移动新闻客户端对媒介的影响

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1、移动新闻客户端对媒介的影响艾师伟周优[摘要】移动新闻客户端作为一种新的新闻传播终端，以其快捷、方便、内容丰富、互动性强的特点赢得了广大受众的喜爱，同时也悄然地影响了媒介的受众观及新闻采编方式，本文通过对网易新闻客户端的传播技术创新、内容整合的分析研究，探讨了这一问题。[..关键词]移动新闻客户端受众观新闻采编随着互联网普及率的逐年提高以及“三网融合”时代的到来，越来越多的人通过移动终端随时随地获得新闻与资讯。据中国互联网络信息中心发布的信息，截至2014年12月，我国网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中

2、使用上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。网民规模继续保持稳定增长。智能和以iPad为代表的平板电脑等信息接收终端的发展与普及，为新媒体客户端的兴起提供了软、硬件方面的现实基础。据市场研究机构IDC提供的最新数据显示，2014年中国智能终端出货量为5亿部，同比增长15.4%。其中智能市场出货量超过4亿部，同比增长近20%；平板电脑经过过去2年的快速增长，进入相对稳定发展阶段，出货超过2700万台，同比增长7%。据腾讯科技2014年发布的《移动媒体趋势的报告：中国网络媒体的未来》显示，目前中国有近七成用户使用

3、移动终端读取新闻。尤其是以iPhone和iPad为代表的移动终端的兴起，使得用户在移动网络终端的停留时间大大增加，用户使用这些终端设备阅读网络新闻的习惯也被逐渐培养起来。可见，移动互联网时代是一个终端化的时代，移动终端正逐渐成为向用户提供信息和服务的新媒介。国内以报纸为主的纸媒和主要门户网站(包括国家大型新闻门户网站：如新华网、人民网等；商业门户网站：网易、新浪、搜狐、腾讯等）相继开发并推出了具有自身特色的移动新闻客户端。这其中又以四大门户网站的客户端最为引人注目，目前苹果中国区AppStore的新闻类应用下载排行榜前三位依

4、次是腾讯新闻、搜狐新闻和网易新闻。新闻客户端应用的大量出现，深刻地影响了移动互联网平台上的新闻传播途径。新闻内容、新闻的表现形式、互动方式、传播模式都出现了很大变化，并进一步地对媒介受众观以及新闻采编方式产生了影响。移动新闻客户端的传播技术创新1．有效的新闻信息聚合和分享。在网易新闻客户端的首页，向右滑动可以打开右侧的订阅栏目，即用户可以根据自己的喜好订阅不同类别的新闻内容，并对它们的顺序加以排列。其分类包括社会、历史、军事、娱乐、财经、体育、科技、教育、旅游等常见门类，另外还有网易精选等栏目。这个订阅栏整合了RSS（简易信

5、息聚合）功能和新闻推荐功能。在如今这个信息爆炸的时代，这种方式与传统互联网时期的RSS阅读器一脉相承，减少了受众筛选信息的难度，同时新闻的质量和趣味性也得到了保障；主动为用户进行新闻稿件细分，在方便用户的同时，也强化了新闻传播过程中议程设置的效果：因为无疑，被推送至新闻客户端首页的新闻用户浏览量必然是最大的，从而使得媒介对于舆论的引导作用得以放大。相对于个人用户新闻信息订制的内在聚合，新闻客户端的分享功能则从外部强化了受众南单纯的“接收者”到“传播者”的身份转变。不仅是新闻客户端。各类阅读应用如鲜果、Zaker等都有分享功能

6、。以网易新闻为例，用户可以选择将要分享的新闻分享至网易微博、新浪微博、腾讯微博、人人网、微信、易信、短信和邮件。移动新闻客户端的分享功能可谓是其核心功能之一，若没有分享功能只有新闻推送，则和以往的报等没有本质上的区别，若没有新闻推送只有分享和评论功能，则又与社交网络如Facebook、Twitter、新浪微博、人人网等流于一致。DCCI2009年的调研数据显示，网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%的受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事。其实不仅是网络视频用户，几乎每个网民都会将自己从全媒体

7、终端接收到的信息分享给周边的人。以分享为主要途径的病毒式信息传播既提高了信息的传播效率，也满足了受众的心理需求。移动新闻客户端由此成为全媒体时代传播网络中的一个关键节点，传统的大众传媒生产并发布信息，受众通过移动新闻客户端接收信息，再通过社交化媒体进行二次传播，实现由大众传播到人际传播或组织传播的反复传播，搭建出各种传播形态交融结合的信息传输渠道。2．及时的新闻信息推送、保存与检索。RSS阅读器的出现，让用户能在新闻页面更新的第一时间看到新闻消息，如今这一功能在新闻客户端上得到了进一步的发展。网易客户端会将一些重要新闻推送给

8、用户，用户可以像接收短信一样接收新闻推送，并进入客户端阅读。开启推送功能之后，新闻的推送频率比较高，平均一小时内有一到两个新闻推送。同时，移动新闻客户端大为改善了对已经看过的新闻的保存和检索方式，与传统媒体不同的是，新闻客户端中的新闻已经全部储存于网络中，通过检索可以便捷地找到以往的新闻。