金融危机背景下hm集团汽车经营策略

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1、金融危机背景下HM集团汽车经营策略3金融危机背景下HM集团汽车经营内部环境分析3.1nM集团基本情况HM集团成立于1993年，注册资本10.5亿元，在深交所上市流通，股票代码000572，公司法定地址位于海口市金盘工业区金盘路。公司经营范围主要为汽车产业投资、汽车及零部件的销售及售后服务、汽车租赁以及仓储运输等。经过十多年的努力，HM集团己经发展成为一家以汽车研发、生产、销售、售后服务为主，以中级轿车为主导并向两翼发展，以振兴自主品牌为使命的国内知名企业。HM集团始终追求有利润的市场占有率，保持高增长率和高盈利水平，其中2004一2007年四

2、年净利润总额就达到11.9亿元(2004年1.25亿元、2005年2.95亿元、2006年2.91亿元、2007年4.9亿元)，HM集团银行资信等级为AAA+。HM集团旗下拥有控股子公司—一汽HM汽车有限公司与一汽HM汽车销售有限公司，全资子公司—HM(郑州)汽车有限公司与HM汽车销售有限公司、上海HM汽车研发有限公司，以及集团财务公司和主营业务配套的实业板块。3.1.1HM集团汽车经营的整车产业HM集团整车产业由其下属的海南、郑州两大汽车产销基地构成。现有普力马、骑士、福美来、HM3、丘比特、福仕达、HM王子等七大系列汽车品牌产品，产销分别

3、隶属于一汽HM汽车有限公司与海南一汽HM汽车销售有限公司、HM(郑州)汽车有限公司与HM汽车销售有限公司，并实施相对独立的生产经营。一汽HM汽车有限公司是HM股份与中国第一汽车集团公司共同投资组建的，其中HM占股50%，一汽占股49%。公司成立于2004年，注册资本12亿元，公司法人地址位于海口市金盘工业开发区。公司现有员工3500余人，占地100万平方米，是国家定点的乘用车大型生产企业，以汽车及发动机制造为主业，通过上下游发展，现己建成两个整车生产工厂和一个发动机生产工厂，具有年产巧万辆整车的生产能力。多年来，公司与日本马自达公司形成了战略

4、合作，引进日本马自达先进的汽车生产技术，借鉴其科学的经营管理方法，经过消化、吸收并不断改革、创新，逐步形成了HM汽车自主品牌的研发、生产、销售新格局。一汽HM以1.3L以上中级轿车为主导产品，产品特点贴合合资品牌汽车市场，定位于中级车专家，年产销能力巧万辆，已累计拥有70万客户。现有普力马、骑士、福美来、HM3及丘比特五大系列产品。其中HM3、骑士和丘比特是自主研发的拥有完全知识产权的中级轿车和小型轿车。一汽HM生产的发动机产品主要有HM479Q、HM483Q和HM484Q，排量为1.6L、1.SL和2.OL。其中HM479Q、HM483Q已

5、成功在普力马和HM3上搭载。海南一汽HM汽车销售有限公司是HM集团与中国第一汽车集团公司共同投资组建，成立于2004年，注册资本2000万元。公司以汽车整车及零部件销售、服务为主，在全国大中城市拥有150多家HM汽车品牌4S专卖店，并在各中小城市建立了90多家3S销售服务支店，经销网络遍布全国30个省、市、自治区。HM(郑州)汽车有限公司是HM股份全资子公司，成立于2007年，注册资本9.5亿元，公司法人地址位于郑州市经济技术开发区。公司以“两微”汽车为主，立足于中西部地区的中小城市、县城、乡镇、城乡结合部和农村市场，做精、做强、做大“两微”

6、，努力成为国内微车市场的主流品牌。公司整体规划30万辆整车、30万台发动机、30家零部件厂(三个三)。一期规划完成15万辆整车、巧万台发动机、巧家零部件厂，现有员工2000余人，总资产逾20亿，建设有整车冲压、焊装、涂装、总装生产线和发动机生产线，以精品微客HM福仕达、微轿HM王子等1.0一1.6L微型为主导产品，HM汽车销售有限公司是HM股份全资子公司，成立于2010年，注册资本5000万。公司以汽车整车及零部件销售、服务为主，在全国拥有90多家HM汽车品牌4S专卖店，经销网络遍布全国19个省、市、自治区。3.1.2HM集团汽车经营的产品研

7、发能力HM汽车研发有限公司成立于2002年，注册资本2亿元，公司法定地址位于上海市浦东新区龙东大道。公司占地面积12.5万平方米。HM研发是HM汽车的产品研发中心，担负着南北两个产销基地的产品开发任务(承担车身造型、车身结构设计及整车试制、试验工作)，同时承担平台优化升级、前沿技术开发以及新能源汽车的研究工作。公司与多家专业技术中心、大专院校和国外汽车设计公司开展合作，形成了完整的战略合作团队，基本达到协同进行整车开发的能力。HM研发己经成功开发出福美来、普力马、HM3、丘比特、福仕达和HM王子等市场畅销车型以及1.6L、1.SL发动机。以上

8、车型和发动机均已在HM汽车量产并投放市场，得到了消费者的广泛认可。3.1.3HM集团汽车经营的配套产业体系建设是汽车企业的核心竞争力之一。建设一个什么样的供应链，怎