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1、品牌生态视角下的重庆会展品牌塑造研究论文..摘要重庆市政府正在大力发展会展经济但就重庆会展品牌而言,存在如下几个问题:缺乏特色,主题不明确,知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强本文从品牌生态系统的特性和功能出发,认为完善各子系统职能,通过构建重庆会展品牌生态系统,引导重庆会展走向品牌化集团化和国际化,是促进重庆会展业发展的必然选择关键词品牌生态;会展品牌;塑造《重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》指出:“强化市场化运作,提升会展策划组织服务水平,引导会展业向品牌化集团化和国际化方向发展”这表明了重庆市政府大力发展会展经济,打造会展品牌的决心重庆是我国内陆
2、和西部唯一直辖市,西部大开发的桥头堡,..正努力建设成为长江上游的经济中心和现代化大都市,其区位优势水陆空的交通优势门类齐全的制造业及综合性经济优势,是其他任何城市不可替代的不过,在业界看来,整个重庆会展业至今尚在起步阶段,“重庆会展业目前居于第三层次”(林茂廷,2006)就重庆会展品牌而言,存在如下几个问题:缺乏特色,主题不明确,知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强这与重庆现正蓬勃发展的经济社会和未来城市发展的趋势及定位极不相称在体验经济逐步走入我们生活的今天,发展会展经济,塑造重庆会展品牌,提高重庆知名度和城市形象,推动城市全面进步,已势在必行1而其关键是要建
3、立一个健康可持续的会展品牌生态系统一会展品牌生态系统的属性会展品牌生态系统是在一定空间中共同存在的所有会展相关组织不断进行物质能量和信息交换而形成的统一整体会展相关组织可以是任何与会展活动相关的政府机构行业协会企业,参展商和观众群从品牌生态系统的特性分析,会展品牌生态系统有以下属性:(一)整体性会展品牌生态系统是一个有机构成的整体,系统内部单元之间从整体效益与集群效应最优的角度进行关联整体利益大于每个单元使其各自利益最优化时实现的利益之和任何一个单元的功能发挥都会直接或间接地影响系统整体功能的发挥(二)生态性会展品牌生态系统内部各单元之间构成一个有机的生态链,就像自然生态系
4、统中物质的循环共生一样,各单元之间实现物质流能量流信息流的交换,系统内部的物质与能量实现最大限度的循环利用(三)层次性会展品牌生态系统分为微观中观和宏观三个层次微观层次指单个会展相关组织及其发展环境中观层次指区域范围内所有的会展相关组织及其发展环境宏观层次指全国或全球范围内会展相关组织及其发展环境(四)开放性开放性是对所有系统的基本要求,封闭的系统将导致“熵增”和无序产业生态系统的开放性不仅是生态特征的要求,也是系统适应外界市场环境变化的必然要求一个系统不仅应在系统内建立相互关联的网状关系,与当地其他组织也应建立网状合作关系,以便适应市场可能出现的各种变化(五)动态性会展品
5、牌生态系统有一个从低级到高级不断演化的过程,按发展阶段可以划分为一级二级三级生态系统一级生态系统是一些相互不发生关系的线性物质的叠加,表现为小型会展的举办与一级生态系统相比,二级生态系统对会展资源的利用已经达到相当高的效率,但仍然不能长期维持下去,因为物质信息流都是单向的表现为初具品牌效应会展的举办为了真正转变为健康可持续的形态,生态系统进化成以完全循环的方式进行在这种形态下,我们无法区分传达和反馈,这便是三级会展品牌生态系统二会展品牌生态系统的功能基于对会展品牌生态系统属性的研究,会展品牌生态系统主要有以下两方面功能:(一)实现能量在生态系统中的单方向流动重庆产业集群和会
6、展经济的发展带动重庆会展品牌创立能量的集聚,此能量经过不断增加继而传递到会展品牌创立和组织者及相关政府机构,在其大力支持和宣传本届品牌会展的过程中,能量传递到了被吸引来的大批优秀参展商,通过各参展商专业精心的设计和布局,能量传递到生态系统最后一个环节——参加本届品牌会展的观众和专家最终,能量凭借舆论和媒体以更大范围的影响力传递到生态系统外的环境中,完成会展品牌的打造过程(二)实现存在于生态系统中的三种循环1.资金循环品牌会展带来的巨大经济收益促使会展初期各大投资商更加青睐这一会展品牌,从而在下届采取更大的投资行为,促使会展基础设施建设和服务水平的不断完善和进步,以会展品牌效
7、应的不断加强,来换取更大的收益于是,资金在历届的品牌会展举办过程中得到了系统内的良性循环2.人才循环会展品牌的打造离不开专业会展人才的创新和努力同时,品牌会展的成功举办又会吸引众多优秀学子纷纷投入会展专业的学习和实践中来,从而壮大会展专业人才队伍,服务于更多会展品牌的创立和管理中,实现会展品牌生态系统持续的人才循环3.信息循环品牌会展正是因为政府和会展行业协会的支持和协调组织作用及对这一会展品牌的对外宣传和信息交流工作,才吸引了众多专业的参展商和观众而参展商和观众又会以舆论或媒体的方式把对会展的意见及建议信息反馈到
