中国电子游戏产业产业链分析及发展方向

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1、中国电子游戏产业产业链分析及发展方向程红霞(中国建设银行股份有限公司邯郸分行，河北邯郸056002)摘要:在我国，电子游戏产业已成为当今世界娱乐产业的重要组成部分，我国电子游戏产业虽然起步较晚，但在近些年的发展中，市场规模迅速扩大，创造的直接利润和带来的间接利润都极为可观。相应的游戏产业链得以搭建并形成了以网络游戏为主导的产业体系，在其不断进行完善的同时也存在着不容忽视的问题。将结合近年来中国游戏产业的发展状况，详细分析中国游戏产业链的构成，各个环节的市场功能，指出我国游戏产业当前的问题，并对我国游戏产业的发展改革提出对策。关键词:游戏产业;产业链结构;产业链发展中图分类号:

2、G124文献标识码:A文章编号:1009－5462(2012)03－0025－04计算机和互联网技术在社会经济生活中的普及使得以此为平台衍生的游戏软件获得了巨大的发展空间。游戏产业已经成为一个充满机遇和挑战的产业，与周边行业的发展息息相关，对国民经济和社会发展的贡献与影响力与日俱增。伴随着国际上游戏产业迅猛的发展势头，我国游戏产业在2000年以后进入到一个全面发展期。我国游戏产业已逐渐形成一条以网络游戏的开发、运营为主导的产业链体系，行业总体呈现出商家活跃、市场繁荣的局面。2011年中国游戏行业整体销售收入达446．1亿元，较2010年增长34．0%。受其带动，相关的电信业务

3、产生的直接收入达466．0亿元人民币;IT行业的直接收入达155．4亿元人民币;出版和媒体行业产生的直接收入达到111．8亿元人民币，均较往年大幅提高。本文将结合近年来中国游戏产业的发展状况，详细分析中国游戏产业链的构成，各个环节的市场功能，指出我国游戏产业当前的问题，并对我国游戏产业的发展改革提出对策。1中国现有的游戏产业链结构解析产业链是指一个产业在生产产品和提供服务过程中按内在的技术经济关联要求将有关的经济活动、经济过程、生产阶段或经济业务按次序联结起来的链式结构。电子游戏产业链以其产业的内部分工和供求关系为基础，由若干个企业为大节点、产品为小节点交织成的网络产业结构。

4、各游戏企业间以纵向垂直关系为主，一般把垂直分工划分为产业的上、中、下游关系，而它们的横向协作关系是产业的相关服务与配套设施。每一个企业都是进行设计、生产、营销、交付以及对产品起辅助作用的各种活动的集合。企业的利润源于不同的经济活动单元(供应商、合作商和顾客)共同创造的价值。1．1产业链上游游戏开发商和计算机硬件提供商是游戏产业链的上游产业。它们位于产业高端，其运作模式类似于传统的制造业，企业以资金、技术和劳动力为主要资源，通过生产过程，最终将实体商品推向市场。1．1．1游戏软件开发商第一种是开发商为独立游戏制作团队，专业从事游戏研发。这种企业本身拥有较强的资金和技术优势，但往

5、往客户类型单一且缺乏市场经营能力。第二种，开发商是发行公司的一个技术部门，自产自销。收稿日期:2012－08－18作者简介:程红霞，女，河北馆陶人，中国建设银行股份有限公司邯郸分行会计师。·25·Vo1．25No．3JournalofHandanPolytechnicCollegeSept．20121．1．2游戏硬件提供商硬件提供商负责为游戏提供运行平台。硬件提供商主要是指游戏设备开发商、服务器供应商和系统安全商，在我国以后两种为主。系统安全商具有普遍参与性，而服务器供应商的业务范围主要是针对网络游戏和手机游戏而言，通常都是专业的IT硬件提供商。游戏服务器供应商和系统安全商对

6、游戏运营的品质和利润都有很大影响。如同单机游戏的反盗版一样，服务器和系统安全在反“私服”、反“外挂”以及保护虚拟资产上作用巨大，是保障电子游戏产业健康发展不可缺少的环节。1．2产业链中游游戏软件运营商和基础电信服务商是游戏产业链的中游企业。对于网络游戏、手机游戏来说，运营商和基础电信运营商则更为重要。这类企业的核心资源是人才和知识技术，获得利润的方式是向顾客提供即时的、持续不间断的服务。因此，电子游戏产业链的中游基本属于服务型行业。1．2．1游戏软件发行商和运营商游戏软件发行商保有游戏的版权，负责向市场推广产品，批量生产，然后再通过分销商销售产品。优秀的发行商需要具备优秀的营

7、销机制和庞大的分销网络，同时要保有畅销游戏的代理权。对于畅销游戏，发行商要及时推出续集，或在不同平台上推出该系列产品。目前，国内的发行商包括2部分，大部分单机游戏发行商和一部分网游发行商。发行商通过与外方合作，专门经销国外游戏，其他是由游戏软件开发商同时兼营游戏开发和发行推广业务。运营商是在网络游戏和手机游戏问世后出现的。它主要负责网络游戏和移动游戏的运营，向游戏发行商购得运营权，向服务器供应商购买服务器，并将服务器交由基础电信服务商托管，搭建游戏平台，协调内部资源，实时管理游戏虚拟社区以及进行客户服务