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1、区域旅游品牌建设初探毕业论文(2011届)本科毕业设计(论文)题目宁波东钱湖旅游度假区品牌建设初探学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明,所呈交的论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺,论文(设计)中的所有内容均真实、可信。论文(设计)作者签名:签名日期:年月日授权声明学校有权保留送交论文(设计)的原件,允许论文(设计)被查阅和借阅,学校
2、可以公布论文(设计)的全部或部分内容,可以影印、缩印或其他复制手段保存论文(设计),学校必须严格按照授权对论文(设计)进行处理不得超越授权对论文(设计)进行任意处置。论文(设计)作者签名:签名日期:年月日摘要随着社会的发展,旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强,对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上,越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造品牌,旅游地品牌化是从根本上改变与其他旅游地的相似性和雷同性的必需之举,而品牌建设是提升旅游地发展水平和知名度的关键
3、。在旅游品牌建设中要对原有资源进行全面分析,从而提出合理性和创造性的适应发展需要的方案对策。本文首先对旅游品牌相关理论进行了概述,其次,以宁波东钱湖旅游度假区为研究对象,对其旅游品牌建设现状及存在的问题进行分析,结合东钱湖品牌优势和不利因素的阐述,抓住关键问题。在此基础上,本文主要对东钱湖旅游品牌建设过程提出五个对策和建议:强化品牌建设意识,重视旅游品牌建设;分析现有成果,明确建设重点;制定改良方案,营造全新局面;安顿当地居民,实施相关政策;提出选商引资,完善旅游产品和项目。通过这些对策的实施,深化东钱湖旅游品牌建设,有利于被誉为“幸福水岸”、“东方财智之湖”的东钱湖不断完善品牌形
4、象,并且进一步扩大影响力和提升其知名度、美誉度,最终成为享誉中外的国家级旅游风景区。关键字:品牌建设;旅游;东钱湖AbstractWiththesocialdevelopment,tourismhasbecomeoneoftheworld'smostpowerfuleconomicdevelopmentmomentumandthelargestindustries.Tourismhasgraduallygaineditsstatusandincreaseditseconomicroleincity'seconomicdevelopment,andthefunctionofboost
5、ingtheeconomyofthecity,drivingthesocialemploymentandpromotingtheroleofcultureandtheenvironmenthasbecomeincreasinglyobviousInanincreasinglycompetitivetourismmarket,moreandmoretourismdestinationsadoptbrandingtechnologytomoldthebrand.Tourismbrandingisafundamentalchangefromothersimilartouristplace
6、s,andthebrandbuildingisthekeytoenhancetheleveloftourismdevelopmentandpopularity.Theoriginalresourcesshouldbecomprehensivelyanalyzedduringthetourismbrandbuilding,thustoputforwardreasonableandcreativemeasurestoadapttothedevelopmentneedsoftheprogramFirstly,thispapermakesanoverviewofthetourismbran
7、drelevanttheory.Secondly,takingNingboDongqianLakeResortastheresearchobject,thepapermakesananalysisofitstourismbrand'scurrentsituationandproblemsandcombiningwiththeexpositionofadvantagesanddisadvantagesofDongqianLakebrand,thepaperattempt
