国际金融危机对我国体育产业发展的影响及对策论文

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1、国际金融危机对我国体育产业发展的影响及对策论文..吴杰马洪明袁吉苏国范摘要：体育产业是朝阳产业，产值每年以20％左右速度递增，远远高出其他产业。为减少国际金融危机的影响，应加大对体育产业中的核心产业——体育竞赛表演业和体育用品业的引导，带动其他产业健康发展，使体育产业迅猛发展，成为国民经济支柱产业。关键词：金融危机；体育产业；增长点；对策体育产业主要有体育用品业和竞赛表演业，全世界年产值达4000多亿美元..，并以每年20％左右速度递增。丰厚的回报使体育产业成为发达国家非政府投资的热点。体育产业目前已成为最有活力、发展前景广阔的朝阳产业之一

2、。近年来，中国体育产业发展迅速，特别是北京奥运会取得巨大社会效应和经济效益，被世人称道，体育产业的各个门类，都发生了翻天覆地的变化，已成为国民经济新的增长点。但在国际金融危机影响下，我国体育产业受到剧烈的冲击和动荡。因此，深入分析我国体育产业的发展现状、探讨国际金融危机对其影响并寻求对策，具有十分重要的现实意义。一、我国体育产业发展现状我国已成为世界最大体育用品生产基地，广东、福建体育用品生产占全国80％以上，中国的体育产品占全世界份额的65％以上，仅福建就有体育用品制造企业4000多家，年产值达300亿元。从1993年开始举办中国国际体育

3、用品博览会，从最初的第一届展位230个，展览面积4150平方米，2002年已发展到展位4000个，展览面积75000平方米；2008年创下12万平方米展览面积的记录，逐步发展成亚太地区最大规模的体育用品博览会。体育产业中的竞赛表演业正成为体育产业中最具增长潜力的产业。从篮球、足球、排球、乒乓球等职业联赛，到NBA季前赛、中国网球公开赛等商业赛事，体育比赛创造的经济价值迅速增长。如，中国篮球联赛(CBA)13年来每年平均吸引76万人现场观看，电视转播超过2000小时。北京奥运会赞助商们，几乎都是以亿元计的代价，拿回奥林匹克标志使用权，提升企业

4、品牌形象。中国奥委会市场开发1995年以前总共取得赞助收入6800万元，而2001至2004年一个市场周期就达到1.5亿元，1997年上海八运会实现赞助收入过亿元，而2005年江苏十运会赞助收入已达到4亿元。泛珠三角超级赛车节有着巴黎、米兰国际性大都会同样的知名度，这个竞赛表演业几乎涵盖了整个体育产业。泛珠三角赛车节成熟的运营模式，吸引着众多商家将其作为营销载体，这其中有可口可乐等国际性的大公司，也有新飞电器等国内优秀的企业。现场车迷的消费为珠海零售、餐饮、住宿、交通运输、旅游等行业做出贡献，每场比赛至少吸引两万名车迷现场观战，其中主要来自

5、港澳和珠三角其他城市，以平均每位外地车迷在珠海消费500元、每个本地车迷消费200元计算，泛珠海车节在举办期间，每天能为珠海带来700万元的消费额。再加上车手、车队的消费，每个赛事周末就有将近800万元的消费量，按照一年3场赛事计算，泛珠三角赛车节就能带来至少2400万元的消费量。体育产业正在迅猛发展，成为国民经济支柱产业。特别是自北京申奥成功以来，每年拉动全国经济增长0.3个百分点。二、国际金融危机对我国体育产业的影响(一)对体育产业中体育用品业的影响受国际金融危机的影响，广东省运动鞋类产品出口企业由2007年同期的5811家降至3924

6、家，使中国企业出口业务大幅下滑，有1887家企业因缺少资金运转和没有国外订单而倒闭。生产运动服装、体育装备和体育器械的“安踏”、“鸿星尔克”、“特步”等原先占据10％左右的销售业务量，因国际金融危机影响均跌至5％以内。中国运动用品股价平均下跌40％，市盈率亦由高峰的35倍大幅滑落至北京奥运会前的12倍。(二)对体育产业中竞赛表演业的影响在经济全球化背景下，国际金融危机对竞赛表演业的影响很大。国外知名度很高的大赞助商佳能和耐克公司，每年都赞助我国中超足球联赛。在2008年第三季度，因收入下降均超过10％，直接影响对中国足球的赞助投资，两家公司

7、高管分别表示2009年削减赞助费用。作为中国足球和篮球两大项目合作方——盈方公司也面临资金短缺的巨大压力，开始降低投资热情。原对2009年投资主办的赛事，现已不在计划之内。浙江绿城和河南建业集团都是以房地产为主营业务，因资金严重缩水都减少了在足球方面的投资。深圳足球队缺少资金的问题更为严重，由于没有企业资金的支持，该队最终被解散。而多家为中国足球赞助和冠名的商家也纷纷做出2009年不再与中超合作的决定。(三)对体育产业中健身娱乐业的影响由于整体经济环境恶化，以市场为导向的体育产业感受到不同程度的压力，各大健身连锁俱乐部的经营状况不同程度地陷

8、入困境。目前有80％的国内健身俱乐部中接受训练的学员减少三至四成，生存非常艰难，加上流动资金链的断裂，开始纷纷倒闭。北京某著名网球运营经纪公司宣布裁员，裁员总数达员工总数的三分之