深圳朗科竞争环境分析及战略规划

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1、题目：运用SWOT分析法，为某个具体企业进行竞争环境分析。依此确定企业的发展方向，并作出具体的战略规划。深圳朗科竞争环境分析及战略规划专业：信息管理姓名：刘丕峰学号：1303030015摘要：深圳市朗科科技有限公司，是一家由程晓华、邓国顺两位先生于一九九九年创办、国外上市公司投资参股的高科技企业，致力于移动存储及无线数据解决方案产品的开发、生产和销售的高科技企业。本人于2003年-2006年任职于深圳朗科全国营销中心。亲身经历了朗科从快速增长期到成熟期，进而进入衰退期的全过程。本文主要围绕深圳朗科科技有限公司现阶段所

2、处环境、公司现状、竞争力分析、企业发展方向等几个方面内容进行研究。研究主要采用SWOT分析方法进行竞争分析。资料数据来自于互联网以及目前仍然在职的朗科员工。根据其内部构成、行业整体情况进行分析，给出了朗科科技目前的弱势和威胁，并根据朗科的优势和机会提出具体的战略规划建议。公司简介深圳市朗科科技有限公司（NetacTechnologyCo.,Ltd）现有公司员工300多人，大学以上学历超过百分之七十。公司研发实力强大，拥有多项知识产权和专利，在移动存储和无线数据领域居于全球领先地位，并在美国硅谷设有分公司。公司推出的优

3、盘（OnlyDisk）是世界上首批创造基于USB接口，采用闪存（FlashMemory）介质的新一代存储产品。经过几年的快速发展，目前已形成优盘、优卡、优信通三大支柱产品。1、市场分析时间进入2013年，随着后工业时代的到来。新的办公方式，娱乐体验的出现。使个人一年产生的的数据量比过去十年加总还要多。因此对移动存储设备的需要也成几何级数向上增长。仅以闪存盘为例，2012年深圳闪存盘的出货量达到100亿片。产值超过10000亿元。2013年2月，中国U盘市场占有率最高的两个品牌为闪迪和金士顿。市场占有率超过60%。朗科

4、市场占有率低于4%，高价格段产品并未获得多数消费者的认可。16GB存储容量产品可被大多数用户接受。 一、品牌关注格局    前二位品牌累计关注份额超四成      2013年2月中国U盘市场闪迪与金士顿分列品牌关注排行榜前二位，累计关注份额为43.1%，其中闪迪关注份额领先金士顿8.5个百分点。威刚与PNY分列第三、第四位，关注份额相差不大，均在一成以上。  品牌关注格局较稳定      2月份中国U盘市场最受用户关注的前九家品牌与上月相同。排名第三位的威刚关注份额变动幅度最大，2月份较1月份下降1.5个百分点，其他

5、品牌的关注份额浮动均在1.0个百分点以内。宇瞻退出排行榜，忆捷入围，排名第十位。朗科作为行业里曾经的老大，品牌关注度已经退出前十。 二、产品关注格局    (一)产品关注型号    市场关注最多的优盘为闪迪至尊极速USB3.0闪存盘（16GB）。此款产品属云存储U盘，16GB存储容量，售价为119元。朗科同级别产品为U903USB3.0闪存盘16G存储容量，售价79元。  (二)产品价格段     81-150元产品关注份额下降     在不同价格段U盘产品中，80元以下低价格产品的关注份额保持最高，达到39.3%。

6、(三)产品容量     16GB容量产品最受关注 ，关注份额超过40%。  (四)产品类型     普通U盘关注份额过半数，    创意U盘及云存储U盘的关注份额均在两成以上。2、竞争分析内部环境劣势（W）WT战略威胁、劣势组合（可能采取的战略：收缩、合并）ST战略威胁、优势组合（可能采取的战略：利用优势、减低威胁）SO战略机会、优势组合（可能采取的战略：最大限度的发展）WO战略机会、劣势组合（可能采取的战略：利用机会、回避弱点）优势（S）机会（O）威胁（T）外部环境一、外部环境分析1、机遇1、科技的快速发展是用户的

7、数据产生量成倍提升，用户对数据的存储需求不断增加。2、手机、平板电脑的普及，随身便携设备的兴起使移动数据的存储变需求变得越来越强烈。3、新技术正在酝酿存储介质的变革，已经有科学人员试图研发存储速度更快，容量更大，功耗更低，成本更便宜的存储介质。已经有科学人员研发出比现在存储介质快10000倍的存储产品原型。市场前景光明。4、云存储概念的兴起以及快速发展，为传统存储带来新的机会。由于云存储所必须依赖的网络环境短期无法达到理想要求，用户对云存储的运用还停留在概念层面上。这给传统的移动存储厂商带来巨大的机会。5、中国优盘制

8、造中心的地位没有发生改变，深圳作为优盘的制造基地为世界提供90%以上的优盘。2、威胁1、凭借管理、技术、资金、人才、资源、网络等优势，Sandisk、kingston、PNY等跨国公司加速完成对移动存储领域的渗透。2、优盘产品周期进入衰退期，其特点是出货量巨大，利润低。行业进入门槛低，竞争激烈。3、人口红利降低，人工成本，物流成本等都在提高。4