实训10：电子邮件推广

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1、长沙民政职业技术学院电子商务专业实训10：电子邮件推广技能训练4-3家居用品电子邮件推广一、背景资料湖南梦洁家纺股份有限公司于1956年创立，2010年在深圳证券交易所中小板成功上市，是国内品牌家纺生产企业，该公司有以下二大产品系列。1、“觅牌”产品系列觅牌产品系列主要通过网络购物、电视购物和电话购物等方式直接主营，是针对网上购物大众人群研发的产品系列，以色彩丰富，风格简约的单层四件套为主，价格一般在400-900元。 觅牌的理念是让追求成为卓尔不群的生活方式，让自我体验在舒适享受中得到升华。觅牌产品系列的目标客户，主要是经常

2、网购同时追求生活质量的人群，这类客户①经常在网上购物；②追求良好的生活质量；③有中等的收入水平；④有良好的科学文化素养；⑤多为初入社会，有着不错的工作或者事业刚起步的人群。2、“平实美学”产品系列平实美学产品系列迎合部分消费者绿色环保的心理，针对热爱环保人群，“平实美学”，倡导环保、低碳、天然的家居生活，在顺应了可持续发展战略的同时提升了企业的形象。平实美学系列的目标客户，主要是针对社会上越来越多关心环保低碳的消费者，这类客户为①社会责任心重；②追求高质量的生活品质；③关心环保事业；④多为支持环保事业的中坚分子。二、实训要求马

3、上要到年中大促了，湖南梦洁家纺股份有限公司网络营销人员小张想利用公司CRM系统实施邮件推广。1、分别给公司“觅牌”产品系列和“平实美学”产品系列的潜在客户各发一封Email，实施电子邮件推广；2、告诉这些客户，为了答谢客户对公司多年来的关注，公司准备在年中大促期《网络营销实务》国家级精品资源共享课申报长沙民政职业技术学院电子商务专业间举办大型的产品让利酬宾活动。活动时间之长，力度之大，前所未有，望广大客户抓住时机；3、邮件主题鲜明，紧扣活动主题，能吸引客户打开邮件；邮件对客户的称呼合理；邮件结构严谨、文笔通顺，邮件内容能突出产

4、品的卖点，并把促销信息传递给潜在消费者；4、邮件字数在200左右；5、邮件要设置邮件签名，并体现公司联系方式和发件人。表4-3电子邮件推广项目邮件1：“觅牌“产品系列潜在客户邮件2：“平实美学”产品系列潜在客户邮件标题梦洁家纺觅牌系列元旦特惠色彩丰富，风格简约单层四件套卓尔不群的享受梦洁，爱在家庭，“平实美学”品牌大酬宾，元旦大型促销邀您参与邮件正文尊敬的先生/女士您好！预祝您及其家人元旦快乐！感谢您多年来对湖南梦洁家纺股份有限公司的大力支持！为了回馈各位新老客户的厚爱，值此元旦佳节我公司“觅牌”产品系列将在元旦期间做一个特惠

5、活动。“觅牌”产品系列色彩丰富、风格简约的单层四件套为主，价格区间在400-900元。觅牌以追求卓尔不群的生活方式为理论，能让在自我体验中享受中得到升华。优惠多多，限量抢购，有买有送，限时抢购。凭此邮件可及时领取20元现金券。心动不如行动！机会不容错过元旦即将来临，梦洁家纺为了答谢客户对公司多年来的关注，公司准备在元旦节假期间举办大型的产品让利酬宾活动。梦洁产品匠心独具的设计语言传达一种爱家生活理念。公司坚持以用户为中心，以“爱，精，美，健康”为标准，致力于开发高新产品。正如“梦洁.MENDALE”的英译所指，梦洁不懈地追求卓

6、越的产品品质，坚持高标准的用料和精细的工艺。绝对的环保。您可以放心的使用我们以公司的信誉担保。机不可失，失不在来。快来抢购吧。《网络营销实务》国家级精品资源共享课申报长沙民政职业技术学院电子商务专业邮件签名感谢您对梦洁家纺有限公司的大力支持。值此佳节，祝您及您的家人节日愉快，万事如意。湖南梦洁家纺有限公司长沙分公司销售代表：周煜杰联系电话：18673486649qq：2969240237Emial:2969240237@qq.com地址：湖南省长沙市雨花区香樟路22号感谢您对梦洁家纺有限公司的大力支持。值此佳节，祝您及您的家人

7、节日愉快，万事如意。湖南梦洁家纺有限公司长沙分公司销售代表：周煜杰联系电话：18673486649qq：2969240237Emial:2969240237@qq.com地址：湖南省长沙市雨花区香樟路22号《网络营销实务》国家级精品资源共享课申报