东莞鞋业的转型升级

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1、东莞鞋业的转型升级在招工难、原材料价格升高、房价电价上扬、人民币升值和通货膨胀等带来的外销利润下降等因素的影响下，东莞鞋业企业迎来了"大洗牌"时代。采取技术强企、品牌立企已经成为东莞鞋企发展的共同趋势和必然选择，也是东莞众多鞋企努力转型的方向。时至今日，东莞鞋业遇到了一系列的发展瓶颈，转型升级成为东莞政府、企业和学界的一致呼声。从2006年起，有"世界鞋都"之称的东莞厚街镇便开始了漫长而艰苦的蝶变过程，获得了省委书记汪洋的高度肯定。近期他就东莞加工贸易企业就地转型升级工作作出批示："取得了积极成效，积累了宝贵经验，希望东莞继续努力，真正走出一条有竞争力、可持续发展的新路子。"东莞鞋业业已走到

2、了转型升级的十字路口，东莞鞋业究竟该何处何从?从自身来看，再造一个"世界鞋都"需要做到将"制造"升级成"智造"，从贴牌转变成品牌。东莞鞋业的破茧成蝶是场生死之战，改革本身就是一场革命。从外部条件看，以晋江为代表的江浙鞋业已经打造了一批标杆品牌，东莞鞋业被国内同行远远地甩在了后面。欧美市场的持续低迷以及成本的快速上涨给代工为典型特征的东莞鞋业以致命的打击，走劳动密集型的老路子必定是死路一条。改革是项系统工程，东莞鞋业的转型升级也是如此。随着国内外大环境的深刻变化，东莞鞋业转型升级已然成为各方的共识，业已受到高层的重视，然而转型之路到底将引向何方，有关各方却莫衷一是。仔细研究东莞鞋业的历史与现状

3、，从从官、产、销、学、研五个角度分析东莞鞋业的优势、劣势、机会和威胁，或许对探讨东莞鞋业即将迈向的未来转型升级之路有所裨益。官：政策东风劲8月14日，汪洋书记在东莞《关于落实汪洋同志就抓好产业转型升级试点工作所作批示的情况报告》上批示，"思路正确、措施具体、望认真抓落实、早日见成效"。东莞市委书记刘志庚亦作出批示："坚定不移，努力探索，走出一条符合实际的转型升级之路"。东莞其他各级领导班子在各种场合纷纷表达了对东莞产业转型升级的良好愿望和坚强决心。可见，政府的坚强决心和领导的高度重视，是东莞鞋业实现转型升级的官方优势，这一点至关重要。2010年11月3日，由厚街镇政府牵头制定的《东莞市鞋业转

4、型升级和集群发展政策扶持方案》"力争到2015年把东莞建成世界鞋业之都"已递交东莞市政府审批。无疑，这是给东莞的产业转型升级注入的又一针强心剂。转型升级的主角是企业，基层政府是不可或缺的幕后推手，或"戏份很多的配角"。基层政府只有甘当和善当推手和配角，才能做到"该出手时就出手"，才能做到进退自如，游刃有余。在促进企业转型升级方面，基层政府至少需要做好三件事，首先，政府要提供快捷高效的服务；第二，政府要落实政策优惠；第三，政府要进一步改善环境。在这场静悄悄的产业革命中，政府应该做到有所为有所不为，无需过多干涉企业的内部事务，而是做好服务工作。从已有政策措施来看，政府提的口号多于实际行动，远景多

5、于具体措施，政府的帮扶思路或有重新梳理的必要。产：产业集群强产业集群一直是东莞鞋业的强项。纵观东莞鞋业的发展变迁史，大概经历了以下五个阶段：港人回乡自办厂的引进阶段(1978~1980年)，镇村组三级开办鞋厂的吸收阶段(1980~1988年)，承接以台湾为主的东南亚鞋业梯次转移的规模扩张阶段(1988~1992年)，鞋业产业深化内部分工的整合发展阶段(1992~2006年)，鞋业企业与鞋业产业转型的升级发展阶段(2006年~现在)。经过三十几年的持续发展，东莞俨然已经树立了其难以撼动的"世界鞋都"的地位和名声。东莞鞋业制造基础扎实、市场运作规范、产业配套齐全，适合制鞋业发展的基本要素仍普遍存

6、在，目前虽然面临反倾销、成本提升等困难，但"以东莞厚街和广州作为高端鞋业制造中心和研发、贸易平台的格局，将有可能成为引领中国鞋业未来发展的最佳区域互动模式。"目前，东莞厚街的产业集群具备了较大规模，无论是企业数量、产值，还是出口额都占据了重要地位。另外，厚街的鞋业产业链十分完整，从生产企业、服务企业、原料供应商、鞋机生产企业，到常驻采购商和专业市场等一应俱全。销：品牌渠道弱随着外贸订单的日趋颓势，东莞鞋业的内销之路业已提上了议事日程，并已经部分实践。一年之前，由华瑞·世界鞋业总部基地牵头的东莞鞋业品牌联盟在厚街成立，此举意在打造东莞鞋业的品牌形象，同时在内销过程中拥有更多的谈判资本。东莞鞋业

7、的内销路上有两只拦路虎，一位品牌缺失，二位销售渠道不畅。与晋江鞋业相比，东莞鞋业虽坐拥"世界鞋都"的名号，但真正在国内有影响的品牌极少。比如在国内赫赫有名的安踏、特步、奥康、361°、七匹狼等皆是晋江系的旗舰品牌。尤其361°，作为此次广州亚运会唯一的鞋类高级合作伙伴，其品牌影响力达到难以匹敌的地步。纵观东莞鞋业，鲜有在国内叫得响的品牌。以华坚为例，早在1996年10月就在厚街投资成立华坚鞋业有限公司，经过多