动感地带广告策划书

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1、动感地带广告策划书目录一、市场分析（一）通信业中国发展历程·································2（二）品牌竞争格局·······································2（三）主要品牌手段分析···································3二、产品分析（一）动感地带···········································5（二）联通新势力·······································

2、··6（三）天翼189-14-············································7三、消费者分析···········································8四、营销战略策划·········································9五、广告策略············································10六、公共营销策略········································11

3、七、整体广告策略预算····································11八、广告效果评估········································12附件：广告语平面广告文案-14-前言作为中国移动继“全球通”、“神州行”之后推出的第三个分类品牌，“动感地带”在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户。纵观竞争日益激烈的电信市场，像“动感地带”这样发展业绩的电信业务屈指可数。与中国移动旗下“全球通”、“神州行”业务品牌不同，“动感地带”不以业务为区分，而以客户为导向，目标

4、受众直指15至25岁的年轻时尚族群，以打造“年轻人的通讯自治区”为己任，倾力营造“时尚、好玩、探索”的品牌魅力空间。打造出令人心动的通讯业的市场新宠儿，用短短几年，已经把“星星之火，燃成燎原之势”，动感地带的大部分消费群体都是大学生，所以在蚌埠地区做好大学城市场就显得尤为重要。但是目前大学通讯市场的竞争十分的激烈，已经到了白热化的地步。因此动感地带委托本广告公司进行广告代理，加大广告宣传，树立品牌形象。本次广告的目的是促进销售，扩大品牌知名度。本次广告策划的大概内容包括通信市场总体分析、消费者分析、营销战略策划等，通过对

5、其他品牌的分析找出差距，从而更好的制定本品牌的广告策略。-14-一、市场分析（一）通信业中国发展历程据统计显示，30年来，我国通信业蓬勃发展。工业化、城市化、市场化以及信息化的发展不断催生对通信基础网络的需求，邮电通信成为改革开放以来发展最快的基础产业之一。1999年2月，国务院通过中国电信重组方案。同年12月和2000年1月、6月，分别批复组建中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国卫星通信集团公司。此后，三大集团公司陆续挂牌，中国电信重组工作顺利完成。与此同时，国务院对联通公司也进行了重组，从中国电信剥离出来的国

6、信寻呼公司于1999年5月划归联通公司。经过改革重组，中国基础电信各个业务领域都已同时有两家以上企业经营，市场竞争格局初步形成。2008年5月，我国启动了新一轮的电信重组，结束了长期以来固定和移动分业经营的局面。2008年10月15日，中国联通网络通信有限公司正式成立，与另外两家运营商中国移动和中国电信形成三足鼎立之势。（二）品牌竞争格局-14-近年来，在国家的整体部署和推进下，电信行业通过打破垄断、引入竞争、重组整合等一系列的改革，逐步形成了以中国电信、中国移动、中国网通、中国联通、中国铁通和中国卫通等6家运营商为主体

7、的市场竞争格局。虽然这一系列的改革为电信行业取得突破性发展产生了根本的影响，但随着市场形势的变化，以六家运营商为主体的市场格局却没有在市场中形成平等竞争和有效竞争的局面。截至2006年年底，六大运营商在用户规模和市场份额上的最大差距已达到数十倍，仅2006年上半年，中国移动实现的净利润比其他五家运营商的累计净利润还要多，与同样经营移动业务的中国联通相比，中国移动的净利润比中国联通也要高出十多倍。显然，国内电信行业已经呈现出“一家独大”的局面，这样的局面严重制约着电信运营商的稳定和健康发展。目前，3G网络覆盖逐步向县级及发

8、达乡镇的业务热点地区延伸。中国移动TD商用网络覆盖城市达到238个，中国联通WCDMA商用城市达到335个，中国电信CDMA2000网络已覆盖全国342个地级城市、2055个县、6000多个乡镇。用户规模持续增长、移动化和宽带化趋势显现。1-3月份，移动电话用户继续保持较高增长规模，累计增长2948.9万户，达到7.