“互联网+”背景下社交网络发展和营销模式研究

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1、“互联网+”背景下社交网络发展和营销模式研究刘娴娴封兴中【摘要】近几年来，随着新媒体技术的创新与进步，社交网络得以长足的发展，微信、微博为代表的社交媒体卷起社交新浪潮，颠覆了传统大众传播的沟通方式，改变了传统传播渠道，媒体传播开始依附现实社会关系，不断生成各种形式的网络交互行为，构造出了虚拟与现实结合的全新传播格局。本文基于“互联网+”时代背景和社交网络的传播特征，研究社交网络发展的最新动向，并基于社交网络的新动向探讨社交网络新营销策略：.jyqkilyLeaf、Nextdoor、微信等为代表的社

2、交网络平台已经构建成了一种全新的传播格局，探讨其传播特征，分析其发展动向并基于社交网络的新动向探讨社交网络新营销策略，具有重要的意义。一、社交网络的定义和传播特征社交网络就是指社交网络服务，即为人与人之间交流构建的网络，依靠网络平台连接用户，并依附某些现实社会关系，构建的同特征群体。其以媒介形式存在时，社交网络有着鲜明的传播特征，主要表现在如下几点：1．社交网络围绕用户进行多节点网状传播从媒介本质上说，社交网络是依附于用户的社会关系，以社会关系和人际关系为基础，进行信息交流。作为一种新型的社交形式

3、，社交网络以用户为中心，更能体现信息传播者的主体地位，构建出一种虚拟与现实结合的传播方式。在社交网络中，网络成员扮演着信息连接与传播的节点的角色，构建出网状传播结构实现信息实时传播。社交网络注重“关系”的生成，其以用户为核心发布信息，用户可以生产创造和分享转发内容，甚至可以根据自己的兴趣构建特色群体组，实现与相同兴趣者或者利益攸关者的互动互通。2．社交网络注重“关系”生成，用户具有传播渠道的自控权社交网络是以用户为中心的，它构建出了一个以用户为核心的多维空间，其以微内容为主，用户可以在社交平台上根

4、据自己的想法发布和讨论各种微话题，并通过用户间的信息交流互动构建起有效关系，这就使得用户在创造内容的同时形成了一种关系培养模式。与此同时，在社交网络中，用户掌控着信息传播渠道，其可通过自主筛选、订阅并进一步整合信息，而获取自己需要的内容，使得信息的获取和使用效率大幅提高。在传统的交友网站上，其传播往往局限于单点辐射，而社交网络则改变了简单的“个体对个体”的传播，而是通过朋友关系进入对方的社会关系圈，从而形成更加复杂更加丰富的网状关系圈。3．社交网络以群体为基点，实现点到面的传播，能形成强大聚合效应

5、在社交网络里，用户依靠自己的兴趣或者利益关切点形成特色的群组，构建出关系链，构成“点到面”的传播结构，在信息的高速传播扩散中，产生巨大的聚合效应。这些关系群组的内部成员协调互助，能够满足大家的共同需求，也能使得群组的关系定位变得清晰。二、当下社交网络发展的新形势和新方向众所周知，社交网络源自网络社交，网络社交的起点是电子邮件，E-mail解决了远程的邮件传输的问题，构建出了网络社交的雏形；而即时通信(IM)则实现了信息传播的即时效果和同时交流能力，博客(Blog)的诞生和风靡则让网络社交开始体现除

6、了社会学和心理学的理论特征……随着网络社交的成熟和演进，一种更加形象和完整的社交网络形式开始兴起并得到了长足的发展。而近年来，社交网络的发展可谓突飞猛进，展现出了蓬勃的活力和前进动力，其发展新动向主要有如下几点：1．私密社交开始盛行在传统的社交模式中，其社交网络都是依赖于熟人机制，利用熟人关系进行延展，与此同时，基于某些相同兴趣的话题的带动，吸引更多朋友的朋友或者陌生人加入，形成一个公共性开放平台。这种公共性社交形式使得任何人都可以分享信息，形成信息公地，造成信息流向的失控，违背发布者的信息传播初

7、衷。随着网民对网络隐私的重视，这种“泛社交”模式可能背离用户的初衷，故而私密社交开始在国内外萌生。私密社交的重要特点是，用户通过基于现实社会中强关系构建相对私密化的关系圈，为自己开辟一个更加踏实而轻松的信息空间，这就意味着用户能在一定程度上控制信息流向。私密社交可以有效规避隐私外泄，用户拥有了信息分享尺度的掌控权，保障了信息的有效传播，并在一定程度上保持了传播的深度，同时，可以过滤无用信息，规避信息轰炸，为用户带来更好的信息交流体验。私密社交不同于传统公共社交，它的重点不在于个人信息的公开化传播而

8、达到人脉拓展，而是注重对私人关系的增进。比如腾讯公司推出的“微信”，用户以自己的本为基础，与现实生活中的熟人进行一对多或者一对一的实时沟通和信息分享，体现了强关系特征。从某种意义上说，私密社交的目的是增进私人关系的紧密度，与亲朋好友分享生活状态，维系良好的私人关系，作为用户本身，可以自我掌控传播渠道，打造属于自己的私人关系圈。微信平台自从2011年1月推出以来，在短短数年间发展成为了中国目前首屈一指的社交网络平台，在一定程度上正是因为其建立在强关系链上的私密社交令用户倍加推崇。随着