版社、电子工业出版社、清华大学出版社、机械工业出版社,这些出版社出版的图书在衢州职业技术

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