集合研修のご案内

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1、平成29年度＜ＪＡバンク中央アカデミー＞全国研修のご案内（No.1140）「広告企画実践研修」～お客様に行動を促すための広告制作のノウハウ・感性を身に付ける講座○広告業務の基礎知識を広く学ぶとともに，広告企画および制作，運営に必要なノウハウ・感性等を身に付けたい方。○信連等の推進部署でＪＡバンク等の広告・ＰＲをご担当される職員の方のご受講をお奨めします。○日程：（３日間）平成29年6月21日（水）12:50～23日（金）15:40○場所（宿泊場所も同じ）農林中央金庫品川研修センター（住所）東京都港区港南２－１０－１３○研修のねらい（こんな時）利用者から選ばれ、利用され

2、る「ＪＡバンク」ブランドを構築していくため、広告の果たす役割はますます重要になっております。広告を通じＪＡバンクの商品・利便性等を効果的かつ効率的に訴求していくことが利用者基盤の維持・拡充に繫がることになります。本研修では、県域でのお客さまに行動を促す効果的な広告実施に向け、広告市場の概況や広告制作上のコンプライアンス等の基礎知識を学ぶとともに、各県域で実際に作成したチラシ等を活用したグループワーク等を通じ、広告企画に必要なノウハウ等のさらなる向上を図っていただくことをねらいとしています。○想定する受講対象者信連等の推進部署でＪＡバンク・ＪＦマリンバンクの広告・ＰＲ企

3、画、ならびにＪＡ等のＰＲ取組みの指導を担当する職員○考え方（研修の骨格）冒頭、農林中金ＪＡバンク企画推進部から、①オリエンテーションの後、景品・表示規約を踏まえた広告制作上等の留意点等をご説明いただきます。その後、アサツーディ・ケイから、②キャラクター使用における留意点を具体例にそって説明のうえ、続けて同社の法務部署により③広告制作におけるコンプライアンスを広くご習得いただきます。後半は、博報堂プロダクツから、実際のチラシ等作成に向けた④「行動を促す広告」制作としてチラシ作成のテクニック等を学び、続けて、⑤各受講者に持ち寄っていただいた各県域で実際に作成したチラシ、新

4、聞広告を用いた意見交換等、グループワークを行い、広告企画等に必要なノウハウや感性の向上を図っていただきます。（昨年アンケートから）○広告・ＰＲを効果的に行っていくうえでのポイントを順番に説明いただき、理解しやすい内容だった。○前半で基礎、後半で実践を学び、より実務での活用をイメージできた。○広告研修に相応しく配布される資料も色鮮やかで見やすいものが多かった。○他県の方との意見交換が出来て良かった。（農林中金から）この研修では、広告知識の基礎から景品表示規約を中心とした広告上のコンプライアンス、グループワークを通じた演習まで多岐に亘った講義が展開されます。この研修で得た

5、知識・ノウハウを、県域で広告物を制作する際に活かしていただくとともに、研修を通じて他県域の方々とのネットワークを構築していただければと考えております。○関係者の声○研修講師紹介真鍋一志（㈱アサツーディ・ケイ第９営業本部）＜略歴＞平成11年より，サザエさん案件を中心にＪＡバンクの広告業務を担当。佐藤和人（㈱アサツーディ・ケイコーポレート本部法務局）＜略歴＞著作権をはじめとした知的財産権関連の実務を担当。「公益財団法人日本広告審査機構」（ＪＡＲＯジャロ）の委員を長く務めた。藤井康成（㈱博報堂ﾌﾟﾛﾀﾞｸﾂﾀﾞｲﾚｸﾄﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ事業本部ｲﾝﾀﾗｸｼｮﾝﾃﾞｻﾞｲﾝ1部

6、）＜略歴＞主に大手通信販売会社に対する新聞広告やチラシ，ＴＶＣＭ等の広告企画・監修を担当。中山貴大（同ｲﾝﾀﾗｸｼｮﾝﾃﾞｻﾞｲﾝ2部）＜略歴＞顧客の行動喚起にかかる多様なｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ，PDCAにかかる個別施策設計を担当。○研修プログラム（予定）※今後の調整により、時間配分等変更の可能性があります。セッション名内容講師【１日目】1213141619（12:50集合）＜開講＞○オリエンテーション○景品・表示規約を踏まえた留意点・本研修の目的、全体概要等（事例紹介を含めた講義）農林中金ＪＡバンク企画推進部キャラクター使用における具体的留意点（17:30終了）（講義）㈱

7、アサツーディ・ケイ第９営業本部（経験交流）（４階ダイニングルーム）【２日目】9121318広告制作におけるコンプライアンス（講義）㈱アサツーディ・ケイコーポレート本部お客さまに行動を促すための広告制作（17:30終了）（講義・グループワーク）「チラシをカガクする」「より良いオリエンが出発点㈱博報堂プロダクツﾀﾞｲﾚｸﾄﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ営業本部－【３日目】9121316（つづく）（グループワーク）各県持ち寄りチラシ等による意見交換、講師アドバイス㈱博報堂プロダクツﾀﾞｲﾚｸﾄﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ営業本部（アンケート記入）（つづく）（つづく）（15:40解散