中国专业公关公司

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1、第七讲Chapter7中国专业公关公司PRAgenciesinChina综述Overview国际公关公司在中国的发展本土公关公司的创立与崛起专业公关公司的发展现状中国专业公关公司前瞻专业公关公司的定义ThedefinitionofthePRagency所谓专业公关公司，就是根据客户的需求，为客户提供包括企业传播、社区关系、公司形象及声誉、活动营销、高层访问、金融关系、政府协调、整合营销传播、市场分析及进入研究、媒体咨询、媒体关系、市场调研、网站策略发展等一系列专业性服务的专业顾问公司。专业公关公司的定位：专业咨询公司可与律师

2、事务所、会计师事务所等相提并论国际专业公关公司VS本土专业公关公司一、国际公关公司在中国的发展DevelopmentoftheinternationalPRagenciesinChina两个阶段--1984年---20世纪90年代初：国际著名公关公司开始登陆中国市场--20世纪90年代初至今：大批外资公关公司在中国建立分支机构三种方式--独资在华建立机构；--与中方机构合资、合作；--收购在华经营较好的公关公司最早进入中国的外资专业公关公司FirstinternationalPRagencyinChina中国的公关业肇始于1

3、984年,自美国伟达（Hill&Knowlton)公关顾问有限公司首次在中国设立代表机构,第一次将公共关系顾问服务的概念和实务引入中国。伟达公关于1927年在俄亥俄州克里弗兰成立，1934年总部迁址纽约。1984年设立北京办事处，1993年又设立了上海办事处，目前已在40多个城市开展工作。第29届奥林匹克运动会组织委员会与伟达公关签订合作协议，聘请伟达公关作为2008年北京奥运会的传播顾问中国公关之父——杜孟ThefounderofPRinChina:MonsieurDumont法国人杜孟1996年被媒体称为“中国公关之父”

4、时年仅36岁。1985年，25岁的杜孟在中国创办了第一家中外合资的公关公司——中法公关。1993年，杜孟将中法公关整体转让给了世界最大的独立公关公司-美国爱德曼国际公关公司，并成为了该公司的董事会成员之一。部分国际公关公司在中国的业务ListofinternationalPRagenciesinChina(partial)时间公司地址主营业务1984年伟达中联北京公关宣传、企业整体形象策划，媒体关系等1987年博达香港专业的市场传播和公共关系服务1989年爱德曼北京公关咨询、危机管理、为跨国公司提供公关服务等1991年罗德北

5、京消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等1992年博雅广州企业的形象策划、对外宣传、危机应对、媒体关系等1993年万博宣伟上海新设施的揭幕仪式、树立品牌形象、CEO来访、发布新产品服务、危机处理，政府公关1994年奥波达北京公共关系、调查、媒体交流策略、活动管理1995年奥美北京公关策略咨询、媒体关系、政府接洽、公共政策危机管理、投资者关系、员工沟通、发言人培训等1996年霍夫曼北京危机和事件传播管理、产品和品牌保护以及政府关系1997年安可北京企业定位、投资者和企业内部传播、危机管理、专项议题管理、政府公关、诉讼公关、媒

6、体关系等2003年科闻100北京企业传播，战略咨询国际公关公司三段式市场战略3stagesofinternationalPRagenciesmarketingstrategy在中国市场上的外资国际客户业务；开拓走向国际市场的中资客户的国际公关业务，如海外上市的中国企业的财经传播业务；中资客户在中国市场的公关业务。国际公关公司的分化DifferentiationofinternationalPRagencies合资经营——独资经营博雅与新华社从联姻走向“分手快乐”1985－1994合同到期后环球公关独立运作合并与收购1993年

7、爱德曼收购中法公关1996年罗德收购奥波达公关2002年奥美收购西岸公关二、本土公关公司的创立与崛起EstablishmentanddevelopmentofthelocalPRagencies20世纪80年代初--1986年前本土公司时代1986年-20世纪90年代中合资学习期20世纪90年代中期至21世纪初创业、发展、成熟中国第一家专业公关公司：环球FirstlocalPRagency：ChinaGlobal1986年经中华人民共和国对外经济贸易部批准成立,是新华社与全球最大的公关公司之一——美国博雅公关公司合作的产物。

8、1994年，双方合同到期，环球公关离开博雅公关独立运作。拥有国内同行所无法比拟的信息、人才及技术优势与业务网络，与政府、传媒、社团、同行保持着良好的关系。部分本土公关公司成立时间表TimetableofthesettingoflocalPRagencies(partial)1985年环球公