广告狂潮将涌向网络时代

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1、广告狂潮将涌向网络时代广告狂潮将涌向网络时代文/刘元东摘要:当今世界已经完全被数码化了.数码环境的全民皆兵以及数码营销手段的日新月异,营销和广告界人士既欣喜若狂又惶恐万分.喜的是数码时代带来行业和个人的全新机会,重新洗牌的可能性比以往任何一个时代都大,恐的是新的机会对现有的营销法则和媒体形成威胁,甚至逼使其退出历史的舞台.关键词:数码网络互动广告如今传统的Jh告行业虽然不会一夜之间迅速崩溃,但是像上世f280年代那样一成不变就可以坐等赢利的时代已经一去不复返了.近年来,伴随着经济的迅猛发展以及互联网的快速普及,我同的网络广告市场也紧跟国际步伐步入_r一个陡峭的上升通道.根据摩根大通的

2、预计,今年我闰品牌广告市场将增长38%,市场规模达8.09亿美元,门网站将成为市场增长的主要受益者摩根大通的分析师认为,今年门户网站,搜索引擎等互联网企业的收入增长速度将比市场整体水平高4倍以』二.无可否认,当今世界已经完全被数码化了.数码环境的全民皆兵以及数码营销手段的日新月异,营销和广告界人士既欣喜若jf义惶恐万分,喜的是数码时代带来行业和个人的全新机会,重新洗牌的可能性比以在任何一个时代都大,恐的是新的机会对现有的营销法则和媒体形成威胁,甚至逼使其退出历史的舞俞一,虚拟世界中的真实未来1.户外广告数码上阵传统意义上的户外广告,位置第一,创意第二:但是仅仪存那块Board上做文章

3、,最大的局限是来自户外广告的爱书;2011?4天生弱点——信息量少,凶此对大部分的户外广告来说,让受众看到的同时,如何让他们记住,成为了最重要的课题.而数码营销手段的天生互动性,为户外广告注入了活力,开创了一个全新的户外广告时代:媒体数码化户外广告的数码化首先体现存媒体本身的数码化,比如前阵风头极猛的分众传媒,其实质仍是传统外广告,只不过占领了写字楼这个空白市场,当然后来顺理成章扩展到高档住宅楼宇市场.但是其传播内容仍然是传统的电视广告,并没有和受众之间形成互动,这基本属于传统户外广告+电视广告的做法.同理,很多超市,商场等使用的广告系统,也是基于一对多的单向传送J告形式,在特定的环

4、境和位置的使刖.优势当然很清晰,受众清晰,声光电抓眼球,比传统的静态广告吸引人,而且,南于是在一个相对密闭空间里强迫受众,到达率高,同时,广'告内容的传送也可以通过网络系统选择区域,时间,场所等进行定制化.(图1)内容数码化真正带来变化的是户外广告内容的数码化.手机的移动性和互动性,把户外广告变成巨大的全民游戏.前不久,存广州地铁及公交站可看到真功夫"拍立赢"户#I-U告(图2),该广告的特点存于可以让受众通过手机拍下此画面,赢取5元优惠.这样的户外广告添加r受众互动渠道以增强参与,通过互动,提升受众对品牌的体验:在同内,租车里上演着真正的移动户外广告(图3),作为乘客,观看电子显爪

5、器上播放的电视短片和广告内容,i卜你的旅程不冉沉闷=你更可以指指点点,这些显示器是一个真正的触摸屏,你町以进行菜单式选择,决定你要听要看什么节目:图1分众传媒楼宇广告图2真功夫"拍立赢"户外广告图3出租车内的互动数码广告85【艺术设计】图4SmileyCentralStudio.com.~L费在线游戏创新技术的应用超越传统的广告形式,新的互动技术带来了更精彩的户外广告机会.在H本,美国西北航空就利用QRCode(二维码)来推广其常旅客计划.在东京机场往返市区的L叶J租车上,司机座椅的背后贴着一个有QRCode的广告,在长达一个小时的路程上,百无聊赖的乘客一般都会好奇地尝试一下.当他们

6、的手机拍下这个黑白的代码之后,手机会自动引导到美同西北航空公司的WAP网站上,你可以看到关于常旅客计划的促销方案的重要信息.如果你更感兴趣,你可以直接进入其website,尽情了解详情.当然,与此同时,你的手机号码就会被收集进入数据库了.这个I1,4,的尝试取得了空前的成功,以至于后来美国西北航空公司决定乘胜追击,进一步把QRCode演变成为广告主体,可谓一举三得广告创意简洁突出,又以领先的姿态赚了眼球和众人El碑,同时还实现了获得用户数据的目的.2.网络互联时代,传统广告已掉队在过去10年中,很多企业开始对网络有了深刻的理解,他们努力争取从互联网的高速发展巾获益,广告业也因此而刮起

7、了强劲的创新旋风,并给整个行业带来了迅猛的变化.起初,互联网广告只是网站为了增加访问流量而采用的一种辅助媒介手段;而如今,它已成为营销和品牌推广的重要组成部分,并对广播电视等传统媒体的广告份额形成了强烈冲击.现在,像目标要害词搜索,页面拦截,大流量的音视频和富媒体(Rich—Media)等互动式营销手段所释放出来的巨大能量,已经彻底颠覆了10年来传统的广告手段."洪水般的大变革"——.rjVo对传统电视业的打击在数字电视时代,通过TiVo这样的设备,观众在