创毅视讯公司营销战略

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1、创毅视讯公司营销战略第2章通信终端行业环境分析2.1通信终端芯片外部环境分析2.1.1创毅视讯外部环境1．宏观环境（1）政策法规环境在“十一五”期间，我国信息技术产业总体上仍保持了快速增长势头。电子信息产业销售收入从2004年2.65万亿元增长到2009年6.08万亿元；工业增加值从2004年的5192.98亿元增长到2009年的12012.52亿元；电子信息产品出口额从2004年的2075亿美元增长到2009年4752亿美元。数据表明，我国已经初步奠定了建设信息技术产业强国的坚实基础。胡锦涛总书记在2

2、010年6月7日两院院士大会上指出，要抓住新一代信息网络技术发展的机遇，创新发展信息产业技术，以信息化带动工业化。信息产业的大发展对国家转变经济结构，促进社会转型发展起到积极的促进作用。2010年8月份国务院确定节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等七大战略新兴产业，并由发改委牵头，工业和信息化部、科技部、财政部、商务部、国务院发展研究中心等部委并制定《战略性新兴产业发展规划》，发展七大新兴产业成为中国“十二五”规划的一个“子规划”。集成电路企业属于新一代信息技术产业

3、，在发展方向上，重点做大集成电路、基础软件等核心基础产业。研发出具有战略核心意义的产品，从而形成具有较强创新能力的产业体系。创毅视讯作为集成电路新型企业，在CMMB手机电视芯片，TD-LTE终端基带芯片以及移动互联网应用处理芯片方面的取得突破，并获得国家重大专项资金以及政策方面的有力支持。（2）经济环境随着经济全球化和区域专业化发展趋势的加剧，伴随着3G的到来，移动互联网的快速发展成为了区域经济发展新的动力引擎。3G移动互联网的巨大商机吸引众多企业纷沓而至，移动终端、系统平台和应用服务等成为竞争的焦点。

4、中国联通引入苹果Iphone，这大大提升了对高端用户的吸引力；Google开发出开放的Android操作系统，以借助开放系统平台赢得移动互联网市场更大的话语权；在应用服务方面，Apple推出AppStore，Google推出AndroidMarket，Nokia推出OviStore，各商家都希望借助4平台做应用服务的整合，以吸引更多用户。独立的第三方应用服务提供商也取得了快速成长：优视动景(UCWeb)依靠手机浏览器良好的用户体验目前已经吸引了超过4000万用户。从发展维度来看，移动互联网产业具有非常强

5、的网络集群效应，用户端有非常明显的网络集群效应，可在短时间内聚集大量用户，较快的推动经济的规模化发展；从经济比重调配的角度来看，移动互联网产业是非常典型的绿色经济、低碳经济、服务经济和创意经济，符合国家所倡导的经济结构转型，提高经济质量的总体方向；从可持续发展的角度来看，3G时代已经启动，4G时代在预商用的过程中，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，正在深刻改变信息时代的社会生活，应用前景无限。在全国范围内，众多经济发达的区域已经看到了潜在的市场机会，各地方政府对移动互联网产业的发展都给予了

6、高度的重视，并推出一系列政策扶持相关企业。除北、上、广等沿海发达地区外，辽宁、陕西、四川、湖南等内陆地区也积极试水移动互联网产业。（3）社会文化环境近20年来，随着经济的高速，人们的生活状态与消费观念发生了诸多变化，高科技产品在人们的日常生活中的地位越来越重要。随着信息化的发展，科技应用水平的提高，手机等移动终端终端设备不断革新与发展，在互联网与通信技术的发展和运用下，移动互联网成为一种新兴的必不可少的信息渠道和娱乐通道，无线音乐、手机游戏、手机视频、手机阅读渐成主要移动娱乐应用，手机购物大幅增加。消费

7、者的应用习惯也在潜移默化的随之改变，各种移动终端产品进入亿万家庭、改变着人们的娱乐休闲习惯，在社会生活的众多领域都有着广阔应用前景，形成了社会需求总体增加的趋势。（4）技术环境芯片产业是战略性和前瞻性的重要新兴产业，也是信息产业的核心。其技术和市场一直是国内外产业界争夺的高点，欧美企业都力争取得关键技术突破，占据产业先机位置，并取得整个产业的领导权。美、欧、等国政府均专门立项予以重点扶持，并投入重金设立了专项计划；高通，INTEL，ARM等国外著名厂商曾经占据技术的主导，随着一批国内及台湾厂商的崛起，通

8、信终端芯片产业尤其是移动互联网核心芯片，国5内厂商和国外厂商出现了分庭抗礼的局面。在国内市场，通信终端芯片产业有巨大的内需，这是国内企业的优势。在未来的10年内，芯片设计类企业应立足国内市场，积极参与战略新兴产业应用发展，在产品创新，技术标准的制定方面深入开展。这也是全球芯片行业尤其是本土芯片行业重要发展机遇。2．行业环境（1）三网融合我国在10多年前提出三网融合，国家在十五规划中就表示要"促进电信、电视机、计算机（即互联网）三网融合"。为