秦皇岛车载电视商业策划书学位论文.doc

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1、商业计划书项目名称秦皇岛市出租车视屏媒体广告项目项目单位秦皇岛北方杰诚实业发展有限公司地址秦皇岛市海港区新闻里37栋301室电话0335599711003355992570传真03353064870电子邮件QHDGPS@163.com联系人王秋生秦皇岛北方杰诚实业发展有限公司35公司概况公司名称：_秦皇岛北方杰诚实业发展有限公司成立时间：_1997年5月6日公司宗旨：“技术立足，服务为本”杰出的技术诚信的服务注册资本：180万元,实际到位资本180元。其中现金180万元,注册地点：秦皇岛市海港区西环北路60号。主营业务：全球卫星定位系统、安防监控工程、GPS监控报警运营等。公司

2、性质：、有限责任公司、（国内合资）目前公司主要股东情况：股东名称出资额出资形式股份比例联系人联系电话王秋生136.2万元现金75.7%王秋生13323282013邱振生10万元元现金5．5%邱振生13603239915霍本荣5万元现金2．8%霍本荣8666630王剑9万元现金5%王剑13803386866孙显勇10．8万元现金6%孙显勇13903351143王鑫9万元现金5%王鑫13833529588公司目前职工情况：拥有员工20人，其中大专以上文化程度的有10人，占员工总数50%，大学本科以上的有8人，占员工总数40%，硕士学位（含中级职称）以上的有2，占员工总数_10%，。

3、35公司经营财务历史：（单位：万元）项目本年度前1年前2年前3年销售收入106888.26448664。9887596。16毛利润85292.6337048。7841196。16纯利润26559.3945167。4-159309。19-160560。3总资产653117.3592325。91518620。14448618。5总负债531930.05497698。05469159。32239848。85净资产121187.2594627。8649460。82208769。65有形净资产63421.8869957。4888909。7210360融资计划融资额为人民币900万元整(大

4、写：玖佰万元整)投入资金的用途：单位（万元）注:投入资金GPS设备413万（0.118万/台×3500辆）900.00车载广告机350万（0.1/台×3500辆）汽车25万(5万/台X5辆)35备用CF卡56万(0.008×2×3500辆)电脑10万流动资金46万一、前言尼尔森媒介研究2003年6月公布的数据显示，2002年中国大陆的广告花费总额增长20%左右，达到100亿美元，预测到2010年中国将成为仅次于美国的全球第二大广告市场。根据北京中天捷讯公司监测的数据，2002年，国内户外媒体总投放量达到114亿元人民币，较2001年增长20%。这说明，广告市场的整体增长趋势良好

5、。二、出租车广告媒体在秦皇岛的地位分析首先，我们先介绍一下秦皇岛的基本情况。秦皇岛市地处我国改革开放的前沿，是著名的旅游避暑的胜地，曾先后荣获中国投资环境40优秀城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市等称号。其常住人口为270万人，平均每年吸引1000多万人次的国内外游人来此观光，是2008年奥运会五个分赛场之一。山海关区、北戴河区及海港区范围内的旅游景点有26处，3星级以上的酒店为37家是休闲娱乐避暑度假的理想之地，根据官方公布去年秦皇岛全年接待国内外游客1302万人次，门票收入2.3亿元，旅游社会总收入69.1亿元。35近年来由于秦皇岛地区的经济发展势头良好，各地投资商均来此

6、地投资，大型连锁超市有保龙仓、家惠、广缘、艾欣等。3大家电巨头苏宁、国美、大中也安家于此,大型的商场有，天洋、金都、华联、商城等等，商家的竞争比较激烈，本地的广告源可谓丰厚。其次，我们分析一下秦皇岛市媒体的情况。秦皇岛的本地媒体主要有，视听之友、秦皇岛晚报、秦皇岛电视台、秦皇岛交通台、公交车的车体及路牌广告和楼宇广告。根据我公司的调查视听之友与秦皇岛晚报的发行量分别为8万和10份左右。视听之友为周刊，晚报为日刊。两者为秦皇岛期刊报纸类媒体的佼佼者。视听之友的每期整版报价为晚报的黑白整版报价为3万元每天，其发行量小、有效千人成本高且订阅客户的群体相对固定，制约着其在广告媒体中的地

7、位。秦皇岛电视台作为地方台因其资金及节目安排无法与省台及央视相比，所以收视率很低，秦皇岛交通台16次/天15秒的广告报价为15600元/月，因其深受出租车司机的喜爱，故收听率比较高，但其播出的时间有限制，所以乘客的收听率非常低，广告的有效收听率更低。公交车的车体广告被共达广告有限公司代理，其旗下有35条线路，850台车辆，甲特级车辆报价为3.6万/年、丙级车辆报价为2万/年，但其内容更新成本高、车辆行驶路线固定、被动收视时间较短等缺点，均无法与出租车媒体相比较。路牌广告由于秦皇岛市市容办公室