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1、广告英语语言特点浅析商业褫角广告英语语言特点浅析■朱瑜余春梅项丽娜温州大学外国语学院[摘要]在经济全球化的今天,广告已成为社会生活的一个重要组成部分.而广告英语作为一种应用语言,有其特殊的效用和特点.本文通过大量的实例,从广告英语的词汇,修辞及句法三方面特点进行分析,探讨广告英语的语言特点.[关键词]广告英语词汇修辞句法在经济全球化的今天,广告已步入千家万户,成为社会生活的一个重要组成部分.而广告英语,经过长期的演变.已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专门语言.广告英语的用词与普通英语有着较大的区别,它生动,形象.富于感情色彩和感染力.它在传播信息的同时也能折
2、射出隐藏在广告背后的西方社会的文化价值观念和生活理念,从而让人更深入,全面地了解西方社会和文化.本文从广告英语的词汇,修辞及句法三个方面特点进行分析,对广告英语的语言特点作初步探讨.一,广告英语的词汇特点1.用词简洁言贵简约,广告英语更是如此.由于受到时间,空间等诸多因素的制约.广告不可能是长篇累牍式的.这就要求广告撰稿人能精益求精地选择恰当的词语,用有限的篇幅创作出新颖,独特,富于说服力的广告词.如:Cokeaddslife.这是一则有名的可13可乐的广告.意为:可口可乐为您的生活增添光彩.三个很简单的词使任何文化层次的消费者一读便能很快记忆.不仅增添了人们对美好生活的
3、联想,也达到了广告促销的目的.所以,在英语广告中,你可以经常见到一些单音节或字母较少的简短动词,如:buyone.getone(买一送一),buy,get这类动词是人们日常生活中每天都要遇到和使用的.它的含义最明确,表现最简洁,常给人一种可信和亲切的感觉.2.杜撰新词心理学家告诉我们,创造新词可以使消费者不自觉地联想到产品的独创性.在英语广告中,一些广告创作人员故意把某些大家熟悉的字拼错威加上前缀,后缀,造一个能易于读者理解的词,这样可以增强广告的新鲜感,增加广告的吸引力.如:Theorangemostestdrinkintheworld."Orangemostest"是
4、橙汁饮料的品牌,实际等于"Orange+m0st+esf","most"与"est"这两种形容词的最高级形式叠加在一起.与"orange"连用,给人以丰富的联想,借以表现这种饮料的"高质量,高纯度……".这种"构词游戏"的做法显得独出心裁.强化了广告的宣传效果.斋忆千m.n11俘9日f卜訇干lI1笔R7朔3.频繁使用形容词比较级和最高级词的比较级和最高级的用法能在第一时间抓住消费者的眼球.会给读者留下深刻的印象.如:Ifyouwantareallymildcigarette…there'SnothingmilderthanRansm..这是一则推销香烟的广告.比较级的用法
5、让消费者从心理上觉得Ransm香烟比其他香烟更温和,更健康.二,广告英语的修辞特点各种修辞格赋予广告简洁,生动,形象,醒目,幽默等特点,使广告英语成为人类社会展现语言艺术的一大杰作.广告中常用的修辞手法有比喻,拟人,夸张,排比,押韵,反复等,.这些修辞手法使得有些广告新颖别致,形象生动,具有文学语言的特色.1.比喻(FigureofSpeech)下面是～则服装广告:lightasabreeze,softasacloud(轻如风,柔如云).用于形容某品牌的服装用料"轻如拂面之微风.柔如天上之浮云".消费者看了这一标题,自然可以想象的到用这种面料所做的服装的轻松感和舒适感,会
6、情不自禁产生购买的冲动.2.}以人(Personcation)这是一则皮包修理服务广告:Whereverithurts.we'lIhealit.(它受伤,我们治疗).广告将坏皮包比做一个受伤的人,修坏皮包就好比是治愈伤口,形象贴切,生动有趣.3.夸张(Hyperbole)这是美国的一种Bisquick牌"蔬菜什锦饼"(vegetablepie)的广告:We'vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou'dneverexpectinapie.(你永远不会想到我们在这个饼里面藏了一整园的蔬菜).这里的"agardenfullofvegetab
7、les"显然是一种夸张的用法,来说明这个饼里面蕴含蔬菜之多.4.排比(ParaI1elism)这是我国黑妹牙膏在海外的广告:Don'tshowmeanyother;justshowmeBLACKSISTER.(不要给我任何其他的牙膏,给我黑妹).从这则广告中我们可以感受到排比结构不仅可以加强语义.而且富有节奏感.商业被角5_}甲韵(RhymeSchemes)这是西班牙一海滨旅馆广告:Sea,sun.sand.seclusion—andSpain!(大海.阳光,沙子,世外桃源,西班牙).让人浮想联翩——阳光,沙滩等异国情调,这无
