试论品牌的视觉叙事

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1、试论品牌的视觉叙事试论品牌的视觉叙事下面是小编收集的品牌的视觉叙事，欢迎阅读!一、图像传播与品牌视觉叙事当今，我们处于一个图像传播。图像不仅成为一种重要的传播方式，也成为了一种重要的叙事方式。图像叙事是诉诸于视觉的感受形式，它消解了受众的深度阅读和理性思考，把人们的世界的感受方式引向了对视觉对象的直觉的反应。因此，现今的品牌传播与表现深刻地打上了视觉叙事的烙印。叙事是人类的基本表达方式和传播方式，也是认知世界、了解自我最重要的途径之一。而人类的最原始的叙事方式正是从视觉叙事开始的。在西班牙发现的世界最早的岩画，表现了人们狩猎的过程

2、，这是保存到现在最完整的视觉叙事的样本;中国的结绳记事是一种视觉叙事;人类早期的图腾本质上还是视觉叙事的形态。因此，人类的传播活动实际上就是从视觉叙事开始的。叙事是人们将各种经验组织成有现实意义的事件的基本方式。叙事既是一种推理模式，也是一种表达方式。顾名思义，叙事的原始含义是讲述故事。叙事就是对一个或一个以上真实或虚构事件的叙述。叙述涉及到故事、故事的讲述者和听众。故事的叙述者决定着讲述的内容、讲述的表现方式和与听众互动的方式，由此产生了叙事学(Narratology)，它研究叙事结构的理论。普林斯的《叙事学辞典》介绍了两种观点

3、：一种以托多罗夫为代表，认为叙事学研究的对象就是叙事的本质、形式、功能，无论这种叙事采取什么样的媒介，如文字、图画还是声音，它着重研究的是故事的普遍结构;另一种观点以热奈特为代表，认为叙事学只局限于以语言为媒介的叙事行为，也不试图去概括故事的语法(那种普遍的结构)，而是反映在故事与叙事文本关系上的叙事话语，包括时序、语式、语态等等。品牌视觉叙事表现了一种整合的力量。视觉是媒介表现方式，叙事是传播表现方式。传统上，叙事多指文字叙述，即用文字讲述故事。进入大众传播时代，叙事方式开始由文字叙事向视觉叙事转向。当今，叙事的讨论最重要的一个

4、方面就是关于视觉叙事，即以视觉方式讲述故事。相对于文字而言，图像是直观的并有强烈的隐喻性。现代电影艺术运用运动的画面和语音进行叙事，第一次发展起来以图像为主的叙事样式，人类的叙述活动进入了一个新的时代视觉文化时代。以运动的画面和语音进行叙事的现代电影的诞生，第一次发展了以图像为主的叙事艺术，图像化成为当代社会叙事的主导型叙事思维模式。在电影之后，电视图像叙事吸收和发展了电影图像叙事的媒介优越性，并把其视域广延到社会各个领域。由此，电视图像叙事真正创造、释放了图像叙事的威力，以电视图像叙事为代表的视觉文化的强势媒介开始形成。电视叙事

5、是以图像为优先原则的声画叙事，其自身具有极强包容性和转化性，它是人类目前所能掌握的一种最佳叙事手段。随着电视技术的发展，人类社会开始出现了图像转向，也就是说，视觉文化统治了整个社会文化。如果从叙事的角度来观察这一观点，我们可以看出以电视图像叙事为代表的视觉化叙事类型开始成为主导型的叙事类型，开始占据社会叙事格局的主流。简论中国和印度的海上战略竞争下面是小编收集的中国和印度的海上战略竞争，欢迎阅读!在冷战后的力量重新分配中，亚洲的地位无疑在上升。这主要归结于中国和印度这两个亚洲大国综合国力的增长。但是，中印两国在上升为世界大国的过程

6、中将不可避免地出现地区竞争。由于许多突出的安全问题，两国潜在的对抗性不容忽视。亚洲是一个海洋结构的区域。中印两国互动与海洋或濒海地区有很大关系。两个国家没有共同的海上边界，但这并不影响两国的海上竞争。作为新兴力量，中印两国的现实安全问题分别在西太平洋和印度洋，但两国的战略范围已经在这两个区域重叠，这导致两国将各自的海上战略触角扩展到了整个亚洲地区。因此，东南亚成为了中印两国地缘竞争的次级区域，而该地区处于太平洋西北部至阿拉伯海这条中一印竞争弧的中间地带上。所谓海上战略竞争弧指的是印度洋北部-马六甲海峡-南中国海这条海上弧形地带。对

7、于中国来说，这一弧形地带是从西亚和非洲进口能源的重要通道。在印中军事冲突的假设情况下，弧形地带的安全会变得十分脆弱。这样的战略脆弱性也限制了中国为达到国家战略目的而在西太使用武力(如武力解决台湾问题)。为此，中国试图通过增加在这一地带的海军力量存在来缓解能源通道脆弱性的问题。海军军事存在也使北京能够对新德里施加战略压力以解决两国间突出存在的问题，从而在与印度发生冲突的情况下达到预期的军事目的。品牌视觉叙事创造了一种新的品牌经验。在当今的图像传播时代，视觉叙事已成为大众传播的主要沟通方式。日益先进的图像处理、加工技术以及信息传播渠道

8、的多元化、数字化等因素增强了视觉传达的表现能力，为视觉图像的传达拓展了广阔的表现和发展空间。品牌的视觉叙事是将品牌所要表达的品牌背景、品牌核心价值理念和品牌感情，用一种美轮美奂的视觉形式传递给目标受众，以此达到生活场景的分享好心灵沟通。比如苹果公司