终端到达率-新闻网站不可承受之痛

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1、终端到达率:新闻网站不可承受之痛长期以来，作为阅读平台的新闻网站，以流量换广告是其主要的赢利模式，这种粗放型的经营模式，必须有庞大的用户基数支撑。然而，目前互联网用户过高的使用成本已经严重阻碍了新闻网站扩大用户规模，导致新闻网站广告成本较高，这是国内新闻网站普遍不能赢利的最根本原因。其实互联网使用成本过高加剧网站亏损，并不仅限于新闻网站，而这一问题的解决主动权并不在新闻网站手中，因此新闻网站的春天的到来尚有待时日。同时，电视的终端到达率是互联网望尘莫及的，报纸的到达率也远远高于互联网。终端到达率的高低往往直接决定了用户数量。新闻网站普遍不盈利以湖北省为例，据2012年2月23日湖北省

2、网络文化协会、湖北省互联网协会、武汉大学互联网科学研究中心联合发布的《湖北省互联网省情报告》显示：截止2011年10月，湖北省共有80家新闻网站，其中中央媒体驻鄂记者站网站3个，省直新闻网站4个，17个市州(直管市、林区)各级新闻网站73个。7在“收入构成”一项中有31家新闻网站参与了调查。这31家新闻网站2010年总收入达6584.63万元，平均收入达212.41万元。其中6家没有广告收入，另25家广告平均收入仅94.07万元，而财政拨款、报社拨款在收入构成中占比则较大。在“县域新闻网站的办网经费来源”一项中有35家县域新闻网站参与了调查。其中14家办网经费完全依赖财政或主管机构拨

3、款，而拨款占办网经费一半以下的网站仅7家(见表一)。而在拨款以外的收入中，仅有5家(约15％)网站的广告收入超过了办网经费的50％，17家(约50％)网站的广告收入则为O(见表二)。在“新闻网站发展中的问题”一项中有36家新闻网站参与了调查。其中约86.11％的网站缺乏办网经费，约77.78％的新闻网站创收渠道不足。实际上“新闻网站市场盈利能力差，严重依赖拨款生存”的问题并非个案，这已经是国内新闻网站的普遍现象。那么，为什么新闻网站盈不了利呢?最根本的原因还在于终端到达率没有达到盈利的临界点。互联网终端到达率远低于传统媒体据2012年1月16日中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京

4、发布的((第29次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《第29次互联网报告》)显示，截至2011年12月底，中国大陆地区互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3％。7另据《2010年城镇居民生活状况报告》，“截止2010年末，每百户城镇家庭拥有彩色电视机137.4台，比上年增长1.7台；拥有家用电脑71.2台，比上年增加5.5台”。“拥有二台及以上电视机家庭的比例城市为32.3％，农村为28.2％”。《中国信息社会发展报告2010》显示，“城市居民家庭每百户计算机拥有量在2001年超过10台后进入快速扩张期，2009年接近65.7台，普及率不到20％。相比之下农村家庭每百

5、户计算机拥有量到2009年还只有7.5台，普及率只有2％左右，离到达快速扩张所需要的临界数量还有较大的距离。受农村影响，全国计算机普及率2008年仅为8.7％，2009年可达到10％左右，开始整体上进入快速扩张期。”显然，电视的终端到达率是互联网望尘莫及的，同样报纸的到达率也远远高于互联网。终端到达率的高低直接决定了用户数量。与互联网宽带到达率形成鲜明对比的是，电视的接收方式更加丰富，用户规模也更大。央视索福瑞媒介研究2010年全国收视调查网基础研究数据显示，2010年中国内地年龄在4岁及以上的电视观众规模达到12.58亿人，占全国4岁及以上人口的98.7％。与上年相比，2010年中

6、国电视观众数量增加了630万。7值得一提的是，在用户的界定上，《第29次互联网报告》的标准为：“过去半年内使用过互联网的6周岁及以上中国居民。”由此可见，网民数量虽然高达5.13亿，但是“含金量”并不高。而据《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2006年12月底，中国“网民总人数为1.37亿”，网民的界定标准则为“平均每周使用互联网至少1小时的6周岁以上中国公民。”虽然5年间网民人数增加了3.76亿，但是标准也大大地降低了。“一家英国报纸曾做过统计，一位印刷版读者大约相当于10个网上读者。”更何况如此低的网民界定标准，其市场“含金量”可想而知。互联网与电视除了受众规模悬

7、殊外，在使用媒体时长上互联网也弱于电视，据《第29次互联网报告》显示，2011年网民平均每周上网时长为18.7个小时，平均到每天则为160分钟。而2001年以来，我国电视观众人均收视时间一直呈现出下行的发展趋势，虽然2010年达到了10年来的最低值，但是仍然高达171分钟。总之，以目前中国互联网的终端到达率和网民规模，仅能够支撑几家全国性的门户网站盈利，而上千家的地方新闻网站要想盈利，按目前的互联网终端到达率和网民规模是不可能完成的任务。互联网终端到达率低