广告摄影创意与时尚品牌建设

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1、广告摄影创意与时尚品牌建设——论Benetton集团品牌形象塑造学院：影视艺术技术学院专业：广告学学生姓名：廖丹学号：02120764指导老师：王天平30目　　录摘要3ABSTRACT4一、Benetton集团概况5二、Benetton平面广告摄影与品牌形象分析7三、时尚品牌的广告摄影创意15（一）从视觉语言到创意高度15（二）打破艺术与商业的界限17四、强势时尚品牌的建设19（一）时尚品牌的特性19（二）时尚品牌的建设20五、对中国时尚品牌建设的启示22（一）“从农村包围城市”23（二）创意产业化2

2、4（三）东方文化力量的业化25注释26参考文献27致谢28附录引文复印件8份30摘要摄影自诞生之初，就作为传达信息的视觉手段之一被广泛运用在了广告之中。本文通过对意大利Benetton集团历年来广告摄影创意及其品牌建设的研究，探讨了一条建设本土时尚品牌的道路：充分运用摄影这一视觉语言进行大创意，充分利用中国传统文化的优势，以文化艺术和商业互动的方式来塑造强势的时尚品牌形象。国际化的品牌，需要一个长期的建设过程。通过整合的品牌力量，统一的强有力的品牌精神的传达，优秀的艺术领域的工作是可以引导商业上的成功

3、的。以文化艺术领域的传讯媒介来取代一般的广告媒体去传达品牌的文化与精神，将创意投产，艺术文化和商业能够很好的融合在一起最终达到双赢的效果。关键词：Benetton时尚品牌摄影创意文化30ABSTRACTSincephotographycameup,ithasbeenwidelyadoptedinadvertisingasoneofthemostimportantvisualwaystocommunicate.Accordingtotheresearchonadvertisingcampaignsand

4、brandbuildingofBenettonGroup,IwilldiscussthewaytobuildtheChinabasedlocalfashionbrand.HowcanweusethephotographyandfantasticvisualexpressiontocreateandmakethebestuseoftheChinesetraditionalculture?Thefirmmakestheinteractionofartandcommercial,tobuildastrong

5、imageofthefashionbrand.Asaninternationalbrandneedsalongtimetobebuilt,Benettonusesthepowerofitsbrandtocommunicateitsspirit.Niceartinworkfieldcanleadtothesuccessofthecommercials.Thus,insteadofthetraditionaladvertisingmedia,wecanusethecommunicationmediaina

6、rtfieldandputsthecreationintoproduction.Artandcommercialscanthenbecombined.KEYWORDS：BenettonfashionbrandPhotographyCreativeCulture30广告摄影创意与时尚品牌建设——论Benetton集团品牌形象塑造关于摄影的争论也没有停止过，摄影与绘画孰重孰轻？技术与艺术谁才是主角？商业与艺术你站在哪边？同样与摄影紧密相关，也引起了全世界范围内巨大争议的是意大利Benetton集团。其旗下

7、主打品牌United Colors of Benetton在平面广告中使用了大量带有争议性的严肃摄影作品，同时又参与了诸多文化事件。Benetton的广告活动使摄影从简单的视觉语言上升到了创意的位置，也打破了传统意义上艺术与商业的界限，由此塑造了一个鲜明的品牌形象，也使Benetton取得了商业和文化艺术上的双丰收。本文将对意大利Benetton集团历年来广告摄影创意及其品牌建设进行分析研究，旨在借鉴国外时尚品牌建设的经验，从而探讨一条中国时尚品牌的建设之路。一．Benetton集团概况★创始人朱丽安

8、娜·贝纳通（Giuliana Benetton）露西阿诺·贝纳通（Luciano Benetton）吉尔伯特·贝纳通（Gilberto Benetton）卡罗·贝纳通（Carlo Benetton）★创始地：意大利贝卢诺（1968年）★销售地：1965年意大利特雷维索1968年意大利贝卢诺1978年开设欧洲国家专卖店1979年进入美国市场1985年进入东欧市场2005年在全世界120个国家有5000家商店30★品牌线：休闲服饰品牌United Color