欧莱雅系列产品发布会

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1、Garnier系列护肤产品发布会提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排、亮点描述及设计特殊事件市场预热创意思路及活动主题通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息；通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注；通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。活动目的品牌背景欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集

2、旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门：大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一。公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。品牌态度：积极、乐观、愉快。提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活

3、动主题思路阐述美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段；科技的表现：发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程；在前期及后期的传播内容上突出受众利益点：卡尼尔产品来自自然科技萃取带给每个女人美丽魅力与自信主题诠释“美丽约定”约定＝一种承诺＝28天实现美丽的梦想备选主题：A卡尼尔之爱卡尼尔传播美丽＝和谐、仁爱的代表B自然美丽量化梦想自然美丽的梦想是可以被量化的……提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题事件宣传举办主题为“寻找卡尼尔

4、天使”的活动：让平凡人感受成为天使的过程传播周期三周－四周，与门户网站的娱乐频道合作评选规则：每一个普通的女孩都可以参加贴图自己的生活照，网络点击进行评选贴图、票选周期为三周左右，L’oreal公司评选和网上票选统计约一周邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会新闻宣传传播周期三周－四周，以一周为一阶段更换内容；以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，同时配合文字制造悬念，例如：第一周：知道是什么美丽的种子吗？……5月18日卡尼尔的美丽约定第二周：天气暖了，它们发芽了。……5月18日卡尼尔的美丽约定第三周：它们长成了大树。……5月18日卡尼尔的美丽约定（第四

5、周：它终于开花结果了。……5月18日卡尼尔的美丽约定画面设计风格清新、自然，色彩柔和、亮丽；此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制造相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺垫，衔接新品发布会，为后期的产品销售准备提案目录活动目的及市场分析后续活动安排建议项目进度表FV集团及团队介绍现场设计地点推荐及名人邀请会务用品（邀请函、礼品等）新品发布会流程安排与亮点描述特殊事件市场预热创意思路及活动主题流程安排19:00-19:30来宾签到，分发资料袋；幸福树上摘小礼品，同时冷餐会19:30-19:40主持人开场，介绍到会VIP19:40-19:50

6、VIP讲话，并宣布“卡尼尔”品牌登陆中国(引出故事)第一幕：水润凝护第二幕：深层纯净第三幕：真采美白时间舞台剧约3’舞台剧约3’舞台剧约3’产品展示走秀约2’产品展示走秀约2’产品展示走秀约2’美容专家产品讲述：5’美容专家产品讲述：5’美容专家产品讲述：5’20:00-20:02全部产品呈现20:22-20:25“天使”邀VIP上台，共启盛世，将活动推向高潮20:25-20:30活动结束，来宾退场创意思路以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事天使形象代表美丽、健康，和谐表现形式：舞台剧（画外音＋音乐）品牌价值：－自然健康之美－天然高科技－积极乐观的生活态度卡尼尔化身天使，传播美

7、丽，健康，和谐，博爱赢得目标受众关注和喜爱逐步实现健康美丽的梦想故事创意说明以种子来比喻“美丽、健康、快乐”的源泉，体现产品源于自然的本质，而作为传播“美丽、健康、快乐”的天使，我们取名“卡尼尔”以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使命感；三个系列产品的推出顺序依次为：苹果－水润凝护；青瓜－深层纯净；柠檬－真采美白。这样将主打产品放在最后推出，以突出产品的重要性，更有助于配合发布会尾声的高潮气氛的营造。后期将由专业人员撰写故事脚本，让故事内容更为丰满，情节更加连贯。整个