移动商务--000策划书

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1、移动商务国际贸易策划书目录1项目背景32市场调查43贸易流程53.1标签备案53.1.1标签备案需要提供资料53.1.2货物到港前提供一下单证正本53．2报关报检54CIF下的费列罗巧克力L/C进口方式64.1具体流程75销售活动86进口成本预算86.1成本费用细则86.2我公司成本核算细则97单据签发148报告总结14国际贸易策划书1项目背景意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，是享誉全球的著名巧克力品牌。公司于1946年，始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名

2、的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。1946年费列罗公司建立。1952年MicheleFerrero加入公司。1956年公司欧洲化的第一步：费列罗在德国的工厂创立。1964年创造了能多益果酱。1968年健达巧克力部门成立，专为儿童制造特殊的食品。1980年在这个年代，包括费列罗ROCHER在内的6个新产品推向市场。1982年健达和费列罗品牌在每一个大洲都广受欢迎。1992年有了高度进步的技术，健达冷藏系列得以建成。1996年费列罗开始建设东欧工厂，该工厂位于波兰。1997年米开力的儿子皮德罗和乔万尼开始为公司

3、掌舵。今天集团拥有15个工厂，其中4个在意大利。费列罗贸易（上海）有限公司成立于2007年底。现目前费力罗巧克力在国内只授权销售，没有合资或授权生产。在绵阳地区，百盛超市，沃尔玛均有卖点。2市场调查国内巧克力市场的状况中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克

4、力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认

5、为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。中国企业塑造巧克力品牌已成为必然趋势从世界范围来看，产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点，而提高原料、开发新口感、集中品牌，不断缩短与消费者之间的距离成为了新的发展趋势。有专家总结，当今国际巧克力市场的三个特征就是：精选原料(特别是牛奶)；提高技术、开发新口感；品牌经营。这三者都和品质是密切相关的。下面我们就从三个方面来看中国巧克力生产厂家的发展动向。首先，从原料精选、设备升级方面来看。国产巧克力曾经有很长时间存在品种单一与风味平庸的问题，近年来，国内厂商致力于对原

6、材料的精选把关、异味去除、物料精制，例如国内最大的糖果生产商之一的雅客食品有限公司选用西非象牙海岸的上等可可豆和新西兰天然牧场的优质奶粉，配合从意大利、德国引进的先进设备，加上采用了精磨、精炼的特殊处理工艺，使产品呈现出了诱人的口味，刚刚推出的精彩巧克力更是具备了国际化的水准。为适应国际巧克力制品的消费趋势，国产巧克力采用巧克力基料与膨脆谷物制品、低热值糖体或果蔬制品等混合方式制成新型产品，类似运动巧克力等专业理念也开始被包括雅客在内的国产糖果巧克力企业广泛采用，推出了高品质的机能性巧克力。其次是在技术上主动出击，与

7、国际接轨。巧克力是舶来品，在生产工艺和技术积累上国产巧克力的确大有不足，但现在已经有一些国产巧克力企业开始主动出击，积极与国外的专业技术机构合作。雅客就是一个很好的例子。第三个方面是加强品牌经营，广建营销网络。大打科技、文化牌是洋品牌占领市场的一个重要手段。而且，进口品牌的巧克力在广告宣传中投入了大量资金，努力借助媒体的力量，树立自己的品牌形象。与远道而来的洋品牌相比，一些民族企业也开始依托民族文化和理念，加强自身品牌的内涵。3贸易流程3.1标签备案3.1.1标签备案需要提供资料（1）经检验合格的原标签样张及翻译文/

8、中文标签样张/经销商营业执照复印件/2瓶样品。（2）星期标签备案（标签备案费用700/标签，具体检验费用实报实销）。（3）单据审理3.1.2货物到港前提供一下单证正本（1）进口发票（2）装箱单（3）进口合同（4）原产地（5）进口货物标签备案表/原标签样张及翻译文/中文标签样张/经销商营业执照复印件（6）卫生证（7）报关单证（报关/报检委托书。提