南昌市电影市场现状及对策研究

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1、南昌市电影市场现状及对策研究第5卷第3期2010年9月江西蓝天学院JOURNALOFJIANGXIBLUESKYUNIVERSITYVo5.1NO.3September.2010南昌市电影市场现状及对策研究王春平(南昌市社会科学院江西南昌330038)摘要:南昌电影市场是中国电影市场的一个不可或缺的组成部分.近几年,随着民营电影院线的引进和国有影院的升级改造,南昌电影市场逐渐复苏,年度票房顺势而上,放映市场稳步培育,市场竞争机制也初步形成.但是,目前南昌电影还是一个不成熟的市场,存在着体制机制不完善,影院区域布局欠合理,对影片宣

2、传力度不够,票价过高以及盗版等制约其良性发展的因素.为此,应在完善体制机制的同时,合理布局影院的区域分布,加大影片的宣传力度,建立合理,多层次的电影票价体系和加大影片盗版的惩治力度,推动南昌市电影市场的良性发展.关键词:南昌市电影产业电影市场对策中图分类号:G916文献标识码:A文章编号:123(2010)03—083—050●0o●0o◆00●00●0o●00◆00●00●00●o0●oo●00◆o0◆o0◆0o●0o◆00◆o0◆oo●00●00◆o0◆o0●0o●0o●00◆o0◆0o◆00◆00◆oo●0o◆00●o0●

3、00●0o●0o●o0◆0o●00●o0◆0o●00●0在国家大力发展文化产业,提升文化软实力,经济实力稳步增长,人民生活向消费性过渡等有利的宏观环境背景下,中国电影产业呈现出了快速发展之势,电影市场也正处于复苏和茁壮成长中.南昌电影市场作为中国电影市场不可或缺的组成部分,也在稳步发展当中.调查研究南昌市电影市场的现状,分析制约其发展的因素,探讨加快发展电影市场的对策,这对于推动南昌市电影市场的良性发展,促进文化产业的可持续发展都有着重要意义.一,南昌市电影市场现状据《南昌统计年鉴2ooo~中的统计数据,1999年南昌市市区有1

4、4家电影院,但随着电影市场的渐趋低迷和观影人数的急剧减少,不少曾经辉煌一时的老牌国有电影院逐渐淡出了电影市场,已不再放映影片.现在市区正常放映影片的电影院有5家,包括原有的江西艺术剧院,百花洲电影院,湖滨电影院3家国有电影院和最近几年引进的南昌万达影院和南昌中影电影院.(见表1)建筑面积厅座位数序号影院名称开业时间所属院线(M)(个)(个)l南昌万达电影院45O0714962006.04大连万达院线2南昌中影电影院680o819oo2Oo7.O3中影南方电影新干线3百花洲电影院10o055oo2Oo7.07北京新影联院线4湖滨电

5、影院1Ooo222820o8.10武汉天河院线5江西艺术剧院720o2163220o4.12中影星美院线表1南昌市市区电影院情况表(附:(1)百花洲电影院和湖滨电影院开业时间是指影院改造后的首次放映时间,江西艺术剧院开业时间是指影院数字电影厅改造完成后的时间.(2)统计影院为目前南昌市市区在业电影院,各县区,开发区影院没有统计在内.)整体上来看,近几年南昌电影市场呈现出了以下状况:(一)民营电影院线强势进入,激活低迷电影市场.2006年以前,原有的江西艺术剧院,湖滨电影院,百花洲电影院3家国有影院经营了南昌电影市场,年度票房收入

6、600万左右,票房收入主要是依靠少量的"大片"来维持.随着国家允许民营资本投资电影产业政策的出台,大连万达集团电影院线公司看好南昌电影市场,2006年在南昌市最繁华的八一广场旁收稿日期:2010—03—25,作者简介:王春平(1984一),男,江西南康人,南昌市社会科学院,硕士.研究方向:影视美学与影视文化.?83?王春平:南昌市电影市场现状及对策研究(2olo)兴建了南昌万达影院.中国电影集团也于2007年在嘉信茂广场上兴建了南昌中影电影院,形成了南昌万达电影院和南昌中影电影院两大民营电影院.两大影院按照"统一经营,统一管理,

7、统一排片,统一品牌"的现代企业经营理念来经营南昌电影市场,同时,它们利用影院自身的占据城市CBD的区位优势,以五星级,国际化,7至8厅的影院规模,国际化的服务理念来营造舒适的观影感受,激活了沉寂多年的南昌电影市场.仅2006年,南昌万达电影院在8个月的时间里,观众人数就超过48万人次,取得了1253万余元的票房佳绩,占当年南昌市全市票房总收入的3/4,是2005年全市票房总收入600万元的2倍多.在2007至2009年的三年间两大民营影院的年度总票房都超过了当年南昌市总票房的85%.(--)国有影院危机中改造升级,市场竞争机制初

8、步形成.万达影院和中影影院两家民营电影院线的强势进入,激活南昌电影市场的同时也很大程度分流了江西艺术剧院,百花洲电影院,湖滨电影院3家国有影院本来为数不多的电影观众.三大影院虽然都在市中心的繁华地段,但从整体上来看,影院以单厅为主,环境简陋,放映设备落后,与"五