浅析产品包装的色彩设计与运用学位论文.doc

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1、AbstractToday,people’slifequalityisadvancingconstantly,therequirementofpackingofproductionalsobeingenhanced.Everysinglebrandwantstobecomefamousinashorttimesotheusingofcolorofthepackingwouldmakeagreathelpfulonit.Customermightpurchasetheproductbasiconhowthecolorusingonthepackingandhowitdel

2、iveriesmassagefromtheproducttotheCustomer. Thisarticleviastudytheusingcolorofpackingtoanalyzedifferentproduct’scolorpackingdevelopment,themainelementofthecoloronthestructureofpackingdesign,combinethepackingdesigntheorytosummarizetheimportantofcoloronpackingproduct. Forproductscolor'spack

3、ing,China'srequirementisgettingimprovedinamoderninvestmentoneconomic,cultureandart.Thisarticleisanalyzingtheproduct'scolordesignfromnationaltointernational,inordertotrackingourownnation'scolorproductivity. KeyWords：Productionpacking,Colorusing,Develop,Importance 目录中文摘要2Abstract31.产品包装的色彩

4、运用11.1色彩设计的意义11.2色彩在包装上的作用11.2.1色彩是最先吸引消费者的注意力11.2.2色彩能帮助产品传达正确信息11.2.3色彩能使产品增加知名度22.不同产品的包装色彩发展22.1人们对色彩识别的心理特征22.1.1人们对色彩的审美倾向22.1.2色彩的表现技巧32.2我国的产品包装色彩运用的发展趋势42.2.1中国的包装色彩运用发展42.2.2不同领域的色彩运用差别53.色彩在构成包装设计的主要要素53.1色彩的三要素53.2色彩设计64.结论6参考文献7致谢8引言色彩是引导消费者是否购买此产品的重要因素，较比造型、商标更具视觉冲击力，更能确定消费

5、者的消费心理。正确的色彩运用可以突出产品的特征，因此色彩创意，既是美化商品的重要元素，又是宣传企业和产品形象的重要手段，更能增加商品的竞争力。1.产品包装的色彩运用1.1色彩设计的意义要分析色彩在产品包装上的运用，首先要明白色彩设计的意义。色彩：当人们用眼睛看到的第一感观事物就是色彩，色彩是最先闯进人们的内心，给人产生不同的视觉效果，带来不同的情绪，间接影响了人们的心情。设计：设计是设计师在创作作品是构思出来的，它赋予作品文化内涵和风格特点。设计固然重要，好的作品精髓就在于不断的设计。社会在不断发展，人们的品质也在不断提高，对于产品包装业越来越严苛，市面上各式各样的产品

6、都包装成色彩斑斓来吸引顾客的眼球。举个例子：食品包装，在以前大部分都是以实物图来作为包装的主要元素，在设计上也比较简单。但现在就不同了，包装上的色彩大胆运用，牛奶盒也可以用蓝色、红色、橙色等等颜色进行搭配设计，不在是只有白色。色彩在产品的运用上，最重要的是根据商品特色，善于用色彩去表达并能维妙维肖去迎合消费者心理需求。1.2色彩在包装上的作用色彩是传达商品信息的主要要素之一，色彩具有其独特性，产品通过媒介宣传才能使消费者认知，所有产品需要包装，所谓人靠衣装，佛靠金装，产品包装得在好，色彩运用得不协调，也会大大影响消费者心理，所以好的色彩搭配可以使产品增加宣传度和知名度，

7、并能吸引消费者购买。1.2.1色彩是最先吸引消费者的注意力色彩是产品包装第一传达信息，厂商利用这种优势，在用色上也越来越讲究了，鲜艳的色彩能瞬间吸引消费者，刺激大脑神经，瞬间抓住消费者视线。例如旺旺牛奶，利用鲜艳的红色做底色，马上就刺激到人的视觉神经，加上粉色的娃娃，突出产品主题，靓丽夺目的包装，成功的赢取消费者的欢吴瑾.色彩在食品包装中的作用[A].河南:河南黄淮学院艺术系,20102刘宝岳,宋莹.色彩构成设计[M].中国建筑工业出版社，2005心；还有玩具反斗城，这品牌用色都非常大胆创新，所有的玩具搭配得色彩缤纷，完全抓住了小孩的心理