创毅视讯公司营销战略

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1、创毅视讯公司营销战略第2章通信终端行业环境分析2.1通信终端芯片外部环境分析2.1.1创毅视讯外部环境1.宏观环境(1)政策法规环境在“十一五”期间,我国信息技术产业总体上仍保持了快速增长势头。电子信息产业销售收入从2004年2.65万亿元增长到2009年6.08万亿元;工业增加值从2004年的5192.98亿元增长到2009年的12012.52亿元;电子信息产品出口额从2004年的2075亿美元增长到2009年4752亿美元。数据表明,我国已经初步奠定了建设信息技术产业强国的坚实基础。胡锦涛总书记在2

2、010年6月7日两院院士大会上指出,要抓住新一代信息网络技术发展的机遇,创新发展信息产业技术,以信息化带动工业化。信息产业的大发展对国家转变经济结构,促进社会转型发展起到积极的促进作用。2010年8月份国务院确定节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等七大战略新兴产业,并由发改委牵头,工业和信息化部、科技部、财政部、商务部、国务院发展研究中心等部委并制定《战略性新兴产业发展规划》,发展七大新兴产业成为中国“十二五”规划的一个“子规划”。集成电路企业属于新一代信息技术产业

3、,在发展方向上,重点做大集成电路、基础软件等核心基础产业。研发出具有战略核心意义的产品,从而形成具有较强创新能力的产业体系。创毅视讯作为集成电路新型企业,在CMMB手机电视芯片,TD-LTE终端基带芯片以及移动互联网应用处理芯片方面的取得突破,并获得国家重大专项资金以及政策方面的有力支持。(2)经济环境随着经济全球化和区域专业化发展趋势的加剧,伴随着3G的到来,移动互联网的快速发展成为了区域经济发展新的动力引擎。3G移动互联网的巨大商机吸引众多企业纷沓而至,移动终端、系统平台和应用服务等成为竞争的焦点。

4、中国联通引入苹果Iphone,这大大提升了对高端用户的吸引力;Google开发出开放的Android操作系统,以借助开放系统平台赢得移动互联网市场更大的话语权;在应用服务方面,Apple推出AppStore,Google推出AndroidMarket,Nokia推出OviStore,各商家都希望借助4平台做应用服务的整合,以吸引更多用户。独立的第三方应用服务提供商也取得了快速成长:优视动景(UCWeb)依靠手机浏览器良好的用户体验目前已经吸引了超过4000万用户。从发展维度来看,移动互联网产业具有非常强

5、的网络集群效应,用户端有非常明显的网络集群效应,可在短时间内聚集大量用户,较快的推动经济的规模化发展;从经济比重调配的角度来看,移动互联网产业是非常典型的绿色经济、低碳经济、服务经济和创意经济,符合国家所倡导的经济结构转型,提高经济质量的总体方向;从可持续发展的角度来看,3G时代已经启动,4G时代在预商用的过程中,移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域,正在深刻改变信息时代的社会生活,应用前景无限。在全国范围内,众多经济发达的区域已经看到了潜在的市场机会,各地方政府对移动互联网产业的发展都给予了

6、高度的重视,并推出一系列政策扶持相关企业。除北、上、广等沿海发达地区外,辽宁、陕西、四川、湖南等内陆地区也积极试水移动互联网产业。(3)社会文化环境近20年来,随着经济的高速,人们的生活状态与消费观念发生了诸多变化,高科技产品在人们的日常生活中的地位越来越重要。随着信息化的发展,科技应用水平的提高,手机等移动终端终端设备不断革新与发展,在互联网与通信技术的发展和运用下,移动互联网成为一种新兴的必不可少的信息渠道和娱乐通道,无线音乐、手机游戏、手机视频、手机阅读渐成主要移动娱乐应用,手机购物大幅增加。消费

7、者的应用习惯也在潜移默化的随之改变,各种移动终端产品进入亿万家庭、改变着人们的娱乐休闲习惯,在社会生活的众多领域都有着广阔应用前景,形成了社会需求总体增加的趋势。(4)技术环境芯片产业是战略性和前瞻性的重要新兴产业,也是信息产业的核心。其技术和市场一直是国内外产业界争夺的高点,欧美企业都力争取得关键技术突破,占据产业先机位置,并取得整个产业的领导权。美、欧、等国政府均专门立项予以重点扶持,并投入重金设立了专项计划;高通,INTEL,ARM等国外著名厂商曾经占据技术的主导,随着一批国内及台湾厂商的崛起,通

8、信终端芯片产业尤其是移动互联网核心芯片,国5内厂商和国外厂商出现了分庭抗礼的局面。在国内市场,通信终端芯片产业有巨大的内需,这是国内企业的优势。在未来的10年内,芯片设计类企业应立足国内市场,积极参与战略新兴产业应用发展,在产品创新,技术标准的制定方面深入开展。这也是全球芯片行业尤其是本土芯片行业重要发展机遇。2.行业环境(1)三网融合我国在10多年前提出三网融合,国家在十五规划中就表示要"促进电信、电视机、计算机(即互联网)三网融合"。为

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