有关于小微企业营销目前状况与策略

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2、营销能力低的目前状况，在市场竞争曰益激烈的今天，将成为小微企业发展的瓶颈，动摇小微企业存活的根基。本文针对中山市小微企业的营销目前状况进行研究，发现存在的理由并提出相应策略，旨在推动小微企业的发展。　　【关键词】小微企业；营销；策略　　【摘要】小微企业的营销能力低的目前状况，在市场竞争曰益激烈的今天，将成为小微企业发展的瓶颈，动摇小微企业存活的根基。本文针对中山市小微企业的营销目前状况进行研究，发现存在的理由并提出相应策略，旨在推动小微企业的发展。　　【关键词】小微企业；营销；策略　　小微企业在我国

3、国民经济体系中具有重要地位，尤其是在服务业、小件商品供应、与大企业配套等方面更是不可或缺。在扩大就业、推动经济增长等方面具有不可替代的作用，是驱动中国经济的一个重要的引擎。随着2010年以欧洲主权债务危机为代表的国际小微企业营销目前状况与策略由专注毕业论文与职称论文的.提供,.金融危机进一步加剧，我国的小微企业出现了前所未有的困难。2011年，所有的小微企业面对的一系列共性的困难，一部分小微企业倒闭。根据2010年中山市国民经济和社会发展统计公报显示（图1），中山市小型企业2010年比2009年减少

4、0.71％。2011年在国家推出针对小微企业的扶持政策的基础上，中山市政府根据中山小微企业的实际情况制定了一系列政策措施，从2011年2月起力推的“个转企”工作，即将个体工商户转型升级为企业，计划用3年时间将1.8万个个体工商户转型升级为企业，设立9000万元专项配套鼓励扶持资金，转型升级企业将享受奖励、补助、贷款贴息等优惠政策。截至2011年10月，中山市已有4667家个体工商户转型为企业，小微企业生产经营也出现了积极变化。但小微企业发展形势依然严峻，小微企业的营销能力低的目前状况，在市场竞争曰益

5、激烈的今天，将成为小微企业发展的瓶颈，动摇小微企业存活的根基。因此，当前形势下小微企业如何结合自身特点提高营销能力，不仅对推动小微企业自身的长足发展乃至推动整个中山国民经济的快速增长都具有重要的现实作用和深远的历史作用。　　1.小微企业的界定及营销目前状况　　1.1小微企业的界定　　小微企业是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称，最早是由中国首席经济学家郎咸平教授提出的。2011年6月18日，工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部联合印发了《关于印发中小企业划型标准

6、规定的通知》，将中小企业划分为中型、小型、微型三种类型，具体标准根据企业的从业人员、营业收入、资产总额等指标划分，结合行业特点制定。例如:农、林、牧、渔业：营业收入50万元及以上的为小型企业，营业收入50万元以下的为微型企业；工业:从业人员20人及以上300人以下，且营业收入300万元及以上2000万元以下的为小型企业；从业人员20人以下或营业收入300万元以下的为微型企业。除了首次提出微型企业这一亮点外，本次标准还将个体工商户纳入参照执行范围。数据显示，小微企业从业人员和个体工商户占全部法人企业从

7、业人员的38.7%。　　1.2中山市小微企业的营销目前状况　　1.2.1营销观念还没有根本的转变，营销活动没有整体规划。　　在如今买方市场已经形成，市场竞争越来越激烈的形势下，中山小微企业的领导已经开始重视营销理论与观念的引入，但由于自身条件的限制，营销意识还有待加强，最重要的是缺乏营销的整体规划与组织。通过对中山市小微企业的调查发现，很多小微企业在经营中，都能初步做到从目标消费者的角度出发，围绕市场需求，进行产品定位。但总体而言，小微企业对市场营销理念还缺乏系统的研究和运用，对市场细分、目标市场的

8、选择、市场定位方面分析不足，很少把企业的市场营销活动作为一个系统工程进行策划和组织，导致营销活动虽然已经开展，但是起不到应有的作用，不利于企业的长远发展。　　1.2.2产品策略意识不强，产品缺乏核心竞争力。　　近年来，中山市出台了很多对中小微型企业的技术创新资金扶持政策，不少小微型企业对产品的自主创新意识比以前有了较大的提高,但仍有相当一部分小微企业经营者具有急功近利的经营思想以及过度的规避风险意识，对科技创新顾虑重重，畏缩不前，导致产品结构单一、科技含量低、性能差。