论名人广告发展现状与代言广告管理策略

《论名人广告发展现状与代言广告管理策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、论名人广告发展现状与代言广告管理策略摘要：名人为企业产品代言已是一种社会普遍现象，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，探讨规范名人代言广告的管理策略，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助，同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。关键词：名人广告；代言；现状；管理；趋势Abstract:Celebrityendorsementsforenterpriseproductalreadyisakindofsocialphenomenon,thepaperanalyzesthepresentsi

2、tuationofcelebritiesspeakads,anddiscussesthemainproblemsexistinginthemanagementofcelebritiesspeakregulatingadvertisingstrategies,andcallsforstrengtheningthesupervisionandmanagementofcelebrityadvertisinginordertoadvertisers,advertisingstrategyusecelebritieshelp,andinadver

3、tisingforthecelebrityandinspiretheconsumers.Keywords:Celebrityads,Speak;statusManagement;trend2目录引言1一、名人广告在全球中的环境1二、名人代言广告现状1（一）名人代言及其特点1（二）名人代言广告存在的主要问题2三、消费者对名人代言广告的认知3（一）消费者对名人代言人的可信度认知3（二）消费者认同感4（三）消费者对名人代言多种产品和多名人代言广告的认知4（四）社会心理学基础上的名人代言广告的消费者认知研究4四、规范名人代言广告的管理策略5（一

4、）坚持以规范自律为主导5（二）加强社会他律为保障6五、明星广告的发展趋势7（一）广告价格不断攀升7（二）广告领域趋向多元化7（三）全球化趋势明显7（四）中介机构广泛介入7（五）各种法律纠纷将会日益增多7六、案例7（一）电视剧中的明星代言7（二）饮料巨头中明星的代言8七、给广告主和商家的建议8（一）选择适合受众特点的代言人8（二）围绕品牌个性选用代言人9（三）完善形象代言人的忠诚度和道德修养9（四）企业的何决策都建立在充分的成本效益分析基础之上9结语10参考文献11致谢122引言所谓名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证

5、的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。名人与品牌，具有天然的结合点。在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，可迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离；对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频率的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。近年来，随着市场竞争的日趋激烈，出于广告宣传的需要，广告主普遍将名

6、人广告作为重要的宜传策略。于是，众多的名人广告频频露面于我国广告传媒。一时间广告传媒星光灿烂，很多企业财源滚滚。但由于不少广告主对名人广告在认识上带有较大的盲目性，结果使名人广告过多过滥，并未达到理想的宣传效果，反而遭到社会上的种种非议。这当然不是名人广告本身之过。由此可见，名人广告虽然是一种强有力的宣传策略，但其中也存在着较大的局限，对此广告主应有清醒的认识，切不可一哄而上。一、名人广告在全球中的环境入世后，越来越多的国外企业涌入国内市场，成为新的广告主。市场上广告信息的增多，将进一步分散广告受众的注意力，弱化广告的效果。面对挑战，国

7、内广告主一方面应该积极应对，提升自身的竞争能力，为市场提供更多更好的商品和服务，另一方面，还应该不断优化广告战略，提高广告的效果，应该将广告战略放到营销战略的整体中去通盘考虑。而推行广告代理制，将会使企业获得更加全面、更加专业的广告服务。我国在未实施广告代理制之前，许多企业在广告宣传中缺乏统筹计划、整体策划，很少从长远的角度去规划企业的经营和发展，如要树路牌广告，就请户外广告公司制作，要在报纸、电视上做广告，就请报社、电视台设计、制作，这样常常造成广告图形、广告语言、广告形象的紊乱，从而影响和削弱了广告传播的整体效果。在很多时候，出于营

8、销战略的考虑，企业都需要在多家媒体上齐头并进，去进行一系列的广告宣传，这时，单个的媒体单位既无力策划，也难以实施。而将广告业务全权交给广告代理公司去统筹负责就可以很好地满足企业的这一需求。伴随着市场的逐步细