za化妆品预售活动方案

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1、2009ZA带来怎样的改变？品牌承诺：满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力。Slogan:Seewhathappens!改变，如你所见。品牌理念：永远善待自己，把化妆品作为一种健身运动，通过亲身长期参加，从内外两方面创造朝气蓬勃的表情。针对人群：拥有新的价值观和生活方式的女性。before活力&聪睿是NEWZA所传导的核心。品牌理念：让人感受到由内而外的美丽、塑造更有质感的肌肤与容颜、成为旁人羡慕的焦点、带给你自信满满的每一天。针对人群：20岁以上刚刚接触化妆及职场的时代都市女性。after项目背景时间：2009.7.27–2009.8.2（其中7

2、.2819:00-19:35明星到场互动）地点：港汇广场参与人员：所有消费者当场明星：长谷川润活动目的：Za全新品牌形象的亮相，传达新一季Za所带给消费者的美丽感受代言人的现场互动，促进销售前期邀约方式二：向Za已有会员发送DM，并邀请他们参与活动，同时告之长谷川润的与会信息及促销信息。方式三：活动前在港汇附近的office大楼附近进行DM的派发，并发送当日兑换券，吸引他们的到来。方式一：针对代言人，前期我们将在相关明星论坛进行发帖宣传，并可联系长谷川润粉丝团，为长谷川润的到来进行人气造势。活动规划针对7.27-8.2日SP活动：产品展示+现场试用+BA现

3、场讲解+产品销售+礼品赠送针对7.28日晚19:00p.m.-19:35p.m.活动：明星互动+产品展示+现场试用+BA现场讲解+产品销售+礼品赠送7.27-8.2日7.27-8.2stepone获得“润之美妆秘笈”润之美妆秘笈中，记录Za新品信息。其副劵为消费者填写，所有填写副劵（Data）的来宾均可获得赠品一份。目的：搜集data，充实会员数量。7.27-8.2steptwo新品试用在阅读DM后，来宾可试用不同产品。BA进行产品介绍。7.27-8.2steptwo温馨亮点每一张新品试用台上均有“美丽卡片”可供在场所有消费者随意带走。美丽卡片可当作书签使

4、用，正面是关于美丽的箴言如“美丽来自内心自信的散发……”，背面可印有Za的新品信息。目的：加深Za好感度，书签为随身物品，对品牌信息进行反复植入。7.27-8.2stepthreeBA讲解台上：每位BA台均以能量条形式出现，BA做表演的阶段能量条可闪动。BA可现场表演120秒幻妆.BA可进行美容手法的建议台下：BA针对不同客户的特殊肤质，进行产品逐一介绍与购买建议。7.27-8.2stepfour产品购买（7.28日前）在场决定购买产品的MM均可得到礼品一份，达到一定金额的消费者可于第二天与长谷川润进行合照，并有机会成为“ZA活力女孩儿”。产品购买（7.2

5、8日后）现场购买产品的MM，可获得礼品外又可获得长谷川润的签名海报、签名照片。7.28日下午新品商场发布会店头流程时间内容角色19:00-19:0503’●开场舞19:05-19:0702’●MC上场■MC19:07-19:1205’●新品登场秀■润和模特19:12-19:1705’●润talkshow■润19:17-19:2210’●彩妆秀■总公司原田19:22-19:2710’●拍摄■润和会员（抽奖）19:27-19:3505’●润专访■一部分媒体19:35-●店头发布结束7.28晚热场表演双人舞表演舞蹈设置：以舒缓的芭蕾舞开始，两名舞蹈演员身穿长款淡

6、蓝色舞裙。舞蹈到一半，节奏发生变化，舞蹈演员拉下长裙，换装为身穿热裤的时尚女孩儿，进行节奏韵律舞表演。7.28晚代言人与模特出场（产品秀）表演接近尾声，两名舞蹈演员站位接近舞台中心。主持人引出，现在有请“长谷川润”出场***，润随着音乐出场，现场以泡泡机和屏闪进行造势。7.28晚代言人talkshow代言人进行talkshow，可浅谈自己的一些护肤心得。7.28晚彩妆秀现场进行活力妆容的打造，该妆容打造遵循快速、灵活、简单的原则，可用能量条进行计时。当能量条最上端红色亮起，精彩妆容被打造完成。彩妆秀结束后，由模特进行妆容展示。7.28晚代言人互动幸运会员拍

7、照7.27日-7.28日下午6：00前，所有购买ZA新品超过一定数额的消费者，筛选固定名额，可有幸与长谷川润进行合照。照片将由长谷川润小姐签字后寄送到消费者的手中。同时，女性幸运会员，将有机会获得“活力女孩”评选的冠军。7.28晚19:27-19:35代言人专访一些媒体对润，进行专访。后期延续方式一：促销期间，凡填写DATA的客户均可获得Za邮寄的新品DM及优惠券。方式二：7.28日当日与润合照的会员，将由Za公司邮寄赠品，同时从中选出活力女孩儿，参与后期活动。设计展示Thankyou!