汽车网络营销的发展趋势及现状 本科论文.doc

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1、陕西交通职业技术学院毕业设计（论文）题目：汽车网络营销的发展趋势及现状系部：汽车工程系专业：汽车技术服务与营销学号:020331302740班级：汽贸1327姓名：指导老师：2016年5月4日汽车网络营销的发展趋势及现状摘要：汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中具有举足轻重的地位。在世界500大企业中，通用汽车、福特汽车等公司长期来位居前列。在不少发达国家，汽车产业已成为国民经济发展的重要支柱产业，一定程度上反映了该国的综合国力和国际竞争力。与发达国家相比，中国汽车产业的整体实力还相对较弱，但汽车产业在国民经济发展中

2、的带动作用是十分显著的，作为传统产业中的重要支柱产业，它的发展水平的高低不但直接影响国民经济的运行质量，而且对决定中国在世界经济发展中所处的地位和所起的作用同样至关重要。中国加入WTO后，面对国际竞争国内化、国内市场国际化的严峻形势，我国的汽车工业如何面对世界主要汽车厂商在资金、技术、管理、营销等各方面的强力竞争，如何使我国的民族汽车工业得到进一步的发展与壮大，能够在世界汽车产业发展的大舞台中占领一席之地，既是一项极为紧迫的任务，又是一个需要深入研究的课题。从当前我国汽车产业发展的实际情况来看，加快电子商务的发展与应用无疑是提高汽车企业市

3、场适应能力和竞争实力的重要途径。因此，研究汽车产业网络营销的发展具有十分深远的意义。关键字：汽车网络营销电子商务汽车营销中国汽车汽车电子商务网络营销分析汽车发展II目录1电子商务的发展及在汽车行业中的应用11.1我国电子商务的现状11.2凡客诚品网络营销案例分析21.2.1网络病毒营销21.2.2体验营销31.2.3口碑营销31.2.4会员制体系31.3电子商务在汽车行业中的主要应用31.3.1网上车展41.3.2网上零部件采购51.3.3提供高水平的客户服务62汽车网络营销现状及优劣势分析92.1汽车网络营销现状92.1.1中国汽车网络

4、营销发展现状92.2汽车网络营销优劣势112.2.1我国汽车网络营销优劣势分析113汽车行业网络营销模式及汽车网络营销发展对策133.1国内汽车行业网络营销模式133.1.1自身网络站点建设133.1.2搜索引擎推广133.1.3综合门户推广133.1.4专业汽车站点推广143.1.5博客营销143.1.6手机移动营销143.2汽车网络营销发展对策的分析163.2.1准确进行目标和功能定位163.2.2完善网站的服务体系163.2.3建立专业队伍163.2.4充分利用有效资源173.2.5注重整合营销传播173.2.6与其它概念相结合17

5、II总结18参考文献19致谢20II1电子商务的发展及在汽车行业中的应用网络技术的迅猛发展与普及，推动了世界范围的信息交流和经济交流，近年来，基于网络的电子商务正逐渐成为商业化发展的重要内容。电子商务以不受地域时间限制、成本低、效率高、快速、方便等优势，受到越来越多企业和用户的欢迎，在世界范围内保持着快速、持续发展的态势。联合国国际贸易法委员会于1996年12月制定了“电子商务示范法”，这预示电子商务将成为21世纪的主要贸易方式，未来的工业采购将普遍参与跨国界的网上竞争。某市场调查公布的一份报告表明，美国2004年电子商务销售额增长26％

6、，达到了1170亿美元。目前，电子商务应用已经从零售、运输、外贸等个别领域扩展到各类企业和各个行业，显示出强大的生命力。1.1我国电子商务的现状电子商务源于ELECTRONICCOMMERCE，简写为EC。顾名思义，其包含两方面，一是电子方式，二是商贸活动。一般来说是指利用电子信息网络等电子化手段进行的商务活动，是指商务活动的电子化、网络化。广义而言，电子商务还包括政府机构、企事业单位各种内部业务的电子化。电子商务可被看作是一种化的商业和行政作业，这种方法通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求

7、，并通过计算机网络加快信息交流以支持决策。电子商务可以包括通过电子方式进行的各项活动。随着信息技术的发展，电子商务的内涵和外延也在不断充实和扩展，并不断被赋予新的含义，开拓出更广阔的空间。电子商务将成为二十一世纪人类信息世界的核心，也是网络应用的发展方向，具有无法预测的增长前景。电子商务还将构筑二十一世纪新型的贸易框架。大力发展电子商务，对于国家以信息化带动化的战略，实现跨越式发展，增强国家竞争力，具有十分重要的战略意义。我国电子商务虽然起步较晚,但发展很快。电子商务与互联网之间是相辅相存的关系,由于我国互联网用户人数众多,因而电子商务在

8、我国具有较好的发展基础。2008年,我国网络交易总额达到了1200多亿。在2008年,网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到7400万人,年增长率达到60℅。但与发达国家相