2011张学友深圳演唱会招商方案

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1、策划案：深圳市敦华文化传播有限公司2011张学友深圳演唱会赞助回报方案一、前    言当今亚洲巨星、香港影、视、歌三栖明星——张学友，继2007年内地之行获得巨大成功之后，于2011年将再次来到深圳体育场举行盛大个人演唱会，本次演出总投资耗资数千万元，节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“张学友”潮。相信届时将再次在深圳引起轰动，盛况空前。亚洲巨星——张学友的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大，对于赞助商而言无论是在社会效益和经济效益上都是最大的赢家！二、

2、演出时间、地点：2011年9月中旬（具体时间待定）深圳市体育场或龙岗区世界大学生运动会主场馆（备选）张学友2007年演唱会盛况回顾2010年3月香港新闻发布会实况香港新闻发布会现场部分图片演唱会的赞助回报优势分析演唱会优势--人群优势：我们与张学友一起成长——在张学友走过了20多年当红的演艺生涯中，我们也从不谙事故的孩子成长为社会的中流砥柱；张学友伴随着我们成长、成功；群体年龄特点——群体覆盖广泛，从十几岁的在校学生到四、五十岁的成功人士都是张学友的忠实群体；就演唱会而言，以22－45岁的成熟人士为主；收入水平特征——平均月收入4000元以上；（根据演出规格以及票价分析）家庭影响度——少

3、有的同时受男士和女士共同喜爱的明星；根据以往演唱会人群调查显示，夫妻二人共同观看人群占总体票房人群的60％以上；票房保证——2007年演艺界的票房神话张学友用他不减的人气和超强的舞台魅力，在全国范围内刮起了一场个唱的旋风。他独具匠心得为每个城市设计了特有的表演，让各地的观众都印象深刻。“学友旋风”所到之处万人空巷，场场爆满，一票难求！演唱会优势—赞助合作传播优势：渗透式合作推广（Tie-inPromotion)——是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方

4、面都难以单独取得的商业效果，所以，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作；四两拨千斤——演唱会主办单位拥有张学友演唱会形象推广的使用权，现在合作，企业无需花费高昂的代价即可使用长达10个月张学友演唱会的形象与自己产品相结合，其效果与请张学友作为产品代言更具备优势；他山之石可以攻玉——在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动更能够被受众群体所接收和认可；整合、传播力、共赢——渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，推广活动整合，可以有效的将目标受众转换成企业品牌与演唱

5、会信息的传播力，从而达到企业与演唱会共赢的结果；因此我们将做好全面性、进行有效的赞助、合作、招商工作，做到更大地为赞助商家在宣传效应中获得良好的回报，相信一定会获得企业赞助商的大力支持和青睐，赞助企业将涵盖各行各业。演唱会优势—场地优势：容纳3万多人的场地——深圳体育场坐落于福田区笔架山下，东邻上步北路，北接泥岗西路，南靠笋岗路，大门面对东面。一九九三年六月落成，总投资1.41亿元，市财政投资建筑面积41169平方米，场地面积24892平方米，容纳观众35000位（场地可加8000-10000个位置），停放车辆约2000部，是一座全飘棚式的专业足球场馆。作为深圳目前最大容积的体育场馆，企

6、业信息可直接有效的命中现场观众。演唱会优势—时间优势：为了迎接世界大学生大运会，深圳正在经历长达近一年基本没有大型演出的真空状态，在2010年底体育场装修完毕之后，直至2011年8月大运会举行期间演出宣传同步进行，大运会结束后举行张学友演唱会必会引起更大的反响！大运会主场深圳体育场演唱会宣传计划为使演唱会传播效果达到最好，我们预定的宣传计划将从2010年10月起开始进行前预热，整个宣传周期长达10个月之久。传播推广期间我们将通过以下媒体合作开展：一、电视媒体（全程分阶段介入）深圳电视台各频道二、电台媒体深圳交通898、广东电台南粤之声、飞扬971广播等三、平面媒体深圳特区报、深圳晶报、深

7、圳商报、深圳晚报、南方都市报等。四、网络媒体SINA、SOHU、网易、TOM、YAHOO、深圳之窗、腾讯、奥一网等，包括各售票网站。在各大网站娱乐频道开设演唱会与商家赞助专题，并大幅度报道。五、新媒体（全程介入）中国移动SP平台，短信群发。分众传媒楼宇（写字楼、高级公寓）平板电视系统广告片播放。华视传媒移动电视（银行、商场、超市）系统广告专题播放。六、户外广告媒体深圳各大路口LED显示屏广告，深南路、高速路、机场等擎天柱广告，地铁和