元宵庙会活动方案

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1、元宵庙会策划案捷通达2011京派元宵庙会2011新春，捷通达携手**街道为厦门人空运一个原汁原味的老北京元宵庙会元宵庙会策划案2011年之前，厦门人怎么过元宵？正月十五是“上元节”，也称“灯节”或“元宵节”。上元是三官大帝中上元赐福天宫紫微大帝的生日，每年正月十五日，厦门的百姓都要向天官祈福。从前，元宵节民间从十三日到十七日为止的5天里，大街小巷家家户户都点缀着美丽的花灯。中山公园、寺庙或工人文化宫等公共场所举办舞龙、舞狮、踩高跷、跑旱船、放烟火、迎紫姑、猜灯谜、吃汤圆等贺节活动。相约扶老携幼前往中山公园欣赏花灯，更是厦门市民的元宵传统保留节

2、目。一九九一年之后，由于各种原因，这一活动中断了十四年。二零零六年，思明区政府在中山公园举办历时七天、以“红红火火吉祥年”为主题的大型元宵灯会，传统自此恢复。二零零七年，活动升级为厦门市政府主办，灯会地点也迁到白鹭洲，数十万市民涌入现场。可惜的是，这样的元宵灯会只能“看”不能“玩”：那些耗巨资从外地请来能工巧匠扎的花灯固然不错，看灯的人却只能跟着人流，人挤人凑热闹，除了瞪大眼睛，别无其他吃喝玩乐的享受。所以有人开玩笑说，2010年的元宵夜，厦门老百姓啥都没干，全都跑白鹭洲公园取暖去了。2011年之后，厦门人这么过元宵！白鹭洲元宵灯会是政府的品

3、牌。有没有企业利用元宵，打自己的品牌呢？没有。是元宵节没人气没市场吗？不是。一个只能看不能玩的元宵灯会尚且能引得万人空巷，厦门老百姓元宵节想玩想热闹的愿望，绝对不输于黄金周和圣诞节。正月十五，回家过年的外地人全回来了，和本地人一样，大家都在等着过一个小年，一个明摆的市场就在那里。那么，该怎么利用元宵节打企业品牌，该用什么样的方式撬动元宵节市场呢？很简单——制造一个真正意义上的能看能玩能吃能喝还能购物的元宵庙会！功课做足了，东西做到位了，人气就来了，场面就火爆了，品牌也就树起来了。这个元宵庙会该怎么做？两种方式，一种是恢复厦门乃至闽南的本土民俗

4、庙会，另一种就是把全国最好最热闹的元宵庙会引进来。前一种，泉州已经在做，厦门官方也有意识地在打“海峡牌”进行引导，企业做，吃力不讨好，给人雷同感；后一种，够新鲜，够创意，够有噱头，够卖点，最重要的是，它能成为一个专属于企业的独一无二的品牌活动。所以，2011年我们在厦门，把全中国最好最有特色的老北京元宵庙会原汁原味引进，给厦门市民一个在元宵节倾巢而出的理由！也许，2011年之后，捷通达的广场闹元宵，就成为厦门市民的新传统了！元宵庙会策划案捷通达2011京派元宵庙会（策划方案）活动框架★活动思路1、聚合老北京元宵庙会八大魅力元素，打造一场厦门从

5、未有过的原汁原味的元宵庙会，吸引人流，聚拢人气，把活动现场搅和得空前热闹。2、调动捷通达各个联盟商家，在庙会中有机融入商业元素和促销手段，直接拉动商家销售量，营造新年开门红。3、形成捷通达公司社区的品牌活动，提升公司的知名度。★活动时间、地点时间：2011年2月16日，下午1时到晚上6时活动地点：门店所在的大型小区广场★活动主办厦门捷通达网络技术有限公司、厦门**街道★主体活动1、京味灯谜2、京味庙会游戏3、花灯现场制作4、小手工艺术的现场制作5、特色小吃现场试吃6、公益宣传7、南音客串京味庙会8、捷通达公司展示★配套活动“捷通达”各大联盟商

6、家的新年促销元宵庙会策划案活动细案八仙过海“捷通达”京派元宵庙会八大魅力元素2011年元宵空降厦门★元宵庙会八大魅力元素一、联盟商家京味灯谜灯彩，又叫花灯，是我国各地普遍流行的装饰性的传统手工艺术品。这种“光”与“彩”综合的灯彩艺术具有独特的使用功能和审美价值，其制作技艺是彩扎、裱糊、编结、刺绣、雕刻、剪纸、字画的凝聚，是既延续了传统工艺又展示出浓郁文化积淀的综合性造型艺术。花灯与字谜结合，形成灯谜，元宵逛街猜灯谜，是老北京人重要的娱乐项目之一。我们把各个联盟商家的信息、企业内容等制作成灯谜，让游园者竞猜。二、老北京胡同游戏老北京的传统胡同里

7、的游戏有很多，我们就摘取一些我们比较熟悉的游戏来设置成现场与居民互动的项目，“套圈圈、射箭、丢沙包、打陀螺”三、传统花灯现场制作家长们带着小孩子，提着自己制作的小花灯闹元宵，那别提有多开心了啊，所以我们现场尽量能邀请厦门的一些手工美术老师，到我们的活动现场去教大家制作花灯（制作材料现场购买），在元宵这个时间节点，把制作花灯这个手工艺推出，一定能吸引现场游园的居民。四、传统手工艺现场制作表演糖葫芦、糖画、捏泥人……一些传统的手工艺可以到尽量邀请到活动现场，从而吸引更多的好奇的居民。五、特色小吃元宵庙会策划案我们厦门比较难找到老北京的特色小吃，但

8、是，吃喝玩乐自古都是不分家的，所以我们可以把一些厦门的特色小吃引进，居民在游园玩乐的同时还可以享受可口的美食，这样的庙会才是让大家喜欢的传统庙会。（特色小吃并不是免