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1、青岛理工大学毕业设计（论文）摘要苹果公司是当今世界最为出名的科技公司，也是市值最高的公司，其市值超过7000亿美金，2014年苹果全年营业额达到了1800亿美金。1977年史蒂夫乔布斯和他的朋友沃兹尼亚克在他家的车库创立了苹果公司，苹果公司生产的苹果手机，苹果音乐播放器，苹果电脑等硬件设备已经成为世界的科技潮流，席卷全球。这其中也包括经济实力日益强大的中国，2014年中国已经超过美国，成为苹果公司全球最大的市场。自从上个世纪90年代进入中国大陆市场以来，苹果公司对于中国市场日益重视，对华营销策略
2、也在发生深刻的变化。特别是乔布斯去世后，继任CEO蒂姆库克对于中国越加重视。那么苹果公司在华的营销策略具体是什么样的，它经历着怎样的变化，这其中变化的原因又是什么。本文的主要目的就是通过研究分析苹果公司在华不同时期的营销策略，并且结合当时市场情况加以分析，力求大致展现苹果公司在华市场的发展状况，借此了解苹果公司未来的全球战略布局以及公司发展走向。关键词：后乔布斯时代；营销；中国市场；苹果手机I青岛理工大学毕业设计（论文）ABSTRACTAppleIncistheworld'smostfamous
3、technologycompany,isalsothemostvaluablecompany,morethan$700billion.In2014,apple'sannualturnoverreached$180billion.In1977,StevejobsandhisfriendStevewozniakestablishedtheappleinhisgarage,iPhone,iPod,MacBook,tabletandotherhardwareequipmenthasbecomethewo
4、rldtrendofscienceandtechnology,therestoftheworld.IncludingChina'sgrowingstrongeconomicstrength,ChinahasovertakentheUnitedStatesin2014,astheworld'slargestapplemarket.Sincethe90stoentertheChinesemainlandmarket,thecompanyfortheChinesemarketisbecomingmor
5、eandmoreattention,themarketingstrategyinChinaisundergoingprofoundchanges.Especiallyafterjobs'death,thesuccessionCEOTimcookforChina'sincreasinglyattention.SoapplespecificiswhatkindofmarketingstrategyinChina,howitgoingthroughchanges,whatisthecauseofthe
6、change.ThemainpurposeofthispaperisthroughstudyandanalysistheapplecompanymarketingstrategyindifferentperiodsinChina,andcombiningwiththecurrentmarketsituationanalysis,toroughlyshowthedevelopmentofapplemarketinChina,tounderstandtheapplecompanyglobalstra
7、tegiclayout,andinthefuturedevelopmenttrend.KEYWORDS:AfterthetimeofJobsMarketingTheChinesemarketIphoneI青岛理工大学毕业设计（论文）目录前言1第1章苹果公司介绍11.1苹果公司初期21.2苹果公司成为全球市值最高的公司3第2章苹果公司在华的营销策略42.1注重品牌营销不断加大广告投入42.2饥饿营销52.3体验式营销52.4与三大运营商合作进行的营销6第3章苹果公司在华市场的SWOT分析73.1苹
8、果公司在华市场的优势73.1.1巨大的产品优势73.1.2多元化的销售渠道83.1.3重视品牌营销93.2苹果公司在华市场的劣势93.2.1过于高昂的价格93.2.2缺少针对中国市场的灵活性市场策略103.3苹果公司在华的市场机会103.3.1日益崛起的中国市场103.3.2中国三大通信运营商的合作支持11I青岛理工大学毕业设计（论文）3.4苹果公司在华市场面临的威胁123.4.1中国本土科技公司的崛起123.4.2不断增加的负面新闻13第4章苹果公司在华市场营销策略取得的成果及建议134.1苹
