11会计实务操作：第十一章 广告服务企业会计核算

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1、第十一章广告服务企业会计核算第一节行业概述一、广告概述在现代社会中，广告已经渗透到社会生活的各个方面，对整个社会生活产生越来越重要的影响。广告可以分为公益性广告和商业性广告。公益性广告是指不以盈利为目的，而以促进社会经济发展和文化程度提高为目的的广告；商业性广告则相反，系指商品经营者或劳务提供者以付费的方式，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所要推销的商品或者所要提供的劳务。我们通常所说的广告一般指的是商业性广告。二、广告的分类广告按照其媒介不同可以分为如下几类：l、印刷媒介广告，包括报纸广告，杂志广告。2、电子媒介广告，包括电视广告，广播广告和电脑

2、网络广告。3、户外广告，包括商品招牌广告，灯箱广告，电子屏幕广告，旗帜广告等。4、直邮广告，是指直接向受众、即广告的接受者送达广告信息的广告形式，如订单产品目录，产品说明书，宣传画，宣传品等。5、售点广告，是指直接在有关销售点，采用商品陈列展示，预告等方式所发布的广告。6、特别广告，指通过某些具有一定实用价值或保存价值的物品，如手提包，手提袋，挂历，台历，体恤衫等，来进行有关产品，劳务或观念的宣传。三、广告公司的基本业务从目前我国各广告公司的经营情况看，广告公司的经营业务主要包括如下几个方面：(一)广告调查广告调查是指广告公司接受广告主的委托，为掌握广告设计

3、资料，检验广告效果等而对市场情况，消费者情况，产品情况，竞争者情况等方面所进行白勺调查。包括市场调查(如消费者调查、产品调查、市场潜力调查)，企业形象与舆论调查(如企业知名度调查、企业商誉调查)，广告媒体调查，(如报刊、杂志、广播、电视)等。(二)广告策划广告策划是指在广告调查的基础上通过分析研究，确定广告的目标，主题，创意，媒体，时机，区域等一系列策略问题。(三)广告设计广告设计是对广告活动本身：的计划，设想以及把这种计划设想通过一定的手段加以视觉化的过程。广告设计的内容包括广告主题的设计，广告创意，广告文案，创作，广告形象设计等。(四)广告制作广告制作是

4、将广告设计的成果通过一定的工艺，制作成可以用于在相关媒体上发布的实物或图象等。比如将设计成果制成可以在报纸上发表的照片，软件制作成可以在电视台播出的录像带，可以在广播电台播出的录音带等。(五)广告发布广告发布是指广告公司通过一定的媒介和手段，将已制作完成的广告发布出去，从而完成广告主(即广告客户)的委托。第二节广告业的会计核算一、广告公司会计核算的内容广告公司会计核算的内容与其他企业基本相同?大体包括如下基本内容：(一)资产的核算(二)负债的核算(三)所有者权益的核算(四)收入的核算(五)费用的核算(六)利润及其分配的核算二、广告公司会计核算的特点广告公司会

5、计核算的特点主要表现在如下几个方面：(一)存货核算比较简单广告公司作为一个服务性企业，其主要业务是向客户提供与广告业务有关的服务。与其他服务性企业相比，广告公司是一个知识技术密集型服务企业，它所提供的不是简单的，低智力的，低技术的服务，而是高度复杂的，需要很高的创造力的服务。对于广告公司而言，具有丰富的专业知识和高度创造力的人才是企业重要的资源。相反地，材料等存货在企业流动资产中比重较小，相应地其核算也比较简单，有些广告公司甚至不核算材料(纸张、胶片、胶卷、颜料)，在购入时直接计入相应的成本费用。如果领用材料直接用于某一广告业务项目的调查、策划、设计、制作和

6、发布等则可将领用材料的价值确认为营业成本；如果营业部门领用，但并不直接用于某一广告业务项目，或者无法分清用于各业务项目的具体数量，可将其确认为销售费用；如果管理部门领用则可确认为管理费用。(二)固定资产的核算作为技术密集型服务企业，先进的设备，特别是现代化的计算机设备等，在广告公司的固定资产中占有很大的比重，这些设备的更新换代频繁，因而这些设备折旧期限较短，速度较快。相对而言，房屋等在固定资产中不占重要位置，大多数广告公司都租用营业用房和办公用房。(三)预收账款和预付账款金额较大在许多情况下，客户委托广告公司从事广告调查。广告策划，广告设计，广告制作，广告代

7、理需要预付一部分费用，有的甚至预付全部费用，有些广告媒介，特别是大的电视台，报纸等，由于广告客源很多，而版面有限，广告公司要想在这些媒体上为客户发布广告，不仅费用较高，而且必须预付一部分甚至全部费用，因而预付账款在企业资产中也占有一定的比重。(四)营业收入的核算有一定的特殊性接受客户委托从事代理业务，并非只有广告公司。但是在大多数情况下，都是按取得的代理手续费收入确认营业收入。广告公司从事广告代理业务，应按客户支付的全部价款，包括应向广告发布者支付的广告发布费用，而不仅仅是广告公司实际取得的代理佣金来确认营业收入。但在实际缴纳营业税时，应当按实际取得的佣金收

8、入额，即广告公司向客户收取的全部价款减去应向广告发布