新产品上市推广方案

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1、第二组：黄丹陈玲娟李玲肖鑫婷李亚雄徐左厅12前言随着社会的进步、科技的发展，各式各样的飞行器相继涌现，参与航模飞行已经成为一种休闲娱乐方式。值得一提的旋翼飞行器在众多产品中脱颖而出。这是因为它可以做到低空、低速和机头方向不变的机动飞行，特别是可在小面积场地垂直起降以及在空中的悬停。但它也有一般飞行器共有的缺点：受操作者技术水平和飞行环境的不确定性的影响容易发生折桨。对于消费者来说，损坏后的高维修费用让他们对飞行器望而却步。针对上述飞行器的优缺点，我公司本着扬长避短的原则设计出会飞的灯笼；既保留了旋翼飞行器低速、低空飞行，垂直升降和空中悬停等优势，重点是实现贴壁飞行，同时

2、又解决了其容易发生折桨的问题。武汉某科技有限公司坐落于处在科技前沿、高校林立、人才济济的华中城市—武汉。是一家专业的飞行器系列产品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。公司本着“注重人文、科技创新”12的理念，发展迅速，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品和一些节假日的大型观赏饰品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会不断努力。现在，为了向华中地区市场推出我们的新产品，特作此次营销推广计划。本产品具有安全性能高,稳定性好,娱乐性与观赏性强三大优势,克服传统飞行器的弱点,以顾客需求为导向，迎合市场发展的前景。青岛

3、某益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市——青岛，是一家专业儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。公司本着“健康环保、科技创新”的理念，发展迅速，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会而努力！为了能顺利的进入湖南市场，做了此次营销推广策划。12首先，从产品的性能和技术含量来说，随着社会的进步、科技的发展，各式各样的飞行器相继涌现，参与航模飞行已经成为一种休闲娱乐方式。值得一提的旋翼飞行器在众多产品中脱颖而出。这是因为它可以做到低空

4、、低速和机头方向不变的机动飞行，特别是可在小面积场地垂直起降以及在空中的悬停。但它也有一般飞行器共有的缺点：受操作者技术水平和飞行环境的不确定性的影响容易发生折桨。对于消费者来说，损坏后的高维修费用让他们对飞行器望而却步。而我们的产品正是针对上述飞行器的优缺点，本着扬长避短的原则设计出的“会飞的灯笼”，既保留了旋翼飞行器低速、低空飞行，垂直升降和空中悬停等优势，重点是实现贴壁飞行，同时又解决了其容易发生折桨的问题，还能有效保护螺旋桨的安全，改变了一般飞行器怕摔、不经摔的状况。对于遥控飞行初学者来说无疑使最佳选择。外罩采用网状结构，既能够使灯笼贴壁飞行，空中悬停，也能有效

5、地防止螺旋桨碰到障碍物发生折桨，可实现室内飞行。上述几点完全可以证明我们公司设计制作的这款产品技术上的绝对优势，这对消费者而言是极富有吸引力的。其次，我们的产品取名叫“做会飞的灯笼”，平且在产品的应用上也明确指出，该产品可以应用于玩具飞行器、节日观赏饰品等，众所周知，灯笼是中国独有的历史文化，象征着“彩龙兆祥，民富国强”，这对国内消费者以及对中国传统文化感兴趣的外国消费者来说，是很愿意接受的。“会飞的灯笼”是中国文化与现代科技的完美结合，具有浓厚的中国色彩。在产品设计上，为迎合灯笼闪烁不定的灯光，将外罩的四周安装上LED灯，当飞行器起飞后如同闪闪发光的灯笼飞上了天空，使

6、得中国灯笼飞上天空，增强了娱乐性和观赏性，与此同时，我们产品材料环保可回收,外观图案设计丰富多彩,可时时贴近消费者需求变化,具有鲜明的时代特色。12最后，我们的产品有一个应用的方向是玩具飞行器，的主要消费者是儿童，而主要的购买者则是家长。对消费者来说，我们的产品在外观和功能上就对他们具有很大的吸引力，产品的名称也会让儿童感到新奇，富有新意和创意；购买我们的产品的成年人来说，儿童玩具不仅仅应该具有娱乐功能，更应该有利于儿童身心健康，在孩子的成长阶段，智力开发和情趣养成尤其重要，我们产品的核心的概念就是“技术与人文的完美结合”，通过“会飞的灯笼”，不仅可以激发他们对科学技术

7、的兴趣，启发儿童的想象空间，锻炼他们的想象能力，并且可以引导他们发现美，如此的集娱乐和益智于一体的产品，必然会让购买者产生很大的兴趣，让我们的产品在市场上更加具有竞争力。结合以上三点，我们公司所推出的这款产品在“人文与技术完美结合”的核心概念的指引下，必将会有广阔的市场。12目录前言2一、企业的宏观环境及行业分析4二、消费者分析4三、竞争产品分析6四、产品核心利益分析6五、SWOT分析6优势6劣势7机会7威胁7六、产品定位7七、推广目标8八、推广策略8广告创意9广告语9九、经费预算9十、效果评估1012一、企业的宏观环境及行业分析青岛某益