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《cvj_-媒介基本专业术语介绍》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、媒介基本专业术语介绍这些是什么意思?我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%究竟这些媒介术语是什么意思?目标受众收视率到达率GRP有效频次有效到达率CPRPCPM目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例:上班一族较少看非周末白天的电视年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院20与34岁的人有不同的生活方式更多的了解=更有效的媒介计划和购买目标对象把对象生活化媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解
2、他们背后的动机尝试把生活方式融入接触媒介的行为城市/上班的家庭主妇白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务，10:30睡觉赶着回家预备晚饭，购物在厂房午膳利用交通工具(单车，巴士)上班7点起床工人店头陈列主要看电视消磨时间阅读报章，集中看电视户外广告板公共交通广告小镇的家庭主妇与丈夫共进午饭下午与小孩玩耍，在店内等待客人，与邻居闲聊整理家务，10:00睡觉整理家务，预备午饭送孩子上学，到市场购物小店的主人6:00与家人共进晚饭早上6点起床，预备孩子上学电视开着，但较忙碌户外广告板店头陈列，吊旗集中看电视主要看电视消磨时间目标对象例:产品:福特汽车
3、(家庭型)对象:现时中等收入且计划买车的人再定义媒介计划对象男性30岁以上)月收入3000以上)是否太局限?是否样本太少?家庭成员2个以上)(Minsample:100)目标对象目标人口样本1.男性30岁以上7,1731月收入3000以上家庭成员2人以上2.男性30岁以上877,708111月收入3000以上3.男性30岁以上3,082,304413收视率收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比例:女性20－45岁2,077,000观看19:20的连续剧415,400收视率(Rating)?练习例:女性2
4、0－45岁2,077,000观看19:20的连续剧415,400收视率(Rating)20%练习例:家庭主妇?观看CCTV新闻604,200总收视点(GRP)20%练习例:家庭主妇3,021,000观看CCTV新闻604,200总收视点(GRP)20%练习到达率到达率(Reach):暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值.也称为非重复到达率或净到达率GRPGrossRatingPoints总收视点有时也称为目标对象收视点(TargetAudienceRatingPoints)媒介传
5、送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和计算公式：到达率*平均接触频次=总收视点如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到练习30GRPs请你想想.....如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?请你想想.....如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?5个档次?......160GRP虽然有些人看到超过一次以上的广告，
6、 可是有些人连一次也没有看到!频次分布收视率总收视点1+2+3+4+档次115151522035278311463410243076512145884562356261106430124有效频次1.买糖果2.买什么糖果?3.买xxx有效接触频次(EffectiveFrequency):目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长有效频
7、次在不同市场参素下的品牌，有着不一样的有效频次的需要:新产品上市................?已建立的品牌...........?竞争非常激烈.........?新的促销活动..........?新广告片........?有效频次我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次有效频次评估表之参数A.品牌1.已充分建立的品牌2.现有活动3.简单信息4.印象深刻的广告创意5.最近阶段广告投放量高6.消费者感兴趣的产品新上市产品/产品定位全新活动复杂信息印象较浅的广告创意最近阶段广告投放量低消费者不太感兴趣的产品类
8、别有效频次高低12345B.消费者7.容易接受8.容易改变态度9.容易改变习惯10.竞争品牌活动少11.较低媒介干扰度不容易接受不容易改变态度不容易改变习惯竞争品牌
