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1、浅析公益广告的多模态话语分析1、相关定义1.1、相关概念的界定一、电视广告电视,拥有强大的传播力,影响着人们的生存观、价值观,现已经成为我们日常生活中不可或缺的、最具影响力的大众传媒之一。电视广告,一般由外界广告公司制作,从电视台获得并购买播放时数,是宣传商品、服务、组织、概念,再经由电视传播的广告形式。加上电视的传播能力极其广泛极其广大,足以与任何一种电视节目相媲美。(一)电视广告认知今天,越来越多的电视频道充斥着广告:商业信息、家庭购物秀、固定长度广告、房地产交易以及”经典”广告节目,甚至还有专播电视广告的频道,即使由广告商独家赞助的节目也不例外。电
2、视广告有着电视较其他媒体特有的形象性,声画并貌、视听结合,使人们有一种休闲放松的幸福感。1、电视广告的内涵电视广告分为插播和节目两种播出类别。插播广告是指客户购买一定时段,由客户与电视媒介协商或电视台决定安排在节目中间播出的广告片1;而节目广2告是通过将企业、产品或服务制作成为电视节目来进行播出,其时间一般较长,特点是便于全面介绍产品或服务的特点和功能,以便观众了解和接受,表现方式则常用信息式资讯式。电视广告本身就是用来推销,而电视广告的目的是要使受众娱乐以及幸福。电视是一种人们寻求和创造娱乐的手段和场所;人们对幸福和快乐的无尽需求通过以娱乐为主要形式的
3、电视和电视广告得以获得。电视广告及其自然的介入我们生活,很好地发挥出了巨大影响力的关键,甚至在时间和空间中有效的渗透,都得益于不管是在生产方面还是消费方面的每一个环节它都已经能够成功地掌握和运用,都了解了人们对娱乐和幸福的的追求。(1)电视广告的构成要素目前形势,电视拥有较其他媒介观众最多的优势,俨然已经成为了最具有影响力和潜力的媒介。正因如此,厂家都开始不惜重金投入到电视广告的各种宣传之中。许多以企业形象为广告宣传往往只是一句话、一个短暂的镜头、一个简洁的画面,并不见得要包括应有尽有的产品广告说明,但只要充分利用好电视的构成要素,就能达到良好的传播效果
4、。电视是视听合一,声形兼备的媒介,其中的电视广告与电视一样,都是由声音、图像和时间三个要素构成,既有视觉之美,又有声色动作之妙。声音。指人们从电视广告中所能听到的人声、音响和音乐等,加上图像,一起向受众传递产品或服务的信息,是由制作者深思熟虑之后,采用较为先进的理念以及技术手段,加之一番组织得来的信息形态。电视广告的声音主要是指人物的语言,即必须由人的发生器官发出的声音。图像。通常用摄像机或摄影机提前拍录下来的能够用眼睛看到的具有很强的动态性的连续出现在电视屏幕上的人物、文字、物体、景物等活动的色彩和形状构成的视觉形象,再通过电视机还原出来的一种幻想。电
5、视广告的画面,人物、文字、物体或景物的运动,镜头的运动,蒙太奇的运用(借助富有感染力和表现力的手法,将广告产品信息有机地与画面融合在一起,让广告主题在形象中表现出来)都可以使画面形成强烈的感染力。时间。电视是时间媒介,所有的画面和声音的展开都需要靠时间,因此,电视广告要掌握好时间的长短,这样才能达到宣传的目的。(2)电视广告对受众的影响3在消费者心目中,广告中所宣传的饮食、时光以及餐后甜点的冲击,形成了一种内在的大批量生产的刺激,并且不断地从消费者身上迸发出来。有时,这些受广告影响的消费者会在漫谈电视剧剧情时,忽然大声喊出几句广告词,有时,消费者会模仿电
6、视广告中人物的装束,有时会简单地认同产品广告倡导的理念。如脑白金广告”今天过节不收礼,收礼就收脑白金”这句广告词耳熟能详,就家喻户晓而言,大家都会当作朗朗上口的语言或者简单的曲调唱念出来。尽管广告在我们的生活中产生了巨大的作用,但许多媒体都觉得,像热狗,国防预算一样,如果不对广告进行认真分析,是很不容易接受的,他们之所以这样认为,是因为他们接受了赞助。商业文化的传播者可以随意质疑几乎所有的现代生活,唯独不质疑他们自己的谋生系统。这种利益冲突意味着,虽然”正式”的文化产品——电视广告经常遭到媒体批评,但是,广告却很少遭到主流媒体的抨击。2、电视广告的特性电
7、视广告是一种信息媒介,所以它具有得以诞生与存在的媒介特性;而它本身又是用来营销的,因此它具有推销工具的工具特性。电视广告的终极目标再与能否完成推销,能否担起推销的重任,让受众购买,并不是简单的让受众辨别屏幕上的事物真伪以及动作表情是否优雅。由此看来,电视广告就有两个特性,一是推销商品的工具特性,二是供受众观看的媒介特性,而通常把工具特性放在更重要的位置。真正实现电视广告的产品销售力应该充分发挥好电视广告的两个特性,与受众真诚沟通、真切传递产品信息,优先考虑受众的想法,像对待亲人一样对待消费者。(1)工具特性电视广告的主要内容就是把商品推荐给广大受众,然后
8、建立起自己的品牌。人活着就要赚钱,赚钱就是为了生活,生活就是要花钱满足自己的需求
