靳智伟2006年-演讲

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1、中央电视台市场研究部高级研究员靳智伟在主题发言时的讲演全文：　　吴社长的讲话似乎有点儿太沉重了，有点儿像给报业判了一个死刑缓期、十年执行的感觉，我有一些乐观一点的看法，一会儿咱们可以简单交流一下。　　我演讲的题目是“后媒体时代大众传播形态的裂变”，也就是我研究的视角和大家稍有区别，不仅仅是从经营本身，而是从传媒理念，和我们的理解，以及中国现在正在和全球整体市场接轨的媒介市场作一个整体判断，供专家思考。　　我的演讲内容有三点，第一就是进入后媒体时代的中国市场；第二点是全球化浪潮下的新闻传播理念。可以说这也是多少年来的思考，我本人

2、做电视媒体和研究第21年；第三点我要简要判断一下中国媒介市场的一个综合结构。　　我相信很多外国朋友是第一次来中国，谈了很多中国印象，在中国几天估计也就看了一些中国古典文明，包括故宫和长城。对于中国，各位记住这么几组简单的数字，这就是中国的市场，也就是说，现在中国的GDP已经是18万亿，在05年迅速超过了意大利、法国和英国，现在排世界第四。第二个数据是8189万亿外汇储备，已经列居世界第一；人口是13亿，这可能大家不太陌生；面积是960万平方公里，这是地理的纵深，中国很多人自己都认为自己是一个内陆国家，因为很久以前我们一直缺少海

3、洋文明，虽然有人说我们是第一个环游全球的国家，其实我们有1800万公里的海岸线。这就是市场环境。　　这里有一个数据请大家注意一点，中国13亿人口里有2亿人现在能够购买汽车，人均收入4500美元以上，这样的水平叫中产也好、中间也好，相当于日本大部分的人口。同时还要告诉诸位，上述给我们的印象好象中国已经是一个发达市场了，其实不然，中国还有两亿民工，这两亿民工就是农民转成产业工人的过程。这两亿民工每天都在我们中国经济的各个细胞里参与着中国现代化的进程，他们可以说拿着非常微薄的工资，你们穿戴的衣服钮扣等等都是他们加工的，他们可能钉一个

4、钮扣只整一厘钱。所以中国仍然是一个发展中国家，人均GDP也就1美元。　　在这里面，来自中国蓝皮书的一个报告，广告频率是2000多个，电视频率200多个，报纸和刊物接近1万左右。网民截止到2005年是6400万网民。为什么说这样一个模糊数据呢，因为它每天都在变化之中，这就是中国。如果你想回去说中国是一个什么样的国家？它就是这样一个国家。这就是市场的环境，在这个里面它发生着怎样的变化呢？我们谈到，中国进入后媒体时代，所以可能很多的外国朋友，中国的学者和官员今天谈到了一些政府的东西，谈到了中国政策、产业政策和报业人员的困惑，可能在其

5、他国家是不存在的。　　为什么说后媒体时代呢？原来是国家计划体制经济，以媒体为核心利益进行搭建的媒介经济，其实也是一种媒介经济，不是说现在有了市场、提倡市场才存在，媒介经济一直存在。但是它的市场核心，利益核心是媒体本身，随着小平同志改革到今天以后，特别是中国在完成了完全市场化转移的时候，05年应该说是一个巨大的拐点。加入WTO以后，中国的媒介市场一下子出现了两个中心，一个是媒介本体的中心，一个是以市场为利益导向的各方面的利益主体的分配关系。也就是市场这个中心，所以媒体时代的终结，意味着后媒体时代的开始。而这个过渡期应该说是很长时

6、间才能完成，因为媒体对任何国家来讲都是非常重要的战略部门！它不仅仅是一个商品的生产部门，有价值和使用价值那么简单。因为它能改变人们的观念和情感关系。所以说媒体在任何国家都应当是一个重要的战略部门。　　所以后媒体时代的第二个特征是，一共有四个特征，一个特征是外来的资本，可能诸位来中国很少。其实你们国家的媒体资本已经在这几年里，特别是在04年的11月28日，我们允许外资进入广播电视以来，外资进入中国的资本是非常巨大的。而且注册的各类合资公司，应当说每天都在增加。所以说，中国媒介市场这块蛋糕，可以说是被国际的媒介集团，或者说媒介延伸

7、产业链的集团盯准看好了，他们每天都在进入中国。　　第二个特征，中国在后媒体时代，因为一部分人富裕了起来，一部分人还比较穷困，这时候社会阶层就出现了。以前中国社会是均贫富，我们和领导挣一样的工资，拿一样的钱，吃一样的饭。现在不同了，现在有了阶层，这个阶层性是持有社会总资产的总量不同，占有方式不同，同时对大众媒介消费的方式和消费总量也不同，也就是我们提供了很多的资讯，由于我们很多的人没有文化，文化很低，他们消费不了，他们不懂得我们在说什么，同时他们获取社会大众资讯的能力和方式，是有差距的。所以说，阶层属性价值观的持有者市场，人群其

8、实就是市场。这样的人群和媒体之间，媒体有主导价值观和人群价值观在相互寻找，然后进行结合。其实这就是中国的市场。真正市场的导向和裂变，是这样的一个过程。不像原来说的题材决定市场，比如刚才提到的晚报、日报，好象是资讯的给予方式。其实不然，现在是媒体给谁说话，你是谁的代言人，这一点